Principal Crește Cât de mult mi-a plătit YouTube pentru un videoclip cu mai mult de un milion de vizualizări

Cât de mult mi-a plătit YouTube pentru un videoclip cu mai mult de un milion de vizualizări

Horoscopul Tău Pentru Mâine

Înainte de a începe să descompun acest studiu de caz, iată câteva renunțări rapide:

1. Oricât de clickbaity este acest titlu, acesta este nu un articol clickbait. Planul meu este să fiu cât mai transparent posibil pentru a vă arăta cât de mult (sau puțin) valorează crearea de conținut pe YouTube dacă depuneți eforturi și cum să optimizați o oportunitate de venituri potențiale.

2. Nu este nimic de cumpărat aici. Fără linie de pumn sau îndemn la final. Nu vând un produs. Am (modeste) mai multe surse de venituri din afaceri pe care le-am construit, inclusiv munca mea de scriitor activ, regizor și producător la compania mea de producție video; lucrări de marcă și comerciale pentru clienți; Ale mele Canalul canalului YouTube ; și altele. Simțiți-vă liber să împrumutați o pagină din cartea mea de joc dacă credeți că are valoare.

3. Acesta este nu un flex pe valoarea mea netă. Sunt o persoană obișnuită, care trăiesc un stil de viață destul de regulat în peisajul competitiv al afacerilor din suburbiile din California de Sud, supraevaluate. Nu am o pereche de Lamborghini asortați în garaj, nu am inițiale brodate pe cămăși sau alte haine, nu am fete în bikini care dansează în jurul unei piscine și nu iau vacanțe exotice într-un avion privat.

De asemenea, de ce să publicăm acest lucru acum? Lumea este în flux și revoltă; ratele șomajului sunt la un nivel record, de fapt cu două cifre mai slabe, comparativ cu Marea Recesiune. Răspunsul scurt se datorează faptului că totul se simte extrem de familiar pentru acum un deceniu-doi-doi, când mă simțeam atât de deznădăjduită și de frică într-un timp de frământări pentru noua mea fragilă aventură ca startup independent. Cu toate acestea, în ciuda șanselor împotriva mea (și a multor altora care au găsit succes), în experiența mea pot fi găsite cele mai mari oportunități (dacă avem curajul să le căutăm) ridicându-se din cenușa eșecului și în cele mai grele momente.

Pot urmări cea mai mare parte a succesului meu (limitat) la generozitate, smerenie și tenacitate - cu accent pe tenacitate. Dacă nu ați auzit încă: nu există nici un prinț fermecător în această poveste. Nu există bărci de salvare. Nimeni nu vine să te salveze. Depinde de tine să te salvezi. Poate că valorificarea expertizei și a IP-ului dvs. particular într-o agitație laterală prin YouTube ar putea deveni un lucru valoros. Cel puțin așa o văd.

Am lăsat o mare slujbă la un studio major de la Hollywood în 2007 pentru a-mi urmări visul de a-mi construi propria companie. Am început de la zero, probabil, în cel mai rău moment posibil din istorie, deși 2020 ar putea rămâne neînvins în cărțile de istorie. În ultimul deceniu mi s-a dat sângele, transpirația și lacrimile în ultimul deceniu, iar acum înfloresc. Dar chiria este încă datorată în fiecare zi. Îmi place ceea ce fac și sunt recunoscător că pot să fac asta.

4. Nu sunt un „guru” al YouTube, iar gândul de a avea un titlu autoproclamat mă face să vreau să renunț. Sunt un student al platformei cu un anumit nivel de expertiză, care lucrează și în spațiu cu clienți de marcă. Probabil că sunt foarte asemănător cu tine - sau similar cu alte persoane care sunt căsătorite cu patru copii și încearcă să-și întâlnească și să-și dezvolte propria afacere într-un loc unde am mai multă libertate financiară.

Acum, că avem asta din drum, să intrăm în asta.

Nu sunt prima persoană care documentează acest tip de studiu de caz. Mă pot gândi la câțiva alți YouTuberi care au realizat astfel de videoclipuri: îmi vin în minte David Dobrik, MrBeast și Graham Stephan. Dar sunt foarte diferit de acești băieți în multe feluri, iar canalul meu este cuprins între 0,01 și 10% din dimensiune. M-am gândit că ar fi interesant și posibil valoros, în special pentru cei care se gândesc să înceapă, să arunce în spatele scenei cuiva care are un canal „business” cu doar puțin peste 100.000 de abonați, în loc de milioane sau zeci de milioane ca cele menționate anterior.

cât de înalt este Lacey Sturm

Indiferent dacă sunteți serios cu privire la începerea ceva nou, la creșterea canalului dvs. YouTube existent sau pur și simplu curios la ceea ce este posibil, voi împărtăși secretele a ceea ce am învățat în ultimii ani. Rețineți că, la fel ca orice fel de sfat profesional, kilometrajul dvs. poate varia. Acestea fiind spuse, aceste sfaturi au fost încercate și testate personal, precum și documentate de compania YouTube și de alți experți.

