Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii este un obiectiv important pentru toate companiile, dar ce se întâmplă atunci când dezacordarea numelui dvs. de marcă are cel mai bun sens strategic pentru compania dvs.?
Retailerul de îmbrăcăminte Abercrombie & Fitch pare să fi răspuns la această întrebare. Compania cunoscută pentru că și-a tencuit numele și logo-ul pe o mare parte din mărfurile sale limitează utilizarea logourilor sale la jumătate pentru sezonul de toamnă care vine. Este primul pas într-o extindere mai largă a centrării sale pe logo proiecta , potrivit CEO-ului companiei, Mike Jeffries.
'În sezonul de primăvară, căutăm să ducem afacerea cu logo-uri nord-americane la aproape nimic', a declarat Jeffries investitorilor într-o conferință telefonică joi.
lexi thompson este lesbiană
Decizia de a elimina designul semnăturii „A&F” și alte logo-uri evidențiază modul în care chiar și mărcile consacrate trebuie să-și reproiecteze și să-și evolueze produsele pentru a ține pasul cu preferințele de stil în schimbare ale clienților lor.
În cazul Abercrombie, compania scade cu 10 sferturi consecutive de scădere vânzări , cu o scădere de 6% la 891 milioane dolari în ultimul trimestru fiscal încheiat la 31 iulie.
Ar fi putut compania să-și reducă pierderile mai devreme neașteptând 10 trimestre consecutive să renunțe la principiile sale tradiționale de design? Poate, deși luptele financiare ale Abercrombie ar putea avea mai mult de-a face cu o serie de alte decizii care au sugerat un element de surditate a tonului în ceea ce privește ceea ce doresc consumatorii.
etnic tarek el moussa
La fel de Inc. raportat anterior, Jeffries s-a confruntat cu indignarea publicului în luna mai, după o Business Insider povestea a subliniat că compania de îmbrăcăminte nu producea blugi pentru femei mai mari decât mărimea 10 și că Jeffries era în favoarea strategiei, fiind citat anterior spunând că demografia companiei este doar oameni tineri și slabi. De asemenea, Abercrombie și-a renunțat recent la atmosfera unui magazin de club, cu iluminare redusă și muzică puternică, oprind muzica și luminile aprinse.
Așadar, noul stil Abercrombie de îmbrăcăminte fără logo va fi suficient pentru a transforma performanța companiei?
Într-un raport de la Reuters, Liz Dunn, analist la Macquarie Research, a numit-o „strategie bună” și „consecventă în care se află interesul consumatorilor”. Totuși, a adăugat ea, „nu va fi suficient pentru a transforma în totalitate vânzările”.
Lecția pentru antreprenori este simplă: doar pentru că ați obținut succes pe scară largă - și ați construit un brand foarte recunoscut - nu înseamnă că strategia dvs. de piață poate arăta la fel pentru totdeauna.
a fost Georgia Engel căsătorită vreodată
