Denumirea afacerii dvs. poate fi un proces stresant. Vrei să alegi un nume care să dureze și, dacă este posibil, să întruchipeze atât valorile tale, cât și caracteristicile distinctive ale companiei tale. Dar examinarea unor liste lungi de nume cu un focus grup compus din prieteni și familie poate produce rezultate mixte.
Alternativ, o firmă de nume va pune întrebări pentru a afla mai multe despre cultura dvs. și despre ceea ce este unic la voi - lucruri pe care veți dori să le comunicați consumatorilor. Un lucru pe care Phillip Davis, fondatorul Tungsten Branding, o firmă de denumire din Brevard, Carolina de Nord, îl întreabă pe antreprenori este „vrei să te încadrezi sau să ieși în evidență?”
Pare simplu. Cine nu ar vrea să iasă în evidență? Dar Davis explică faptul că unele companii sunt atât de îngrijorate cu privire la câștigarea credibilității în domeniul lor, adesea în serviciile financiare sau în consultanță, încât vor sacrifica un nume nervos sau atrăgător de atenție.
Nota editorului: Căutați împrumuturi de afaceri pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
„Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, clienții vor să iasă în evidență și aceasta este o abordare mai bună atunci când vă uitați la obiectivele dvs. pe termen lung. Chiar și companiile care spun „Vreau doar să pun piciorul în ușă” vor începe, de obicei, să își dorească să se evidențieze mai mult odată ce vor trece de primul obstacol. ”
Întreprinderile mai mari pot ajunge, de asemenea, cu nume slabe, dar dintr-un motiv diferit. „Au pus mulți bani și timp în testarea unui nume pentru a se asigura că nu jignesc pe nimeni și că toată lumea îl înțelege”, spune Alexandra Watkins, directorul de inovație al Eat My Words, o companie de denumire din San Francisco. . „De aceea, companiile mai mari ajung să aibă nume blânde, descriptive și plate.”
este josh mcdermitt înrudit cu dean mcdermott
Următorul ghid vă va ajuta să alegeți o marcă comercială apărabilă și un nume ușor de căutat, recunoscut.
cât valorează lance bass
Cum să vă denumiți afacerea: folosind trucuri lingvistice
Ca o afacere mică, probabil că sunteți dispus să fiți puțin mai îndrăzneți în alegerea numelor. Iată câteva modalități de a transforma acest instinct într-un mâner demn de marca ta:
• Alegeți un nume care se pretează jocului de cuvinte ⎠& macr; Eat My Words, firma de nume, a decis să se joace cu tema alimentară în numele său. De exemplu, blogul său se numește Chiuveta de bucătărie. Această temă poate fi transferată în celelalte garanții de marketing și branding verbal.
• Un nume puternic ar trebui să fie simplu ⎠& macr; Faceți mai ușor să scrieți și să pronunțați pentru început și să fie semnificativ pentru publicul dvs., nu doar pentru dvs. Watkins spune: „De fiecare dată când trebuie să-ți explici numele sau să-ți ceri scuze pentru asta, îți devalorizezi marca”.
• Evitați să folosiți jocuri de cuvinte ⎠& macr; Un joc de cuvinte în numele companiei dvs. este riscant. Dacă aterizați unul bun, vă poate face numele foarte lipicios, dar nu doriți unul care este prea folosit sau prea drăguț.
• Nu fii copiat ⎠& macr; Pinkberry, un popular lanț de iaurt înghețat, a stimulat nenumărați imitatori cu nume împodobite cu „fructe de pădure”, așa că, atunci când un lanț de iaurt s-a apropiat de Watkins, a vrut să-i ajute să găsească un nume cu adevărat distinctiv. Au ajuns să sune la compania Spoon Me, iar numele a fost atât de mare, încât tricourile și autocolantele care poartă marca zburau pe ușă. „Câștigă mai mulți bani din vânzarea de tricouri, nasturi și autocolante decât pentru vânzarea de iaurt înghețat”, exclamă Watkins. Când „oamenii te plătesc pentru a-ți face publicitate mărcii, acesta este cel mai bun nume bun”.
Dig Deeper: Ce înseamnă un nume?
Cum să vă denumiți afacerea: Luați în considerare numele dvs. de domeniu
Este incontestabil că domeniile simple, în special cuvintele unice în limba engleză, sunt din ce în ce mai dificil de găsit, dar experții nu văd cu toții ochi în ochi cum să transforme numele companiei dvs. într-un domeniu ușor de căutat și memorabil.
