Nota editorului: Revista Inc. și-a anunțat alegerea pentru Compania anului, marți, 29 noiembrie Jocuri Riot ! Aici, îl vedem pe Vox Media, un concurent pentru titlu în 2016.
Jim Bankoff a dorit să lucreze la Vox Media înainte ca Vox Media să existe.
După un stagiu ca director de programare la AOL, Bankoff a plecat în 2008 pentru a se alătura unui „hobby cu mult impuls”, așa cum numește fosta încarnare Vox Media SportsBlogs Inc. La acea vreme, compania opera o rețea de bloguri sportive numite SB Nation. Fondatorii săi, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong și Markos Moulitsas, au apelat la Bankoff pentru a prelua funcția de CEO și a contribui la creșterea publicației de nișă. În doar câțiva ani, Bankoff a condus un rebrand, care a implicat încorporarea ca Vox Media și lansarea unui nou site tehnologic, Verge. (Bleszinksi servește acum ca consilier, în timp ce ceilalți doi fondatori nu mai sunt implicați în companie.)
De acolo, creșterea nu a fost niciodată departe de agenda de la Vox Media, care operează acum opt branduri de nișă media, inclusiv Polygon pentru jucători, Vox pentru știri politice și Racked pentru fashioniste. De fapt, ați putea spune chiar că 2015 a fost marele an al companiei. Atunci a cumpărat, pentru o sumă nedivulgată, site-ul de știri Recode din industria tehnologică, care a fost fondat de fostul Wall Street Journal editorii Kara Swisher și Walt Mossberg. De asemenea, a obținut o investiție de 200 de milioane de dolari de la NBCUniversal, evaluând compania la un miliard de dolari.
Valoare în videoclipuri
Dar anul acesta, compania a făcut din videoclip o prioritate majoră. Și Vox Media îl ucide. De la sfârșitul lunii octombrie, a înregistrat 1,1 miliarde de minute de „timp de vizionare” pe YouTube - adică telespectatorii au petrecut mai mult de un miliard de minute vizionând conținut pe canalele companiei. Aceasta este mai mult decât dublul numărului de anul trecut. De asemenea, compania și-a dublat mai mult decât dublul vizualizărilor de pagină pentru toate proprietățile sale, dincolo de videoclipuri.
„Chiar dau cu fundul cu video”, spune Katie Hawkins-Gaar, membru al facultății de inovație digitală de la Institutul Poynter, o școală educațională și de educație jurnalistică nonprofit din Sankt Petersburg, Florida. „Din nou și din nou, videoclipurile pe care le vedeți pe Vox sunt cu adevărat remarcabile.” Ea evidențiază în mod specific Creșterea ISIS, explicată în șase minute și Ne-am imaginat un bărbat feminist trezit ident.
De asemenea, a încercat experimente media în 2016. În timp ce o serie de publicații de genul New York Times și BuzzFeed s-au asociat cu Facebook pentru a publica direct pe site, Vox a lansat o întreagă publicație doar pentru a rula pe rețeaua socială. Numit Circuit Breaker, priza se adresează fanilor de gadget-uri hardcore. Vox a extins, de asemenea, un parteneriat existent cu Snapchat pentru a publica conținut de la toate cele opt mărci ale sale prin funcția Discover Snapchat.
Pentru a fi sigur, există o mulțime de concurență în mass-media digitală. Nu doar companiile media vechi încep să-și scape cătușele din lumea veche, dar companiile media digitale precum Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico și Mashable se califică cu siguranță drept o concurență dură. Și multe dintre aceste mărci experimentează, de asemenea, cu diferite platforme de socializare. BuzzFeed a captat chiar mai multe fonduri de investiții decât Vox, NBCUniversal (un investitor cheie în Vox) investind încă 200 de milioane de dolari, aducând sprijinul total la 400 de milioane de dolari.
Branding îndrăzneț
Dar Bankoff consideră că mărcile distincte ale Vox (și publicul țintă) îl ajută să iasă în evidență. „Deoarece suntem mai multe mărci în mai multe categorii, putem crește fără a se dilua”, spune Bankoff. „Suntem mai autoritari și mai autentici. Creștem și ne adâncim spre deosebire de a ne răspândi subțiri. ' În plus, site-urile companiei au reușit să atragă cititori fără să recurgă la conținut în stil clickbait, care a devenit atât de omniprezent online.
care este originea etnică Lester Holt
„Am avut încredere că o investiție în calitate a fost o decizie de afaceri bună”, spune Bankoff, referindu-se la misiunea lui Vox de a explora punctele de pasiune ale oamenilor și de a se angaja în povestiri „de înaltă calitate”. Așadar, când Vox.com a făcut un impuls pentru video în 2016, modul în care au atât de multe site-uri media digitale pentru a crește audiența, compania a dorit ca acesta să fie de fond, spune Bankoff, și să reflecte standardul său de povestire.
Vox este chiar persnickety despre reclame. „Motivul pentru care oamenii folosesc blocanți publicitari și alte lucruri se datorează faptului că publicitatea pur și simplu nu este bună”, spune Bankoff. Compania media a investit mult pentru a se asigura că publicitatea și conținutul de marcă nu sunt invadatoare și sunt de aceeași calitate ca și conținutul editorial.
Dovada că calitatea depășește cantitatea (o perspectivă pe care Bankoff o crede cu fermitate) se află în rezultatele Vox. Compania ar fi profitabilă, înregistrând venituri de aproximativ 100 de milioane de dolari anul trecut. Diversele sale site-uri atrag în fiecare lună peste 170 de milioane de vizitatori unici și 800 de milioane de vizionări de conținut.
-Corecţie: O versiune anterioară a acestui articol a falsificat veniturile companiei din 2015. A fost de 100 de milioane de dolari.
