Este rar că un tendința modei este la fel de populară cu Sarah Jessica Parker ca și pe terenul de joacă, dar de la Silly Bandz marca lansată în 2008, micile brățări elastice au avut pe toată lumea de la tineri-boppers până la vedete din lista A de la încheietura mâinii.
Accesoriul puțin probabil este în esență o bandă de cauciuc colorată, modelată pentru a arăta ca dinozauri, pălării de cowboy și o multitudine de alte forme jucăușe. Întindeți-le, trageți-le, purtați-le săptămâni întregi, iar Silly Bandz va reveni întotdeauna la formele lor originale.
Robert Croak, președinte și fondator al Silly Bandz și al companiei sale mamă BCP , se ocupa de vânzarea de brățări din silicon, tricouri, căni și alte obiecte de colecție atunci când i-a venit ideea pentru Silly Bandz. Acum, compania care a început cu doar 20 de angajați are peste 400 doar în Statele Unite.
cati ani are Deana Carter
Reporterul Inc. Issie Lapowsky a vorbit cu Croak despre creșterea astronomică a lui Silly Bandz și de ce crede că produsul va fi salvat din grămada de gunoi de mofturi uitate - brățări cu palme, oricine?
Cum ai venit cu ideea pentru Silly Bandz?
Am fost la un târg de afaceri [în China] acum puțin peste trei ani. Am văzut un produs similar, care era o bandă de cauciuc în formă mult mai mică, creată de un designer japonez, care le dezvolta pentru un concurs de produse de birou. Am fost în industria siliconului de atât de mult timp și am vorbit despre modelarea lor mai mare și mai groasă pentru a le face mai accesorii de modă. După ceva timp și diferite forme și prototipuri, am lansat Silly Bandz.
Fred Astaire a fost vreodată căsătorit
Ce a fost produsul care te-a atras la el?
Culorile strălucitoare sunt cu siguranță atractive pentru copii. Faptul că este atât de simplu și unic este ceva care i-a atras pe toți către ei și am crezut că este minunat, pentru că le-am putea oferi o mulțime pentru un preț de vânzare cu amănuntul scăzut. Acum se transformă într-o lovitură genială de noroc pentru noi, deoarece economia fiind în starea în care se află, orice părinte va cheltui 5 USD pentru a-și face fericiți copiii.
Cum te-ai comercializat la început?
Cu site-ul nostru personalizat de brățări din silicon, aveam deja peste 200.000 de clienți existenți care achiziționaseră brățări din silicon de la noi, așa că am știut cu siguranță că putem să le comercializăm și să scoatem cuvântul prin intermediul site-ului și bazei noastre de date. Evident, a fost un început lent. A fost nevoie de luni și luni pentru a crește impulsul. Acum este gorila de 800 de lire pe care nimeni nu o poate ține, deci crește rapid zilnic.
Când ți-ai dat seama pentru prima dată că produsul a decolat cu adevărat?
În septembrie anul trecut, la un moment dat serverele noastre s-au prăbușit, iar liniile noastre de telefon pur și simplu nu au putut ține pasul, și atunci am știut că vom fi pe ceva mare. Nu știam că va continua să crească pentru a ajunge la magnitudinea care este acum, dar cu siguranță știam că avem o lovitură pe mâini.
Te-ai așteptat vreodată ca Silly Bandz să se prindă de adulți?
De fapt, m-am gândit de-a lungul timpului că adulții, în special femeile și sportivii, se vor atașa de produs, deoarece nu puteți merge la un teren de baschet sau la un diamant de baseball fără a vedea sportivi de toate vârstele purtând benzi de cauciuc sau un fel de silicon sau țesute brăţară. Realizăm o mulțime de programe private pentru echipe sportive profesionale și organizații caritabile, care sunt mai atrăgătoare pentru publicul adult. În plus, există atât de multe vederi de vedete acum cu Sarah Jessica Parker și Mary Kate Olsen. Deci, asta ne aduce doar într-o nouă categorie demografică a mulțimii fashioniste din anii 20 și 30. În prezent lucrăm la un proiect cu Kitson , care este la modă cu actorii și starurile rock, pe un stil mai orientat către adulți pentru femeile conștiente de modă. Aceasta este o demografie pe care am crezut-o întotdeauna că o vom avea și acum intră într-adevăr în plină desfășurare.
Ce alte planuri ați aliniat pentru marcă?
Avem multe oferte de licențiere chiar acum. Benzi desenate Marvel, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora Exploratoare. Este doar nesfârșit, pentru că toată lumea adoră cu adevărat marca Silly Bandz.
Ești îngrijorat de copișerii de acolo?
Nu cred că ne doare deloc cu adevărat, deoarece avem un salt lung asupra tuturor celorlalți, în măsura în care suntem pe piață mult mai mult. Vor primi partea lor de piață, dar va fi cu siguranță o cotă de piață mult mai mică decât avem, pentru că noi suntem marca, avem distribuția și toți marii comercianți cu amănuntul vor să se ocupe de originalul .
Cum rămâne cu posibilitatea de a arde ca și alte mofturi?
Cred că am depășit cu mult stadiul de modă și suntem mai în etapa de tendință. Vom intra în al treilea an, iar popularitatea crește în continuare exponențial în fiecare săptămână. Dacă vă gândiți cu adevărat la asta, avem penetrare pe piață în doar 35 de state chiar acum, așa că mai avem de dezvoltat și restul Statelor Unite. Creștem atât de mult în Marea Britanie, Brazilia, Australia, Noua Zeelandă și Canada. Sunt și țări puternice, care se află într-adevăr în etapele embrionare ale ciclului de viață Silly Bandz.
valoarea netă tonya lewis lee
Silly Bandz este viitorul BCP sau aveți alte produse în lucru?
Avem un produs pe care urmează să îl lansăm, care se îndepărtează de linia de produse Silly Bandz. Este un produs care nu a lovit încă Statele, dar este un obiect de colecție și este un produs de jucărie, dar este mai mult un obiect de colecție sofisticat de jucărie. Vom lansa asta în aproximativ opt săptămâni.
