Succesul în marketing depinde, cel puțin parțial, de atuurile creative. Este posibil să aveți un proiect mai bun din punct de vedere logic, un preț obiectiv mai mic și o istorie măsurabil mai lungă decât cel mai apropiat concurent, dar dacă mesajele dvs. de marketing sunt plictisitoare sau învechite, oamenii nu le vor arunca o a doua privire. Creativitatea vă ajută să ieșiți în evidență într-o lume bombardată de publicitate, vă ajută să vă diferențiați de concurenți și vă face mai memorabil în mintea clienților.
Soluția este ușoară: veniți cu idei mai creative!
Cu excepția faptului că nu este atât de ușor. Nu poți forța creativitatea și, uneori, „creativ” nu este suficient pentru ca o idee să aibă succes. Dar, înainte de a vă găsi prea lipsiți de speranță, încercați aceste strategii pentru a veni cu idei mai creative în propriile campanii:
cati ani are James Lafferty
1. Citiți noutățile de marketing. Companiile lansează constant noi campanii publicitare, dintre care unele deschid stereotipurile și contestă convențiile din industrie. Cu cât știți mai multe despre aceste descoperiri în desfășurare, cu atât mai multe idei neconvenționale veți putea lucra în campania dvs. Asta nu înseamnă că ar trebui să copiați aceste campanii, dar vă puteți inspira din ele. De exemplu, dacă auziți despre recenta cascadorie de marketing a gherilelor unui mare retailer, puteți lua același bravaj și îl puteți aplica unui tărâm cu care sunteți puțin mai familiarizați. Nu vă limitați la propria industrie - există și un loc pentru această concentrare.
care este căsătorită cu Rebecca Lobo
2. Verifică-ți concurenții. Probabil că concurenții dvs. nu vor veni cu aceleași cascadorii premiate, care atrag atenția, pe care le atrag mărcile importante, dar vor avea obiective, produse și audiențe similare cu dvs., ceea ce înseamnă că veți avea o linie mai directă de vedere asupra eficienței campaniei. Cum reacționează oamenii la acest lucru? Cum puteți modifica acest lucru pentru a se potrivi propriei mărci? Din nou, veți dori să aveți grijă să nu copiați campaniile pe care le găsiți aici; în schimb, folosiți-le ca inspirație pentru a vă alimenta propria brainstorming. Păstrați filele pe ele într-o listă de social media sau citiți cu regularitate știrile din industrie.
3. Fii atent la ceea ce te intrigă. Acesta se extinde dincolo de domeniul digital și are legătură cu modul în care îți trăiești propria viață. Atât de mulți agenți de marketing se împotmolesc atât de mult în gândirea la ce ar putea fi interesați alți oameni, încât neglijează perspectiva la prima persoană a întâlnirii. Este posibil să nu vă încadrați exact în datele demografice vizate ale companiei dvs., dar dacă ceva vă intrigă în mod natural în lumea naturală, probabil că va intriga pe altcineva. De exemplu, acea reclamă cu autobuzul v-a determinat să întoarceți capul? Întrebați-vă de ce. Ți-a rămas în minte reclama TV de zile întregi? Întrebați-vă de ce. Luați aceste elemente și introduceți-le în următoarea dvs. campanie.
4. Faceți cunoștință cu oamenii din datele demografice vizate. Dacă doriți să fiți un agent de marketing creativ și eficient, trebuie să vă cunoașteți datele demografice din interior și din exterior. Pentru mulți, asta înseamnă efectuarea unor cercetări exhaustive, secundare, cantitative asupra tendințelor demografice, dar acest lucru nu vă oferă o perspectivă exactă asupra acestor oameni. În schimb, depuneți eforturi pentru o abordare mai personală - vedeți dacă vă puteți întâlni și vorbi cu clienții dvs. la un nivel personal, poate chiar prietenos. Veți câștiga o mai bună înțelegere a perspectivelor lor și ar putea chiar să vă ofere următoarea descoperire creativă.
cat de inalt este julien solomita
5. Aplică gândirea caricatură. O caricatură este o portretizare cu exagerări grosolane ale calităților vizibile, de obicei pentru efect de comedie. Cu toate acestea, puteți aplica și gândirea caricatură propriei afaceri, produse și clienți. Gândiți-vă la caracteristicile distinctive care vă fac unic - cum puteți construi aceste caracteristici pentru a prezenta și mai multe calități care le fac unice în primul rând? De exemplu, dacă serviciul dvs. pentru clienți este mai bun decât un concurent, ați putea folosi reclama pentru a înfățișa un agent de servicii pentru clienți care merge „prea departe” în conformitate cu datoria. Dacă marca dvs. este cunoscută pentru vocea sa casuală, duceți-o la extrem pentru o campanie.
6. Crowdsource. Nu pune sarcina generării de idei în întregime asupra ta. Este posibil să aveți o organizație întreagă de colegi de marketing în organizația dvs. și chiar dacă nu aveți, probabil că aveți colegi sau mentori care vă pot ajuta. Nu este nevoie să participați la o sesiune formală de brainstorming, dar nu vă fie teamă să întrebați pentru a vedea dacă alte persoane au idei pe care ar dori să le împrumute viitoarelor dvs. campanii de marketing. Veți găsi că majoritatea ideilor necesită modificări sau modificări - dar cel puțin vă vor oferi un început de lucru.
7. Nu mai arunca idei proaste. Nu toate ideile „rele” sunt de fapt rele. E adevarat! Întrebați pe oricine a venit cu ceva strălucitor sau care sfidează normele și probabil că vă vor spune că a sunat nebunesc atunci când au gândit-o pentru prima dată. Avem această tendință naturală de a veni cu o mulțime de idei, dar aruncăm totul, cu excepția câtorva puține, care ajung la vârful standardelor noastre. În schimb, păstrează acele idei „rele” mai mult timp - vezi dacă poți să le joci, să le adaptezi și să le transformi în ceva mai interesant. Și nu vă fie teamă să riscați o idee promițătoare!
Dacă încercați să vă forțați să veniți cu idei creative, veți înăbuși propriul progres. Deși poate fi dificil, încercați să faceți un pas înapoi de la problemă și lăsați-vă mintea să rătăcească singură; cu cât îți dai mai multe libertăți procesului de gândire, cu atât mai multe direcții interesante vor putea călători gândurile tale. Aceste strategii nu sunt scântei creative puternice - sunt doar căi și motivații care vă pot ajuta să vă ghidați în această linie de gândire creativă. Fii răbdător și găsește-ți propriul ritm.
