Nu este un secret că Facebook are sentimente despre viitoarele modificări pe care Apple intenționează să le introducă în iOS 14.5. Apple a spus că va cere dezvoltatorilor să solicite permisiunea utilizatorilor înainte ca aceștia să poată colecta date sau să le urmărească în timp ce își folosesc aplicațiile. Aceasta se întâmplă după ce Apple a solicitat anterior dezvoltatorilor să dezvăluie ce informații colectează odată cu introducerea etichetelor nutriționale de confidențialitate în iOS App Store.
câți ani are jim gardner
Aceste modificări se aplică tuturor dezvoltatorilor, dar Facebook pare să o ia personal. Și compania a făcut cunoscute aceste sentimente.
Facebook a scos reclame pe toată pagina în decembrie, susținând că Apple era o amenințare atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru internetul deschis, așa cum îl cunoaștem. Apoi, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, l-a vizat pe Apple în timpul declarațiilor sale din timpul ultimului apel de câștiguri al companiei din februarie, susținând că producătorul de iPhone se angajează în practici anticoncurențiale.
Ar fi ușor să greșim lupta pentru unul asupra confidențialității sau urmăririi, dar nu cred că aceasta este adevărata problemă. Apple nu va opri dezvoltatorii să vă urmărească. De asemenea, nu este împotriva reclame personalizate , deoarece Facebook se referă la publicitatea vizată pe care o afișează pe baza activității dvs. pe internet. Dacă vrei să împărtășești tot ceea ce faci online cu Facebook, Apple nu te va opri. În acest caz, un dezvoltator poate încă colectați IDFA în scopul direcționării anunțurilor sau al urmăririi conversiilor.
Apple va cere dezvoltatorilor să fie transparenți cu privire la datele pe care doresc să le colecteze și la modul în care vor să le utilizeze. Apoi, trebuie să-ți ceară permisiunea.
Asta s-a încheiat adevărata luptă - transparența. Și de aceea Facebook este atât de îngrijorat.
Problema Facebook este că, dacă li se oferă o alegere, mulți oameni vor alege să nu permită urmărirea. Recent sondaj de la AppsFlyer , o platformă de date de atribuire, arată că aproape jumătate din toți utilizatorii (47%) vor renunța la urmărire.
Acesta este micul secret murdar despre care ar prefera să nu vorbească. Facebook nu vrea să te gândești la urmărire și cu siguranță nu dorești să ai de ales.
Cu excepția și am mai spus asta, dacă modelul dvs. de afaceri se va rupe deoarece oamenii au posibilitatea de a alege dacă le puteți urmări sau nu, problema dvs. nu este cu Apple. Problema ta este modelul de afaceri.
Însă problema transparenței Facebook nu este doar pentru utilizatori. Urmărirea nu numai că face posibilă afișarea anunțurilor vizate pe baza activității dvs., ci și agenților de publicitate să identifice ce clienți au venit pe site-ul lor și au făcut o achiziție din cauza unui anunț.
Dacă faceți clic pe un anunț pentru cizme și apoi cumpărați o pereche, vânzătorul vă poate spune că ați venit pe site din anunțul pe care l-au plătit. Acest lucru este important, deoarece permite agenților de publicitate să urmărească conversiile și să justifice banii cheltuiți pe reclame.
Dacă Facebook nu poate urmări utilizatorii, agenții de publicitate nu vor putea folosi IDFA pentru a se potrivi cu achiziția dvs. cu anunțul pe care ați făcut clic. Acest lucru face ca platforma de publicitate Facebook să fie mult mai puțin valoroasă. Dacă sunteți agent de publicitate, puteți alege să vă transferați banii pe o altă platformă, spune Google Ads.
Singurul lucru care ar fi mai rău decât o mulțime de oameni care renunță la urmărire și suferința afacerii publicitare Facebook ar fi o mulțime de oameni care renunță și nimic nu se schimbă, cu excepția faptului că agenții de publicitate nu mai pot urmări conversiile.
Știu că sună contraintuitiv, dar dacă agenții de publicitate primesc în continuare același număr de conversii, dar nu le pot urmări, este mult mai probabil să treacă la o altă platformă unde costul pe conversie este similar, dar unde pot urmări mai bine cum funcționează eforturile lor.
Modelul de afaceri al Facebook nu se va destrăma prin confidențialitate sau chiar urmărire. Transparența, pe de altă parte, este adevăratul motiv pentru care Facebook este atât de îngrijorat.