Ce presupui? Cât crezi că mi-a plătit YouTube pentru un videoclip cu peste un milion de vizionări? Dar asteapta! Înainte de a arunca un număr, scadeți 40 la sută pentru a ține cont de împărțirea veniturilor cu YouTube. Și Google trebuie să fie plătit! Acum, care este cea mai bună presupunere a ta pe salariul pe care l-am obținut pentru un videoclip care a devenit viral?

Notă laterală: pe cât de enervant de superficial este termenul „influențator”, unul dintre avantajele valorificării valorilor vanității (cum ar fi un videoclip viral) este că s-ar putea să folosiți această dovadă socială pentru a lucra mai mult cu mărcile și mass-media. Pentru cei cu influență reală, aceasta poate fi o altă mare oportunitate de a genera bani, dar voi salva acest subiect pentru un articol separat.

Momentul pe care l-ați așteptat, apoi câteva explicații și detalii mai jos:

Vă uitați la (graficul de mai jos) vizualizarea din tabloul de bord al paginii mele de analiză a canalului YouTube. Venitul estimat este suma netă pe care am primit-o acasă (primind 60 la sută din bani) după o divizare aproximativă de 60/40 a veniturilor cu YouTube.

Da, citești corect acest lucru. Până când vedeți acest articol, probabil că am fost plătit peste 20.000 USD (net), cu un CPM mediu de 18,61 USD. Cu alte cuvinte, acest videoclip a generat aproximativ 32.307 USD venituri brute din publicitate. Am primit până în prezent 19 453,75 USD și YouTube a primit 12 853 USD. Și acest videoclip continuă să adune vizionări și să câștige bani în timp ce dorm. În perpetuitate. Sunt foarte mulțumit de rezultate, dar nu s-au întâmplat peste noapte. De fapt, acest videoclip a fost practic mort timp de 12 luni până când l-am înviat cu câteva ajustări cheie pe partea din spate.

Câteva învățături și sfaturi cheie

Sumele CPM mari (er) se află acolo. Presupunând că ați atins pragul de bază de 1.000 de abonați și 4.000 de ore de vizionare cumulate, puteți aplica pentru Programul de parteneriat YouTube și puteți începe să generați bani din videoclipurile dvs. Odată ce activați comutatorul, veți începe să vedeți o serie completă de analize, inclusiv Reach (cu CTR, pentru rata de clic), Engagement și Watch Time (o valoare foarte importantă care arată cât timp este petrecut vizionând fiecare videoclip), Public ( cine urmărește, pe ce dispozitiv și de unde) și multe altele.

În fila Venituri, veți vedea CPM (cost pe milă) sau „cost pe mia”, care este o valoare utilizată în mod obișnuit în publicitate. Practic este costul pe care un agent de publicitate îl plătește pentru 1.000 de reclame pentru a fi difuzate pe YouTube. De asemenea, YouTube a introdus recent o valoare numită RPM (venituri la mie), care reprezintă o măsură mai precisă a valorii reale nete după repartizarea veniturilor.

RPM este o valoare simplă care compară venitul total cu vizionările dvs. Se calculează înmulțind toate veniturile raportate în YouTube Analytics (inclusiv anunțuri, YouTube Premium, abonamente la canal și Super Chat și Super Stickers) cu 1.000, apoi împărțindu-le la numărul total de vizionări în aceeași perioadă de timp.

Aruncați o privire mai atentă asupra cronologiei. Când am încărcat pentru prima oară acest episod video cu autorul Mel Robbins în mai 2018, știam că este grozav, dar de fapt a fost flopat static. Nimeni nu l-a urmărit și am fost foarte dezamăgit. Pentru a înrăutăți lucrurile, transpiram, de asemenea, performanțele insuficiente, deoarece îi cerusem partenerului meu sponsor, AKA Hotel Residences, o favoare pentru a mă lăsa să filmez în suita lor penthouse din Beverly Hills, în schimbul unui strigăt în descrierea videoclipului.

