Lumea social-media are nevoie de o dragoste serioasă.
Sunt directorul social media la Idea Booth din centrul orașului Chicago. Am administrat conturi de social media atât pentru mărci mari, cât și pentru mărci mici, precum și pentru persoane fizice și lideri de gândire. Am invitat pe blog. Am fost un scenarist. Am fost fotograf, director de creație socială și analist de reclame pe Facebook.
Fac asta de când eram adolescent. Înainte ca Facebook să apară, eram unul dintre cei mai citiți bloggeri de jocuri de pe internet. Mai recent, am ajuns la 10.000.000 de vizualizări pe Quora. Am peste 20.000 de adepți pe Instagram. Am publicat articole în fiecare publicație digitală importantă: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider și multe altele. Și am lucrat la strategiile de creștere ale mai multor YouTuberi consacrați și influențatori social-media.
Știi ce am învățat prin toate acestea?
Ori faceți rețelele sociale în modul corect sau nu o faceți deloc.
Pentru mine este uluitor cât de întâmplător oamenii spun lucruri precum „Băieți, avem nevoie de mai mulți adepți pe Instagram” sau „Trebuie să fim pe Snapchat. Toată lumea este pe Snapchat.
De ce? De ce trebuie să fii pe Snapchat?
Acolo sunt clienții dvs.?
cât de înalt este oliver Peck
Ai de gând să le oferi vreo valoare?
Aveți resursele necesare pentru a susține această valoare pe termen lung?
Permiteți-mi să explic, într-un limbaj simplu, cum funcționează rețelele sociale:
Rețelele de socializare sunt ca un fan - lucrul pe care îl pui în cameră vara când afară este cald. Cu cât postezi mai mult, cu atât ventilatorul se învârte și se învârte și oferă aer. Dacă nu postezi, ventilatorul se oprește. Și când ventilatorul se oprește, nu mai merită și îl arunci și te duci să găsești un ventilator nou.
Acesta este numărul 1. Oamenii consideră că rețelele sociale sunt o „campanie”. Ei cred: „Vom fi foarte, foarte activi pentru o vreme și apoi vom ajunge în cele din urmă la un punct în care nu mai trebuie să o facem atât de mult.”
Gresit.
Te oprești, iar adepții tăi pleacă. Și, de fapt, cu cât devii mai mare, cu atât trebuie să lucrezi mai greu pentru a continua să ridici ștacheta pentru tine.
Problema nr. 2 (și acest lucru este mai important), este că tipul de conținut pe care îl postați determină dacă fanul dvs. (ne întoarcem acum la metafora fanului) declanșează un aer frumos, răcoros, de ajutor sau aer înfundat, enervant, care miroase ca interiorul unui avion.
Gândește-te la cât de mult material pe internet trebuie să te uiți. Aș putea să mă uit la mașini sport sau să mă uit la modele atractive sau să mă duc să văd ce a spus Kanye West la televizor care a făcut ca unele vedete să se sperie sau să-l văd pe Justin Bieber căzând pe scenă sau să-l urmăresc pe Donald Trump blopers, sau aș putea urmări un amputat ghemuit 200 de kilograme, sau aș putea ... Lista continuă și continuă.
Chiar crezi, deci, că oricui îi pasă de cei doi reprezentanți ai vânzătorilor tăi, care stau în fața unui banner de evenimente cu pas și repetare prost conceput, într-o fotografie care este atât de întunecată încât nu-ți dai seama dacă este un tip și o fată? , sau două fete, sau ce - deși nici măcar nu contează - cu o copie care spune „Atât de mândru de echipa noastră!”
Și pe plan intern, compania sau marca (sau agenția care lucrează în numele său) care postează acest conținut atroc spune: „Este minunat. Oamenilor le place să vadă oamenii din spatele mărcii. '
Ai dreptate, oamenilor le place să vadă oamenii din spatele mărcii.
Doar nu așa.
Aștept cu nerăbdare ziua în care masele încep să-și dea seama că nu este ușor să creezi conținut cu adevărat extraordinar. Și să spunem: „Trebuie să creăm conținut excelent și să postăm pe rețelele noastre sociale”, fără a aloca niciun buget sau resurse talentate acestor eforturi, este cam același lucru cu a spune: „Trebuie să începem să cântăm la chitară” fără a semna pe nimeni. pregătește-te pentru lecții și te aștepți că a doua zi pagina ta de Facebook va răsuna cu videoclipuri de înaltă calitate ale întregii tale echipe care joacă „Stairway to Heaven”.
Vrei să știi de ce nu te urmărește nimeni pe social media? Chiar dacă postezi în fiecare zi, vrei să știi de ce nu crești deloc?
