Marți, 9 iunie, Rolling Stones își reedită oficial albumul clasic din 1971, Degete lipicioase . Chiar dacă nu sunteți un fan al trupei, puteți ridica câteva memento-uri despre rezolvarea creativă a problemelor din designul de eliminare a limitelor Degete lipicioase acoperi.
Ce ar putea fi atât de special la coperta unui album, vă întrebați? De-a lungul istoriei muzicii înregistrate, coperțile au fost în general o suprafață pătrată de 12 x 12 inci pentru forme de artă bidimensionale. De obicei, suprafața este o fotografie a trupei sau a artistului. În alte cazuri, suprafața este o fotografie, o schiță sau o pictură care descrie teme ale albumului - sau marca dorită a artistului (gândiți-vă la prisma lui Pink Floyd). În cazuri rare, artiștii au folosit suprafețe monocromatice ( Alb alb și a lui Jay-Z Albumul negru ).
Ce se remarcă Degete lipicioase este că nu era o suprafață bidimensională. Husa originală, proiectată de Andy Warhol, a venit cu un fermoar funcțional: o filă care iese dintr-o fotografie în talie a unui model masculin subțire purtând blugi. Dacă ai fi dat jos fila și ai deschide fermoarul, ai găsi în spatele ei imaginea slipului din bumbac alb. Yowza.
Acest lucru nu a fost un proiect ușor de realizat sau de fabricație de realizat în 1971. Designerul Craig Braun, care a creat ambalajul, a declarat recent pentru New York Times despre provocări:
Chiar și cu o bucată de carton de protecție care separă fiecare album, primul transport de discuri a ajuns la comercianții cu amănuntul. Datorită greutății albumelor stivuite în timpul transportului, extragerea fermoarului dintr-un disc a danturat vinilul deasupra acestuia, chiar pe caneluri pentru „Sister Morphine”, a treia piesă de pe partea B.
Braun a trebuit să găsească o soluție. „Am avut această idee că poate, dacă lipiciul ar fi fost suficient de uscat, am putea avea bătrânețele de la capătul liniei de asamblare să tragă fermoarul suficient de departe, astfel încât partea rotundă să atingă eticheta discului central”, a spus el. Times . „A funcționat și a fost chiar mai bine să vezi fermoarul tras la jumătate.”
Este un exemplu perfect de provocare a paradigmelor existente. Într-un cadru de afaceri, iată ce înseamnă asta: nu vă lăsați înconjurați de definiții și așteptări. Rolling Stones a provocat și schimbat istoria muzicii cu o copertă tridimensională, interactivă a albumului - interactivă înainte ca acel cuvânt să aibă conotații de înaltă tehnologie. (Deși Pietrele, în meritul lor, au creat un Degete lipicioase site unde fanii pot trage în jos un fermoar virtual.)
Breaking Out of the Box
În ultimele săptămâni, Amazon a găsit o modalitate creativă de a contesta paradigme de lungă durată despre ambalare: a început să folosească suprafețele cutiilor sale de expediere ca spații în care terții ar putea face publicitate. Mai exact, inconfundabilele cutii „zâmbet” ale Amazonului se îndoiesc acum ca panouri pentru viitorul film Minioni , expirat pe 10 iulie.
Cutiile sunt galbene strălucitoare și decorate cu personaje din film. Clienții sunt și ei interesați: fotografiile casetelor se înregistrează partajat pe toate rețelele sociale, parte a unui lot de hashtag (#MinionsBoxes) pentru a câștiga un card cadou de 1.000 USD de la Amazon. Pe fiecare casetă se află adresa URL: amazon.com/minions, care este, desigur, o destinație pentru Minioni -produse asemanatoare.
Satish Jindel, președintele SJ Consulting Group, o firmă de cercetare a industriei de colete, a declarat Wall Street Journal că este pentru prima dată când o entitate de comerț electronic sau o companie de transport maritim a plasat reclame terțe pe coletele sale. El crede că inovația va ajuta Amazon să compenseze costurile de transport gratuit pe care a început recent să le ofere produse mici sub 10 USD.
În mod inteligent, Amazon a obținut un echilibru între promoții Minioni și promovându-se. Deși diferențiate prin culoarea lor galbenă și reprezentările de Minioni caractere, casetele sunt încă clar marcate ca casete Amazon cu sigla și adresa URL Amazon. La fel, Rolling Stones au fost deștepți în a-și imprima propria etichetă pe Degete lipicioase acoperi. Literal: numele trupei este ștampilat cu cerneală roșie pe șoldurile modelului masculin îmbrăcat în denim. Era un design Warhol și un pachet Braun, dar „The Rolling Stones” este doar numele pe care îl veți vedea pe copertă.
Aici se află o a doua lecție: puteți contesta paradigme de lungă durată, dar nu vă neglijați propria marcă în acest proces. O companie care excelează la acest lucru este Zumba Fitness, ai cărui lideri caută constant potențiale legături pentru marca lor. „De fapt, este înțeles de idei pentru noi clase (Zumba Gold pentru baby boomers), muzică (primul CD Zumba Fitness Dance Party a fost platinat în Franța), îmbrăcăminte, concerte de fitness și jocuri video”, scrie Don Sull pe McKinsey Insights .
Cartea recentă a lui Sull, „ Reguli simple: cum să prosperați într-o lume complexă, ' în colaborare cu Kathleen Eisenhardt, remarcă faptul că fondatorii Zumba folosesc două reguli de bază pentru screening-ul legăturilor. În primul rând, orice legătură trebuie să ajute instructorii Zumba să atragă și să atragă clienți. În al doilea rând, ideea trebuie să „livreze FEJ (pronunțat„ fedge ”), care înseamnă„ eliberarea, bucuria electrizantă ”și distinge Zumba de filosofia„ fără durere, fără câștig ”a multor clase de fitness”, scrie el.
este danielle din american pickers căsătorită
Cu alte cuvinte, ideea trebuie aliniată cu principala misiune a Zumba: exerciții plăcute. Directorii Amazon nu au folosit termenul FEJ, dar a fost important și pentru ei că Minioni legătura a creat o experiență veselă. „Suntem încântați ... să aducem mai multă magie Minions în experiența de cumpărături Amazon și pentru oportunitatea de a încânta acești fani prin experiențe atât pe site-urile noastre, cât și - în multe cazuri - în casele lor, prin cutii cu marca Minions. ', A declarat pentru Seth Dallaire vicepreședintele Amazon Media Group Los Angeles Times .
La fel, o acoperire revoluționară ar fi împins doar Degete lipicioase până acum. Cântecele au trebuit să ofere și o „bucurie eliberantă, electrizantă”. Și, de cele mai multe ori, au făcut-o: albumul a ajuns pe locul 1 atât în SUA, cât și în Anglia. Peste 40 de ani mai târziu, Rolling Stones sunt încă în turneu în spatele ei. „Nu este pur și simplu unul dintre cele mai mari albume ale epocii rock, ci reprezintă tot ceea ce înseamnă rock and roll-ul” Rolling Stone spune editorul Anthony DeCurtis USA Today . 'Se clatină la fel de tare și se tulbură la fel de complet astăzi ca în ziua în care a ieșit.'