Nicio vizualizare nu era o veste proastă, așa că i-am cerut lui AKA să aibă răbdare cu mine și să păstreze credința. Am analizat analiza pentru a încerca să găsesc motivul eșecului, dar nu am găsit nimic neobișnuit sau grăitor. Tot ce am putut face a fost să încep o serie de experimente.

Primul lucru la care m-am uitat a fost Categorii. Dacă aveți un canal YouTube, accesați Canalul / Setări / Încărcare implicită / Setări avansate și veți vedea un meniu derulant pentru a alege una dintre cele 15 categorii pentru videoclipul dvs.

cat de inalt este esai morales

Această listă nu a fost intuitivă pentru mine. La început, nu m-am gândit prea mult și am continuat cu People & Blogs implicit, pentru că nu știam nimic mai bun. În mod surprinzător, nu există nicio opțiune pentru videoclipurile de afaceri pe YouTube, care descrie cel mai bine canalul meu. După luni fără îmbunătățiri și disperate de rezultate, am decis să schimb lucrurile și am trecut episodul video al lui Mel la Entertainment. Acest lucru părea logic, deoarece cred că videoclipurile mele sunt ușor de distrat și fac parte din ceea ce numesc „spectacol” și „serii web”.

Ceea ce s-a întâmplat în continuare a fost, de asemenea, neașteptat:

Ceea ce cred că s-a întâmplat după ce am făcut schimbarea (din nou) este că am confundat și mai mult algoritmul YouTube. Se pare că am fost aruncat în capătul divertismentului cu canale uriașe, concurență masivă și CPM-uri chiar mai mici. Trecuseră douăsprezece luni de când încărcasem videoclipul original, iar statisticile au mers din rău în rău.

Captura de ecran de mai sus este de pe canalul MrBeast cu aproape 40 de milioane de abonați preluați de la Social Blade. SB este un site web care „oferă tuturor utilizatorilor acces la o bază de date publică care, utilizând tehnologie avansată, vă poate oferi analize globale pentru orice creator de conținut, streamer live sau marcă”.

Notă laterală: Social Blade are în prezent canalul meu în spatele mărcii clasat cu clasa B. Cred că este corect pe baza faptului că există mult spațiu de îmbunătățit.

Din observația mea, canalele de divertisment tind să obțină vizionări mai mari, dar în general sume CPM mai mici între 2 și 4 USD. Din experiența mea anterioară în carieră în marketingul de marcă din partea clientului, acest lucru are sens. Agenții de publicitate sunt dispuși să plătească sume CPM mai mari pentru un public bogat și de calitate superioară.

Bănuiesc că demografia de bază a MrBeast este cuprinsă între 10 și 22 de ani. Deși acest grup consumă probabil mai mult conținut, are probabil un venit disponibil mult mai mic (și o valoare pentru agenții de publicitate) comparativ cu nucleul meu de profesioniști în afaceri. Videoclipurile lui MrBeast sunt juvenile și simple, dar distractive, cu farse senzaționale și experimente sociale revoltătoare. Videoclipurile sale câștigă mai puțin pe vizionare, dar colectează în mod regulat câte 10 milioane de vizualizări. Încărcarea consecventă o dată pe săptămână îi permite să câștige sume masive de bani, iar previziunea mea este că MrBeast va deveni primul miliardar de pe YouTube. Calea de urmat, Jimmy! (Jimmy Donaldson este MrBeast.)

Când mi-am schimbat categoria de videoclipuri (în Educație), CPM-urile au continuat să se îmbunătățească.

care este valoarea netă a dragostei prințesei

Captura de ecran de mai sus este din ultimele șapte zile ale videoclipului Mel Robbins și puteți vedea că suma CPM a crescut de la aproximativ 18 USD la aproape 34 USD. Progresele timpurii pe care le-am văzut în 2019 cu Mel m-au determinat să schimb toate cele 600 de videoclipuri de pe canalul meu în categoria Educație. Este probabil responsabil pentru o creștere de 10 ori a veniturilor totale ale canalului. Videoclipurile mele obțin mai puține vizionări în comparație cu canalele mai mari, dar am observat că anunțurile pre-roll au început să atragă mărci mai bune precum Mercedes-Benz și TurboTax, iar CPM-urile mele au crescut între 15 și 40 USD.

Am continuat să lucrez la videoclipul lui Mel și la sute de altele, cu accent pe titluri, etichete, miniatură și descriere pentru a mă asigura că algoritmul înțelege conținutul meu și îl servește pentru cel mai bun public.

