Principal Tehnologie Actualizarea aplicației Apple pentru urmărirea transparenței se dovedește a fi cel mai prost scenariu pentru Facebook

Actualizarea aplicației Apple pentru urmărirea transparenței se dovedește a fi cel mai prost scenariu pentru Facebook

Horoscopul Tău Pentru Mâine

La două săptămâni după ce Apple a lansat ceea ce este, probabil, cea mai semnificativă actualizare la software-ul care alimentează iPhone-ul - cerând dezvoltatorilor să solicitați permisiunea înainte de a urmări utilizatorii - Mai puțin de 6% dintre acei utilizatori au optat. Asta se bazează pe date de la Flurry , o platformă de analiză deținută de Verizon Media care spune că este utilizată de un milion de aplicații.

Acesta este un număr uimitor de scăzut, care nu atinge nici măcar estimările cele mai conservatoare. Agenții de publicitate au estimat că până la 40% dintre utilizatori ar permite urmărirea, dar aceasta pare a fi o predicție prea optimistă.

Cu siguranță, acest număr trebuie să dea alarme la Facebook, ceea ce a făcut destul de mult lupta publică pentru mișcarea Apple . Gigantul din rețelele de socializare a susținut că producătorul de iPhone ar fi vrut să facă rău întreprinderilor mici și să amenințe internetul gratuit și deschis.

La sfârșitul anului trecut, Facebook a scos chiar reclame pe toată pagina într-o încercare de a, de fapt, nu sunt foarte sigur ce a încercat Facebook să facă. Dacă a încercat să pună presiune pe Apple să se răzgândească, nu a funcționat.

Dacă Facebook încerca să obțină o acoperire de știri simpatică, nici asta nu a funcționat . În majoritatea cazurilor, anunțurile au fost văzute ca fiind nesincere - în cel mai bun caz. Chiar și a lui Facebook angajații puteau vedea că reclamele au fost o idee proastă.

Și dacă Facebook a încercat să convingă utilizatorii să permită urmărirea, nici nu pare să fi funcționat. Se pare că, atunci când li se oferă o alegere, majoritatea oamenilor ar prefera ca aplicațiile să nu urmărească tot ceea ce fac online.

Această parte nu ar trebui să fie o surpriză pentru nimeni. Dar faptul că utilizatorii refuză să opteze ar putea să nu fie nici măcar cea mai proastă veste pentru Facebook.

Potrivit AppsFlyer, doar în jur 15% din aplicații au început să ceară permisiunea de a urmări utilizatorii, semn că dezvoltatorii așteaptă să vadă cum se agită lucrurile. În timp ce așteaptă, devine mult mai clar că Facebook are cel mai mult de pierdut.

cati ani are Andre Miller

Întregul model de afaceri al Facebook depinde de colectarea a cât mai multă informație posibilă pentru a le arăta utilizatorilor ceea ce numește „anunțuri personalizate”. Cu toate acestea, problema cea mai mare este că dezvoltatorii și agenții de publicitate ar putea realiza doar că lumea nu se apropie de sfârșit.

În acest scenariu, propunerea de valoare a Facebook începe să pară mai puțin convingătoare. Dacă majoritatea utilizatorilor renunță la urmărire, vor vedea anunțuri. Pur și simplu nu vor fi personalizate în funcție de site-urile pe care le-ați vizitat.

Există într-adevăr două aspecte ale publicității digitale care vor fi cel mai mult afectate de faptul că utilizatorii renunță în masă.

Identificatorul Apple pentru agenții de publicitate (IDFA) se află în centrul transparenței aplicației de urmărire a aplicațiilor (ATT). Gândiți-vă la IDFA ca la un număr de securitate socială pentru iPhone, cu excepția faptului că nimeni nu vă va trimite 500 USD pe lună când vă retrageți. Este un șir lung aleatoriu de litere și cifre care poate fi utilizat pentru a identifica un dispozitiv individual.

Dezvoltatorii trebuie să solicite permisiunea înainte de a putea obține IDFA pentru dispozitivul dvs. O fac din două motive. Primul este identificarea unui utilizator în diferite aplicații sau site-uri web. Facebook știe că ați cumpărat un nou ceas. Atunci când deschideți o aplicație acceptată de anunțuri, aplicația vă trage IDFA, iar agentul de publicitate - în acest caz, magazinul de ceasuri - vă poate arăta un anunț pentru orice ați pus în coș.

Al doilea mod de utilizare este apoi măsurarea eficienței anunțurilor. Acest lucru este cel mai frecvent în ceea ce este cunoscut sub numele de anunțuri de instalare a aplicațiilor pentru jocuri.

Dezvoltatorii de jocuri cumpără anunțuri pe Facebook, iar Facebook folosește IDFA pentru a identifica cine este afișat anunțul. Dacă faceți clic pe anunț și instalați jocul, dezvoltatorul știe că v-ați convertit din anunțul pentru care a plătit. Așa se justifică Facebook produsul său publicitar.

cât de înalt este Joyce Dewitt

Cu excepția faptului că, fără IDFA, este mult mai dificil să urmăriți atribuirea pentru anunțuri. Asta înseamnă că este mai greu pentru Facebook să își justifice produsele publicitare, deoarece agenții de publicitate nu vor avea același nivel de informații despre dacă anunțurile lor se convertesc.

Desigur, Apple are o platformă publicitară în App Store. Este o afacere relativ mică pentru Apple, iar compania a cedat - de foarte mult timp - achiziția de clienți pentru aplicații pe Facebook. Cu toate acestea, recent, Apple pare să se intereseze din nou de propriile sale produse publicitare, angajarea unuia dintre foștii manageri de produse publicitare Facebook , Antonio Garcia Martinez, echipei sale.

Acum, dacă reclamele Facebook sunt mai puțin utile deoarece nu pot fi direcționate sau atribuite clienților individuali, agenții de publicitate - în special dezvoltatorii de jocuri - ar putea găsi platforma publicitară Apple mult mai interesantă. Acesta este literalmente cel mai rău caz din Facebook.