De exemplu, Watkins crede că „în era Internetului nu doriți un nume care este scris în mod diferit decât sună. Oamenii nu vă vor putea găsi online și, de asemenea, va trebui întotdeauna să scrieți numele dvs. pentru oameni. „În schimb, Christopher Johnson, autorul blogului The Name Inspector, indică Digg și Flickr ca exemple de companii web care au creat greșeli de ortografie memorabile. El sugerează, de asemenea, că „trebuie să decideți dacă doriți ca domeniul dvs. să capteze trafic generic de căutare sau dacă doriți ca acesta să fie baza unei mărci [unice]”. Totul depinde de strategia dvs. de marketing și de modul în care vă așteptați ca clienții dvs. să încerce să vă găsească.
Iată câteva strategii pentru crearea unui nume de domeniu puternic și memorabil:
• Scurt nu va funcționa ⎠& macr; Dacă vă așteptați să găsiți un domeniu cu mai puțin de șase litere, aveți o altă idee. Din păcate, majoritatea dintre ei sunt deja luați fie de companii legitime, fie de okupatori.
• Joacă-te cu fraze Watkins oferă exemplul unei companii numite Fireworks care produce lumânări. O frază precum lightmyfire.com poate surprinde esența mărcii fără a-și sacrifica puterea mnemonică.
• Folosește un cuvânt străin „Exemplele includ Acer, un furnizor de PC-uri, denumirea în limba latină„ acută ”sau„ ascuțită ”; Mahalo, o platformă de întrebări și răspunsuri al cărei nume înseamnă mulțumesc în limba hawaiană; și Ubuntu, un sistem de operare care își ia numele dintr-o filozofie africană de loialități și relații interpersonale.
• Nu răspundeți tendințelor „Se pune prea mult accent pe plasarea cuvintelor cheie în numele domeniului dvs.”, spune Davis. „Aceasta este o strategie pe termen scurt bazată pe algoritmii Google actuali, iar Google și-a schimbat algoritmii deja de mai multe ori”. Un alt mod de abordare a SEO, sugerează Davis, este să cumperi pagini de destinație a cuvintelor cheie și să le redirecționezi înapoi la pagina principală a mărcii tale.
• Întrebarea dot com „Se crede în mod obișnuit că, dacă domeniul dvs. nu se termină cu dot com, este într-un fel sau altul. „Nu știu cum au avut această impresie”, spune Watkins. „O analogie pe care îmi place să o dau este numărul 800. Am rămas fără 800 de numere, apoi am ajuns la 866, 877, 888. Nimănui nu i-a păsat și nimeni nici măcar nu a observat. Dacă cineva vrea cu adevărat să te găsească, te va găsi.
Potrivit lui Johnson, multe companii vor începe cu o altă extensie și primăvară pentru dot com odată ce vor fi mai mari. Spre deosebire de Watkins, el crede că un domeniu dot com „conferă unei companii mai multă credibilitate și are mai mult„ suc Google ”decât alte tipuri de domenii”.
Dig Deeper: Numele dvs. de domeniu vă ucide afacerea?
câți ani are christine ebersole
Cum să vă denumiți afacerea: Nevoia de a rebranda
Uneori companiile se redenumesc ca parte a unui efort de rebranding, care este adesea o consecință a unei înșelăciuni majore sau a unui scandal de afaceri. Alteori, este pur și simplu pentru că numele inițial al companiei nu a avut suficient de mult. Însă directorii executivi, care se regăsesc cu un nume inedit pentru afacerea lor, nu trebuie să-și strângă mâinile.
„Oamenii cred că numele lor au mult mai multă echitate în ele decât au, așa că nu vă fie frică să vă schimbați marca”, spune Watkins.
O greșeală obișnuită pe care proprietarii de întreprinderi mici, în special, sunt susceptibile să o facă, este numirea afacerii după sine. Există multe rezultate ale faptului că nu aveți un nume de companie omonim.
„Va fi mai ușor să vă vindeți compania în viitor dacă numele dvs. nu este legat de aceasta”, spune Watkins, care subliniază, de asemenea, că un nume de companie omonim oferă percepția că afacerea este o emisiune de o persoană. Un alt nume decât al tău face, de asemenea, o treabă mai bună de a spune povestea companiei tale. „Alexandra Watkins nu înseamnă nimic pentru nimeni în afară de mama și prietenii mei”, adaugă ea.
