Poate un brand de vânzare cu amănuntul să prospere în absența magazinelor de cărămidă și mortar? Fanii lui Loehmann sunt pe cale să afle.
New York Post rapoarte că fondul speculativ Esopus Creek Advisors a cumpărat marca Loehmann de la Curtea de faliment. Esopus Creek a spus Post că intenționează să licențieze numele către comercianții cu amănuntul, care ar putea să-l folosească în mod aparent în marketing și promovarea ofertelor de modă de designer.
Detalii despre tranzacție
Această știre vine pe seama retailerului în vârstă de 93 de ani (care a depus capitolul 11 în decembrie) și-a lichidat cele 39 de magazine. Esopus Creek a câștigat marca Loehmann într-o licitație judecătorească pentru 750.000 de dolari. În plus, Esopus Creek a plătit 100.000 de dolari pentru adresele de e-mail a aproximativ 1 milion de cumpărători Loehmann.
Jay Glazer înălțime și greutate
Toate acestea ridică întrebarea: De ce activele Loehmann - marca și lista de corespondență - valorează aproape 1 milion de dolari în mijlocul unui faliment?
mark wiggins laura slade wiggins
Mărci pe care le iubim
„Oamenii sunt întristați de faptul că Loehmann se închide și eu consider asta ca un semn al puterii mărcii”, a spus Sole pentru Post . „Ați avut generații de familii care cumpărau acolo - femei care își aduceau fiicele, care la rândul lor își aduc fiicele la cumpărături acolo.”
Dacă reacția online la lichidarea lui Loehmann este dovadă, Sole este corect. Cele mai convingătoare dovezi pe care le-am găsit au fost acestea elegii emoționale de la personalul din Îngerii revistă. În toată țara, în New York, locuitorii nu au fost mai puțin deranjați, raportează Wall Street Journal . Dincolo de asta, sfera twitters era plină de lamentări. Unele dintre preferatele mele includ:
- Jane McGonigal @avantgame 10 ianAcolo merge magazinul meu preferat! șocant :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann's iese din afaceri? Shiva va fi ținut la mine acasă. Vă rugăm să trimiteți babka.
- Michelle Beadle & @ MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann a renunțat la afaceri este cel mai rău lucru care mi s-a întâmplat vreodată.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 ianuarie Sfârșitul unei instituții ... trist.
Valoarea mărcilor emoționale
„Conectați-vă cu consumatorul la nivel emoțional, iar vânzările vor urma”, a fost principala mâncare a patru comercianți cu amănuntul care au vorbit la o conferință de la Wharton cu amănuntul în luna mai. Gale Jarvis, președintele Alexander Doll Co., un venerat producător de păpuși, a spus ceva care ar putea fi destul de aplicabil mărcii Loehmann: „Știm că clienții noștri vor scăpare. Vor vise și magie; nu realitatea. Este foarte important să înțelegem acea magie ”, a spus el întrunit.
Pentru atât de mulți cumpărători, Loehmann's evocă nu numai o propunere de valoare superbă - haine grozave la prețuri excelente - ci și acele amintiri magice împărtășite ale excursiilor la cumpărături cu mame, mătuși, surori, veri și bunici.
cati ani are tamala edwards
Ce înseamnă pentru Loehmann
Poate că este doar o coincidență faptul că, pe măsură ce povestea lui Loehmann se desfășoară, o altă saga de mărci de retail - care implică Macy's, J. C. Penney și Martha Stewart Living - este în curs de desfășurare. „Macy’s și Martha Stewart Living și-au unit forțele în 2006 cu un acord de a vinde produse de marcă„ Martha Stewart ”în magazinele Macy’s, inclusiv articole exclusive precum ustensile de bucătărie și așternuturi. Parteneriatul a avut rezultate bune de-a lungul anilor, reprezentând vânzări de 250 de milioane de dolari în 2012 ”, relatează The New York Times .
Mă întreb dacă următorul lucru pentru Loehmann's este că acesta devine un venerat brand din magazin, cu asociații pozitive pentru consumatori, așa cum este Martha Stewart. Știu atât de multe: Știrile de această natură ar determina mulți consumatori să se bucure. Și cheamă-i imediat pe mame.
