Milioane de italieni pot spune acum că dețin un borcan unic Nutella. În februarie, 7 milioane de borcane au apărut pe rafturile din Italia, toate având un design unic de etichetă. Și iată o întorsătură ciudată: fiecare dintre aceste milioane de etichete a fost proiectată de ... un algoritm?
Sheree Whitfield data nașterii
Da, algoritm. Cuvântul pe care abia îl știați până la HBO Silicon Valley a concentrat un întreg spectacol despre imensa putere și responsabilitate care vine odată cu crearea unuia.
Dar, în loc de comprimarea fișierelor pentru o pornire pregătită, rezultatul acestui algoritm a fost de milioane și milioane de etichete pentru borcanele Nutella din viața reală. „Un algoritm a uzurpat rolul tradițional al unui designer”, scrie revista de design Mările . Există borcane cu buline. Borcane cu zigzaguri. Borcane cu forme patate. Și tot felul de alte tipare. Fiecare dintre ele este atrăgător și colorat. Cu siguranță ar ieși în evidență pe raftul magazinului dvs. alimentar.
Și care a fost motivul „angajării” unui algoritm pentru a proiecta exact toate borcanele? Un videoclip despre campanie spune că Nutella a vrut „să facă fiecare borcan unic și expresiv ca poporul italian”. Acest lucru părea să se îndoiască de cumpărătorii italieni. Toate cele 7 milioane de borcane s-au vândut într-o lună.
Campania s-a numit Nutella Unica și a fost adusă la viață de agenția de publicitate Ogilvy & Mather Italia. Deci adevăratul motiv este clar: să creăm o cerere irezistibilă și să vindem o mulțime de Nutella. Acest lucru se întâmplă în timp ce Ferrero, compania care deține Nutella, se află în apărarea utilizarea uleiului de palmier ca ingredient . Un raport al Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentelor uleiul de palmier marcat ca „potențial îngrijorare pentru sănătate”, dacă nu este procesat corespunzător.
Schimbând totul în afară de siglă
Eticheta Nutella a trecut prin multe iterații încă din anii '60. Cea mai clasică are o etichetă albă ilustrată cu bucată de pâine prăjită cu untul alături de un pahar de lapte. Numele mărcii Nutella este întotdeauna cu litere roșii și aldine.
cât de înalt este Ryan Paevey
Această campanie a păstrat sigla Nutella, dar a eliminat orice altceva de pe eticheta frontală. Punctele, dungile, pătratele și diversele forme erau toate un joc corect atunci când algoritmul a început să funcționeze. A scos din zeci de modele și mii de combinații de culori. Este destul de mișto să vezi marea varietate de etichete care sunt plesnite pe borcane în instalația de ambalare.
Datorită succesului de vânzare a acestor borcane, Se pare că Nutella se lansează aceeași campanie în curând în alte țări europene, începând cu Franța. Deci, dacă aveți planificată o vacanță europeană în această vară, nu uitați dacă ridicați câteva produse alimentare. Aceste borcane unice în Nutella vor fi greu de ratat.