De asemenea, trebuie să aveți grijă să nu vă porniți cu numele dvs., ceea ce înseamnă să vă exprimați o perspectivă asupra modului în care afacerea dvs. s-ar putea extinde. De exemplu, Watkins spune: „dacă astăzi fabricați curele, dar compania dvs. s-ar putea dedica la realizarea de șeuri și alte lucruri cu piele, nu vă limitați la un nume care vorbește doar centurilor”.
Davis adaugă: „Când oamenii încep la început, sunt atât de dornici să ajungă pe piață, să obțină tracțiune, încât tind să meargă către nume foarte literale, descriptive, funcționale, iar aceste nume ajung să le pună la punct”. El chiar ajunge să afirme că numele porumbeilor sunt motivul pentru care companiile precum Best Buy au depășit concurenții precum RadioShack și CompUSA.
Întrucât companiile tind să se schimbe mai târziu în ciclurile lor de viață, de multe ori au mai mulți bani decât atunci când începeau. Drept urmare, ei pot solicita mai multe opinii externe în procesul de alegere a numelor lor. Dar acest lucru nu este întotdeauna un lucru bun, spune Davis.
„Văd că o mulțime de nume sunt dărâmate, care sunt nume de marcă bune, deoarece [companiile] nu oferă context atunci când transmit numele oamenilor”, spune Davis. Dacă nu spuneți oamenilor ce face compania dvs. sau ce doriți să evoce numele, tot ce puteți colecta sunt asociații personale aleatorii.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Cum să vă denumiți afacerea: Ar trebui să depuneți cerere pentru o marcă comercială?
Dacă desfășurați o afacere în Statele Unite, Canada sau Anglia, nu este necesar să vă înregistrați. „Nu este necesar să faceți nimic pentru a obține drepturi de marcă în afară de utilizarea mărcii dvs. în legătură cu bunurile sau serviciile dvs. Obțineți automat aceste drepturi ', spune Michael Atkins, un avocat cu marcă comercială din Seattle.
Deci, ce rost au înregistrările de mărci federale și de stat? Din nou, se reduce la a analiza viitorul afacerii dvs. Fără depunerea la statul dvs. sau la guvernul federal, drepturile dvs. se extind doar în ceea ce privește domeniul geografic al operațiunilor companiei dvs. la un moment dat. Dacă sunteți o afacere locală cu intenții de a deveni național, investirea a câteva mii de dolari într-o marcă comercială federală vă poate scuti de multe probleme.
Dig Deeper: Cum să înregistrați o marcă comercială
Cum să vă denumiți afacerea: Alegerea unei mărci comerciale defendabile
Nu toate mărcile comerciale sunt create egal. Există cinci categorii de mărci ale mărcii comerciale și categoria pe care numele companiei dvs. o încadrează în impacturi cât de bine vă puteți proteja marca comercială împotriva contravenienților.
Dacă ajungeți în instanță, toate jurisdicțiile aplică un test în mai multe părți pentru a evalua probabilitatea ca un consumator să confunde mărcile comerciale ale două companii. Primul test măsoară asemănarea la vedere, sunet și semnificație, între cele două mărci, în timp ce al doilea consideră similaritatea produselor sau serviciilor vândute.
În mod surprinzător, multe întreprinderi mici aleg pur și simplu un nume fără a face cercetări substanțiale pentru a vedea dacă altcineva deține deja o marcă comercială pentru acesta. Dacă securizați corect marca comercială, o păstrați între cinci și 10 ani, în funcție de locația dvs., înainte de a o reînnoi.
Iată cele cinci categorii de mărci ale mărcii:
Mărci fanteziste sau arbitrare - Mărcile fanteziste sunt complet alcătuite, ceea ce înseamnă că nu aveau nicio semnificație înainte de a fi utilizate ca mărci comerciale. „Acesta este considerat cel mai puternic tip de marcă comercială, deoarece se referă doar la sursa de produse și servicii care poartă marca”, spune Atkins. Exemplele includ Exxon, Xerox și Kodak.
