Principal Proiecta Microsoft a luat un an întreg pentru a proiecta noile pictograme Office. Iată ce au învățat (decideți cât de mult vă plac)

Microsoft a luat un an întreg pentru a proiecta noile pictograme Office. Iată ce au învățat (decideți cât de mult vă plac)

Horoscopul Tău Pentru Mâine

Cât de mult reflectă marca dvs. o pictogramă de aplicație sau o siglă?

Aceasta este o întrebare pe care trebuie să o adreseze fiecare proprietar de întreprindere mică.

Și este o afacere incredibil de imensă necesară - în special una cu 134.944 de angajați și o plafon de piață de 838,3 miliarde de dolari (considerat cea mai apreciată companie din lume înaintea Amazon și Apple ).

Mi-am început cariera la un startup care conduce un grup de design grafic și, în cele din urmă, un grup de design de produse. Odată am creat toate icoanele pentru o mașină de fabricare a semnelor, pe vremea când produsele Adobe se aflau în stadiul lor incipient. Am jucat peste fiecare pixel. Mai târziu, conducând o mică agenție creativă, m-am întâlnit cu clienții și am vorbit despre culori foarte specifice pentru logo-uri - atât de specifice încât majoritatea oamenilor nici nu ar ști diferența, chiar dacă le-am arăta unul lângă altul. Știu că brandingul și designul nu sunt un proces ușor.

Recent, Microsoft mi-a arătat noile pictograme pentru Microsoft Office (prezentat mai sus) chiar înainte de lansarea oficială. Trebuie să spun, la prima vedere m-am întrebat ce fel de latte servesc în Redmond. Pictograma pentru Microsoft Word, în special, are un design de probă de culoare, menit să transmită viitorul muncii colaborative, dar arată, de asemenea, un pic ca una dintre acele cărți pe care le folosiți la Home Depot pentru a alege vopseaua din camera de zi.

cati ani au mo vlogs

Acesta este un proces incredibil de dificil în majoritatea cazurilor, dar îmi imaginez că este și mai greu pentru o aplicație pe care mulți dintre noi o folosim zilnic. Și primesc ceea ce încearcă să facă - m-am încins la pictograme, mai ales pentru că știu că Word este mai mult decât o aplicație pentru scrierea documentelor. Spuneți ce vreți despre birourile în plan deschis, dar adevărul este că toți ne îmbrățișăm împreună în jurul meselor de cafea și stăm pe canapele la locul de muncă în mod regulat. Am întâlniri în timpul zilei, când îndrum studenți, în care toată lumea este la telefon, așezată pe canapele lângă un șemineu. Aceasta este o contextualizare nebună.

„De fiecare dată când cineva atinge pictogramele noastre, spune ceva despre marca noastră”, spune Jon Friedman, directorul general pentru Experiențe și Dispozitive de la Microsoft.

Mi-a explicat cum pictogramele Office sunt ceva ce văd zilnic miliarde de utilizatori. Este vorba despre primele impresii, dar este și despre așteptări . Echipa sa a luat un an întreg pentru a reproiecta brandul Office, concentrându-se pe icoane. El spune că utilizatorii au așteptări pentru ceea ce se va întâmpla după ce vor vedea o pictogramă sau o siglă.

Ultima dată când Microsoft și-a actualizat pictogramele pentru Office a fost cu mult înapoi în 2013. Îmi amintesc că pictograma s-a schimbat până în 2003, când Word a început să devină mai mult decât un procesor de text și chiar înainte. Lucrul amuzant pentru mine este că avem tendința de a forma această legătură emoțională ciudată cu icoane și logo-uri. Noi stii aceste aplicații, le folosim constant. Formăm o legătură cu FedEx sau Starbucks. Friedman mi-a spus că o parte din provocare constă în apelarea la o gamă largă de utilizatori din întreaga planetă, nu doar clienții din SUA.

Există o mare plată de la orice companie care încearcă să-și dea seama de branding.

Este mai mult decât o icoană. Există factori precum loialitatea, încrederea, acceptarea - practic, oamenii vă văd marca ca pe o prietene . Clienții au aceeași loialitate în ceea ce privește mărcile de mașini, cafeaua și chiar și în cazul în care cumpără capsatoare la Target. Ați putea spune că un motiv important pentru care Amazon are atât de mult succes este din cauza loialității. Oamenii se obișnuiesc cu Amazonul.

cati ani are Noah Beck

Întrebarea care trebuie pusă este: ce spune brandul și marketingul dvs. despre ceea ce oferiți clienților? Și, spune ce vrei cu adevărat să spună? Acesta este un proces dificil, aproape distrus de intestin, pentru mulți dintre noi. Brandingul nu este un exercițiu în alegerea culorilor și a fonturilor. Este un act gutural mai fundamental. Încercați să gestionați așteptările, ce se întâmplă după primul clic sau prima privire. Este tentant să facem acest lucru rapid, dar adevărul este - dacă Microsoft a durat un an, cât timp ar trebui să luați?