Pentru că nu oferiți suficientă valoare adepților dvs. Nici măcar pe aproape.
Să luăm, de exemplu, cum să structurăm o postare Instagram uimitoare:
1. Fotografie
În primul rând, cu excepția cazului în care fotografia este uluitoare, nici măcar nu vă deranjați. Aceasta trebuie să fie mentalitatea ta. Acum, vor fi cu toții uluitori? Probabil ca nu. Dar acesta este standardul pe care ar trebui să îl păstrați pentru dvs. și pentru marca dvs. Fiecare fotografie contează și contribuie la portretul mai mare pe care încercați să-l pictați. Cu fiecare fotografie concurezi împotriva celorlalte milioane și milioane de fotografii de acolo. Puneți-o bine în scenă. Creați-l bine. Editați-l corect. Fă-o corect.
2. Primul paragraf
Oamenii cred că Instagram înseamnă subtitrări scurte. Gresit.
Furnizați. Oameni. Valoare. Să presupunem că sunteți producător de ferestre. Ceea ce este mai util pentru un client, o legendă care spune „O altă zi frumoasă!” sau o legendă care spune: „Diferența dintre ferestrele cu panou dublu și cu panou triplu este faptul că ferestrele cu panou dublu ...” și nu mai mergeți. Învață-i ceva. Arată-le cum să o facă singure. Dă-le un motiv să se oprească, să se uite la fotografie și să ia de fapt o informație valoroasă.
3. Al doilea paragraf - Valoare adăugată
Ai terminat? Nu! După ce le-ați învățat deja ceva valoros, încurajați-i să meargă în altă parte pentru a învăța și mai mult. Poate că tocmai ați postat un blog uimitor despre cum să instalați propriile ferestre cu panou dublu. Introduceți acel link în biografia dvs. de pe Instagram și informați oamenii că, dacă au nevoie de mai mult ajutor, pot face clic pe linkul respectiv.
4. Promovare
La sfârșitul postării, într-un mod foarte curat, profesionist, „de semnătură”, oferiți-vă și afacerii dvs. o mică promoție nerușinată. Anunțați oamenii despre o vânzare care se desfășoară sau unde se pot înscrie pentru a primi reduceri în viitor etc. Este cel mai bine să faceți acest lucru la fiecare câteva postări, în loc de fiecare zi.
5. Hashtag-uri
Și, în cele din urmă, includeți o mână de hashtag-uri relevante, astfel încât pagina dvs. să câștige un pic de vizibilitate. Dar fii elegant cu privire la asta - nu este nevoie să treci peste bord. Doar câteva sunt tot ce aveți nevoie.
Imaginați-vă acest nivel de detaliu, în fiecare zi, de două ori pe zi, timp de unul sau doi ani la rând.
Pe o singură platformă.
Așa construiți un public.
Problema este că 99% dintre oameni nu doresc să depună eforturi mari sau angajează agenții care promit „trimiterea zilnică”, dar nu fac decât să îndeplinească cerința măsurabilă. Și totuși, 100% dintre oameni doresc mai mulți adepți, vor mai multe afaceri, vor mai mult angajament, vor mai multe like-uri, vor mai multe bla bla bla bla.
Anunțurile de pe Facebook, în special, au făcut un lucru înfricoșător. Ei i-au determinat pe oameni să creadă că toate aceste lucruri pot fi „cumpărate”. Și într-un fel, pot.
Sunt ferm convins că, dacă nu puteți vedea creșterea organic, fără o cheltuială publicitară, atunci ceea ce faceți pentru a cheltui pe reclame este mascarea adevăratei probleme. Problema nu este cheltuielile dvs. publicitare - este conținutul dvs. Și conținutul care funcționează bine fără o cheltuială publicitară este conținutul care îl zdrobește cu o cheltuială publicitară în spatele acestuia.
Așa că, la fel cum nu ați lua un fluturaș proiectat în 12 minute de liceul superior al vărului dvs. vitreg, plonați-l într-o revistă, apoi întrebați-vă de ce venitul dvs. pentru lună nu a crescut, nu mai stați acolo întrebându-vă de ce nimeni nu este urmărindu-vă pe rețelele sociale fără a depune efortul necesar în ecuație.
Social media este greu. Aș ști - o fac de mult, mult timp.
Dar, cu toată sinceritatea, social media este doar un instrument.
Adevărata provocare este să înțelegem cum să fim auziți pe o piață zgomotoasă.
este zane si heath din vine gay
Cum faci asta?
Oferiți mai multă VALOARE decât oricine altcineva.
