Care crezi că este mai bine: McDonald's sau Burger King?
Sau poate ai ghici că „Starbucks” este mai bun, sau „KFC”, „Chipotle” sau chiar „Wendy's?”
Când vine vorba de mâncare, desigur, este o chestiune de preferință și gust personal. Dar când puneți aceste mărci în ghilimele de mai sus, vorbim despre valoarea monetară a fiecărui nume comercial și a tuturor activelor asociate.
Și un nou studiu de marcă spune că răspunsul este clar. De fapt nici nu este aproape.
McDonald's ia premiul
Studiul de WPP și Kantar la începutul acestei luni a clasat brandurile de top din lume și a inclus, de asemenea, un subset: cele mai importante mărci de fast-food din lume.
McDonald's a fugit cu premiul din acest an pentru cel mai valoros brand, așa cum se întâmplă an de an. Potrivit studiului, valoarea intrinsecă a Golden Arches (și a tuturor celorlalte lucruri asociate cu marca McDonald's) este de 130,4 miliarde de dolari.
De fapt, McDonald's este numărul 9 printre toate mărcile din lume și singurul brand non-tech care se strecoară în top 10. (Amazon este în fruntea listei, așa cum am scris mai devreme, cu rotunjirea Apple, Google, Microsoft și Visa în top cinci în general.)
Iată restul primelor 10 mărci de fast-food clasate după valoarea mărcii la nivel mondial, potrivit studiului:
- McDonald's: 130,4 miliarde de dolari
- Starbucks: 45,9 miliarde de dolari
- KFC: 17,2 miliarde de dolari
- Metrou: 17,1 miliarde de dolari
- Domino's Pizza: 9,6 miliarde de dolari
- Pizza Hut: 7,6 miliarde de dolari
- Burger King: 7,1 miliarde de dolari
- Tim Horton's: 6,7 miliarde de dolari
- Chipotle: 6,2 miliarde de dolari
- Taco Bell: 6,2 miliarde de dolari
(Poti găsiți întregul pachet de date aici . Fiți avertizat că este un document de 300 de pagini.)
McDonald's vs. Burger King
În calitate de consumator, este izbitor cât de mult scade valoarea mărcii pe măsură ce coborâm pe listă. Într-adevăr? Starbucks ca marcă valorează doar o treime din ceea ce este McDonald's?
În Statele Unite, oricum, McDonald’s și Burger King sunt văzuți ca rivali, Wendy's și o serie de lanțuri mai mici încercând să-și bată greutatea în războaiele burgerilor.
De fapt, o parte din competiția dintre mărci este legendară (și sincer amuzantă de scris), Burger King lansând o aplicație care vă permite să comandați un Whopper cu 1 cent dintr-o parcare McDonald's geo-etichetată și apoi să lansați o linia „Mese reale” pentru a parodia „Mese fericite” a lui McDonald's.
Desigur, McDonald's este al doilea cel mai mare lanț de fast-food din lume.
Dar, dacă credeți că acest studiu, „McDonald’s” ca marcă valorează de aproape 18,5 ori mai mult decât „Burger King”, chiar dacă McDonald’s are doar de două ori mai multe restaurante la nivel mondial.
Nici nu pot să vă spun în ce măsură McDonald's ar presupune că merită mai mult decât Wendy's ca marcă, deoarece Wendy's nici măcar nu face top-10.
Nici Dunkin ', de altfel. Și aSunt nativ din Noua Anglie, mi se pare surprinzător.
Mai ales având în vedere știrile de la începutul acestui an că McDonald’s a planificat să lanseze câteva produse de mic dejun care par -să spunem, inspirat- prin ofertele lui Dunkin.
Domino și Chipotle
Factorii care ajută McDonald's să rămână la vârf și chiar să-și crească valoarea de marcă față de anul trecut, potrivit studiului Brand Z, includ modernizarea multor restaurante la modelul său „Experiența Viitorului”.
Acesta este modelul care permite clienților să comande de la un ghișeu, un chioșc, o aplicație, un drive-through sau livrându-le masa la masă.
În general, gradul în care brandurile de fast-food au adoptat tehnologia digitală - cum ar fi aplicațiile și livrarea - părea să le afecteze cel mai mult valoarea mărcii, potrivit studiului.
Apropo, două mărci: Domino și Chipotle. În ambele cazuri, ne uităm la creșteri semnificative ale valorii de acum un an.
Pentru Domino, creșterea pare a fi atribuită în principal creșterii digitale.
Și BrandZ a acordat și lui Chipotle - care a crescut cu 40% față de acum un an - credit pentru „o recuperare extraordinară de la problemele sale de siguranță alimentară”.
„În cadrul unei noi echipe de conducere, Chipotle a încercat cu succes să-și revendice credibilitatea proaspătă și sănătoasă”, a spus studiul. „O campanie numită„ Real ”a subliniat ingredientele proaspete cu sloganul:„ Singurul ingredient de la Chipotle greu de pronunțat este Chipotle ”.
ce este etnia Kane Browns
Sunt mărci bune cu pedigree lungi și poate chiar un nou contract de viață. Dar se pare că au mult de parcurs înainte să rivalizeze cu McDonald's.
Gândiți-vă la asta, data viitoare când vă întrebați dacă marketingul și lucrul pentru a crește valoarea mărcii dvs. - indiferent de afacerea dvs. - va da rezultate.