Mărci arbitrare - Acestea constau din cuvinte obișnuite în limba engleză utilizate în contexte în care sensul lor normal nu are nicio relație cu bunurile și serviciile cărora li se aplică. Un exemplu este Apple, care ar fi „neprotejabil ca marcă comercială pentru fructe, dar Apple, în asociere cu computerele, este o marcă comercială foarte puternică, deoarece merele nu au nimic de-a face cu computerele”, explică Atkins.
Mărci sugestive - Acestea se referă indirect la bunurile și serviciile cu care sunt asociate și necesită oarecare imaginație din partea consumatorului. Această referință sau semnificație secundară întărește nota. Exemple includ Greyhound, menit să sugereze viteza, și Chicken of the Sea, care face o comparație în mintea consumatorilor între ton și pui.
Mărci descriptive - Aceste mărci descriu bunurile și serviciile pe care sunt utilizate pentru comercializare. Deși sunt inițial slabe, aceste mărci pot fi înregistrate dacă puteți arăta că consumatorii le asociază cu o singură companie. Acest lucru apare de obicei după o publicitate pe scară largă pentru o perioadă de cel puțin cinci ani. Exemplele includ National Grid și National Wholesale Liquidators.
Mărci generice - Aceste mărci nu sunt deloc protejabile deoarece descriu un întreg grup de bunuri sau servicii, ceea ce face imposibilă distincția dintre un produs din grup și altul. De exemplu, dacă ați încerca să vindeți televizoare sub o marcă numită TV sau scaune sub o marcă de scaun, un judecător vă va arunca cazul la bordură destul de repede.
Sapă mai adânc: ți se permite legal să-ți folosești numele de companie ales
Cum să vă denumiți afacerea: Acțiune în justiție
Este ca un pumn în intestin pentru un proprietar de afacere atunci când întâlnești o altă companie care folosește o marcă comercială similară cu cea a ta și care poate tranzacționa pe numele tău. Dar există câțiva pași simpli pe care îi puteți face pentru a rezolva situația.
Ar trebui să „începeți prin a contacta un avocat și pentru ca avocatul respectiv să ia în considerare scrierea unei scrisori de încetare și renunțare la compania contravenientă”, sugerează Atkins. Cu toate acestea, înainte de a face acest lucru, veți dori să verificați dublu și triplu cercetarea pentru a vă asigura că sunteți primul utilizator al mărcii. Dacă se dovedește că ai început să folosești marca în al doilea rând, întinzi covorul roșu pentru ca firma pe care ai contactat-o să se întoarcă și să te oblige să-ți schimbi numele.
Chiar dacă te încurci, vestea bună este că aproximativ două treimi din timp, aceste dispute pot fi soluționate în afara instanței, spune Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Cum să vă denumiți afacerea: Resurse
Brand de tungsten este o firmă de denumire din Brevard, Carolina de Nord.
Michael Atkins este un avocat cu marcă comercială din Seattle.
Mănâncă-mi cuvintele este o companie de denumire din San Francisco, care oferă companiilor un serviciu simplu test pentru a vedea dacă numele lor este de rahat sau nu .
Inspectorul de nume este un blog despre nume de companii și produse, scris de Christopher Johnson, un lingvist din Seattle și consultant de branding verbal.
Nota editorului: Căutați împrumuturi de afaceri pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
Dezvăluire editorială: Inc. scrie despre produse și servicii în acest articol și în alte articole. Aceste articole sunt independente din punct de vedere editorial - ceea ce înseamnă că editorii și reporterii cercetează și scriu pe aceste produse fără orice influență a oricărui departament de marketing sau vânzări. Cu alte cuvinte, nimeni nu le spune reporterilor sau editorilor noștri ce să scrie sau să includă informații speciale pozitive sau negative despre aceste produse sau servicii în articol. Conținutul articolului este în întregime la latitudinea reporterului și editorului. Veți observa, totuși, că uneori includem articole și linkuri către aceste produse și servicii. Când cititorii dau clic pe aceste linkuri și cumpără aceste produse sau servicii, Inc poate fi compensat. Acest model de publicitate bazat pe comerțul electronic - ca orice alt anunț de pe paginile articolelor noastre - nu are niciun impact asupra acoperirii noastre editoriale. Reporterii și editorii nu adaugă aceste linkuri și nici nu le vor gestiona. Acest model publicitar, la fel ca altele pe care le vedeți pe Inc, susține jurnalismul independent pe care îl găsiți pe acest site.
