La trei ani după asta și-a închis iubitul magazin de jucării de pe Fifth Avenue , FAO Schwarz se întoarce la New York.
O nouă FAO se deschide vineri în Manhattan Rockefeller Center, la aproximativ 10 străzi de fosta sa casă lângă Central Park.
De mai bine de 150 de ani, FAO Schwarz a fost cunoscută în New York pentru jucăriile sale clasice și uneori extravagant de scumpe. Magazinul fantasyland pe care l-a deschis pe Fifth Avenue în 1986 a fost o atracție turistică, plină de cântec tematic propriu, portari care arătau ca gardieni de palat și un turn cu ceas muzical. Problemele financiare ale companiei-mamă și chiriile în creștere au închis magazinul în 2015, dar FAO se retrage acum de la cea mai gravă prăpastie financiară de când a fost fondată în 1862.
În ultimele săptămâni, la 30 Rockefeller Plaza, lucrătorii au forat, ciocănit și tăiat 24 de ore pe zi pentru a pregăti noul magazin. Angajații au umplut rafturile cu sute de animale de pluș care au definit de multă vreme marca - urși, iepurași, elefanți, pui și multe altele. Turnul cu ceas mare de la intrare s-a întors. Iar la al doilea nivel al spațiului de 20.000 de metri pătrați se află o saltea gigantă pentru tastatură de pian, precum cea pe care Tom Hanks a dansat la „Heart and Soul” în filmul din 1988 „Big”.
Instrumentul de 20 de metri lungime, cu 60 de taste, este reflectat pe tavan pentru ca oamenii din piața de mai jos să poată vedea. Replicile de vânzare costă 128 USD.
Există, de asemenea, un magazin alimentar de jucării, unde copiii pot face cumpărături printre produsele artificiale, completate cu căruțe mici, un ghișeu de casă și articole de bucătărie. Pentru 75 de dolari, o altă stație interactivă le permite copiilor să adopte păpuși, în timp ce o „asistentă” oferă lecții despre cum să aibă grijă de ele. Spectacole de magie live vor fi organizate în apropiere, lângă un loc pentru asamblarea automobilelor personalizate cu telecomandă. O navă-rachetă înaltă de 27 de picioare plină de astronauți de urs umpluți.
„Suntem despre experiențe. Asta este diferit de celelalte magazine de jucării ', a declarat David Niggli, directorul general al merchandising al FAO.
Într-un impuls global de marketing, magazinele pop-up FAO se deschid și de sărbătorile din Anglia, Spania și Australia. Este planificată o lansare din martie pentru un magazin permanent la un mall din Beijing, în plus față de locațiile de vânzare cu amănuntul mai mici din aeroporturi și din alte părți din SUA și Canada.
FAO Schwarz a trecut prin multiple preluări corporative în ultimii ani, în timp ce comercianții cu amănuntul s-au străduit să se adapteze la vânzările online. A fost cumpărat în 2002 de către Right Start Inc., care a solicitat falimentul de două ori. Toys 'R' 'Us a fost următorul proprietar. Acesta a vândut numele FAO către ThreeSixty Brands, cu sediul în California, în 2016, înainte de a declara recent falimentul însuși.
FAO a fost fondată în 1862 de imigrantul german Frederick August Otto Schwarz, specializat în jucării de înaltă calitate, unele importate din Europa. Până în secolul al XX-lea, în magazinele din întreaga țară, articolele de lux includeau un Etch-A-Sketch cu bijuterii de 1.500 USD și o masă de foosball roz, cu tematică Barbie, pentru 25.000 USD.
cât de înalt este Dennis Miller
Există câteva articole extravagante care urmează să fie luate în noul magazin, dar și o mulțime de articole cu prețuri modeste.
„Avem aici piese meșteșugărești frumoase, cum ar fi caii balansoar, dar avem și articole care costă 10 USD”, a spus Niggli. „Vor exista întotdeauna unele dintre acele articole excesive. Cred că asta face parte din ceea ce veniți să vedeți la FAO. Face parte din magie.
Cel mai luxos articol aflat la vânzare ar putea fi un Mercedes Benz de dimensiuni pentru copii, pilotabil, încrustat cu 44.000 de cristale Swarovski. Preț de bază: 25.000 USD.
„Acesta este nucleul FAO. Sunt clasicele plus lucrurile „Oh, wow” pe care nu le-ai mai văzut niciodată ”, a spus Niggli.
- The Associated Press