În ultimii ani, am lucrat cu o mână de mărci mai mari și cu câțiva clienți celebri pentru a-și dezvolta publicul pe YouTube. Iată o scurtă privire asupra a ceea ce am făcut pentru canalul lui Kevin O'Leary.

Fără să împărtășesc prea multe, vă pot spune că canalul lui Kevin era complet mort când am început să-l în iunie anul trecut. Avea câteva mii de subs cu videoclipuri vechi de acum șase până la opt ani, care păreau învechite și adunau pânze de păianjen.

Dacă îl cunoști pe Kevin din emisiunea TV de succes a ABC Bazin cu rechini, știi că este nemilos și iubește banii. Am fost șocat să aflu că Kevin nu-și monetizase canalul. Era timpul pentru o repornire totală.

Ne-am apucat de treabă și i-am pregătit totul. Am creat o serie bazată pe nișa sa și am început să realizăm conținut video original pe care publicul său l-a dorit.

Iată o parte din strategia mea: Deoarece Kevin (alias domnul Minunat) este cunoscut pe scară largă ca regele înțepător al regalității fără sentimente la televizor, am decis să le arătăm oamenilor pe Youtube celelalte părți ale lui Kevin. De exemplu, știați că Kevin este un bucătar gătit și pregătit clasic? De asemenea, este un cunoscător al ceasurilor rare, fashionist, colecționar de chitare și muzician care scrie și cântă muzică, și care, în mod evident, are foarte multe cunoștințe despre afaceri și finanțe.

Notă: Acesta nu este un anunț pentru canalul lui Kevin și nu sunt compensat în niciun fel să scriu pentru el. Îți împărtășesc strategia, astfel încât să poți lua o pagină din manualul meu de joc și poate să folosești acest model pentru tine. Nu trebuie să fii bogat și faimos ca Kevin pentru a merge bine pe YouTube.

Din experiența mea, caut cinci lucruri:

  • Aveți cunoștințe profunde despre domeniu într-o anumită nișă? Cu alte cuvinte, știți lucruri pe care majoritatea celorlalți oameni nu le știu? Ești expert? Dacă da, acesta este un IP valoros (proprietate intelectuală). Problema cu majoritatea oamenilor este că IP-ul lor este blocat în creier și nu știu cum să-l publice, să-l partajeze și să-l monetizeze. YouTube este un loc minunat pentru asta.
  • Aveți dorința ca creator de a fi în cameră? Voiceover poate funcționa cu animații sau orice altceva, dar am găsit cel mai mare succes cu creatorii care devin personali și se conectează cu publicul lor. Asta înseamnă că trebuie să-ți arăți fața. Dacă nu puteți face asta, poate ar trebui să luați în considerare un podcast audio.
  • Aveți carismă și credibilitate? Acest lucru se explică de la sine, dar nu vă faceți griji dacă nu sunteți firesc pe cameră. Acestea sunt abilități pe care le puteți exersa și învăța să le îmbunătățiți.
  • Ai răbdare? Canalul lui Kevin a început cu o rulare lentă timp de șase luni până când a început să apară și a obținut 250.000 de abonați. Este posibil ca canalul dvs. să dureze mai mult. Dacă știți că conținutul este solid, rămâneți la curs.
  • Aveți dorința de a colabora cu ceilalți? Am făcut colaborări și l-am pus pe Kevin împreună cu pictograma YouTube MKBHD și actorul Mike Rowe, pentru a numi un cuplu care a contribuit la promovarea canalului său și a adus noi abonați.

Câteva resurse pe care le folosesc ...

  • Pentru ajutor cu titluri video, cuvinte cheie, analize, urmărirea concurenților etc.: TubeBuddy, VidIQ
  • Pentru a crea miniaturi mai bune: Canva.com
  • Pictograme gratuite: Icons8.com și Flaticon.com
  • Fotografii gratuite: Pexels.com, Pixabay.com
  • Eliminați fundalul din poze: Remove.bg
  • Eliminați fundalul din videoclipuri: Unscreen.com
  • Muzică fără drepturi de autor: Premium Beat Better
  • Titluri / titluri: CoSchedule.com/Headline Analyzer
  • Analiză competitivă: Social Blade, Social Bluebook
  • Comprimați fotografiile pentru o încărcare mai rapidă a site-ului web: Tinypng.com

Atât deocamdată! Ce altceva ai vrea să știi? Lasă-mi un comentariu și voi lua în considerare să fac o postare ulterioară sau să scriu despre un subiect nou. Vă doresc mult succes și vă încurajez să luați în considerare pornirea unui canal YouTube. Din experiența mea, oportunitățile sunt mari și posibilitățile sunt nelimitate.