Fondatorul CrossFit, Greg Glassman, a anunțat marți că este demisionând din rolul său de CEO și plecând la pensie, urmând să fie înlocuit de Dave Castro, directorul CrossFit Games. Miscarea rezultă în mare parte dintr-un singur tweet realizat de Glassman, făcând lumină moartea lui George Floyd, care a inspirat proteste la nivel național. Este o lecție îngrijorătoare pentru toți liderii cu privire la puterea rețelelor sociale de a vă deteriora marca și de a o întări.
Glassman, cunoscut de mult pentru că a spus exact ce crede (adesea cu blasfemie), a rezistat cererilor proprietarilor CrossFit de a face o declarație anti-rasism ca răspuns la uciderea lui Floyd. Sâmbătă, într-un apel video de grup, i-a spus proprietarului unei săli de sport din Minneapolis că nu plânge de moartea lui Floyd și a crezut că majoritatea angajaților săi nu sunt nici ei.
Acest lucru a fost destul de rău, dar câteva ore mai târziu a răspuns la un tweet de la Institutul pentru Metrică și Evaluare a Sănătății de la Universitatea din Washington, care scria „Rasismul este o problemă de sănătate publică”, cu un tweet propriu, „Este FLOYD-19”. A fost un comentariu oribil insensibil, agravat de faptul că Covid-19 afectează în mod disproporționat comunitatea neagră din motive care au tot ce are legătură cu inegalitatea .
avera netă don johnson 2015
În următoarele câteva zile, cel puțin 1.200 de proprietari de gimnastică CrossFit - și Reebok - au anunțat că își vor încheia afilierea la CrossFit. Glassman a scris pe Twitter scuze duminică, spunând că comentariul său „nu este rasist, ci o greșeală”. Dar pagubele nu au putut fi anulate.
În declarația sa prin care își anunța retragerea, Glassman a scris: „Sâmbătă am creat o ruptură în comunitatea CrossFit și am rănit în mod neintenționat mulți dintre membrii săi”. El a continuat să reitereze misiunea CrossFit, care este de a lupta împotriva epidemiei de boli cronice, cum ar fi bolile de inimă și diabetul, prin îmbunătățirea nutriției și fitnessului, adăugând: „Nu pot lăsa comportamentul meu să stea în calea misiunilor [CrossFit] sau ale afiliaților. '
care este căsătorit cu Keesha sharp
De ce CrossFit nu a spus doar ceva?
Castro, la rândul său, a urmat o declarație proprie, spunând că comunitatea CrossFit este rănită și a cerut „teren comun, respect reciproc și părtășie”. Compania a publicat, de asemenea, o declarație intitulată „De ce CrossFit nu a spus doar ceva?” cerându-și scuze pentru eșecul său de a face o declarație mai devreme în sprijinul comunității negre și pentru comentariile lui Glassman. „Vă rugăm să acceptați cele mai profunde scuze pentru contribuția la durerea și confuzia care pătrund în comunitatea noastră”, se spune în document.
Între timp, sălile de gimnastică CrossFit din toată țara continuă să se desprindă de brand. Chiar și cu Glassman plecat, viitorul companiei poate fi în pericol .
Declarațiile insensibile ale lui Glassman adresate proprietarilor de săli de sport în timpul apelurilor sale video cu aceștia i-ar fi provocat probleme CrossFit, indiferent de ce. Dar nu ar fi pierdut atâtea săli de sport - sau slujba sa de CEO - fără acel singur tweet.
care este numele real sage the gemeni
Stilul de tip Glassman de la șold a făcut întotdeauna parte din cultura și atracția CrossFit. Este genul de stil care poate juca bine pe rețelele de socializare, așa cum a făcut-o și pentru Elon Musk și Donald Trump, printre alții. Acest tip de rețele sociale autentice a transformat multe companii mici și start-up într-un succes incredibil. Dar este o abordare care trebuie temperată cu sensibilitate, empatie și bun simț, mai ales într-un moment în care atât de mulți din societatea noastră sunt îndurerate și, în mod justificat, supărați.
Glassman este minunat în a fi autentic, dar a eșuat în sensibilitate și empatie. Acest eșec este motivul pentru care un tweet din două cuvinte și-a pus capăt carierei și a pus în pericol marca sa iubită.
