Noul film Star Wars se deschide săptămâna viitoare, dar există deja câteva lecții puternice de viață pe care le putem învăța cu toții din modul în care a fost făcut. Aici sunt câteva:
1. Extindeți-vă baza de clienți - Star Wars a fost în esență garantat un public semnificativ în virtutea mărcii sale, dar, ca oameni de afaceri inteligenți, Disney - care a cumpărat Lucasfilm și franciza Star Wars pentru 4 miliarde de dolari în 2012 - a luat măsuri pentru a-și crește și maximiza audiența. . Eroii primari din filmele originale erau bărbații albi și aproape tot dialogul semnificativ era între ei. Atunci nu ar trebui să fie o surpriză faptul că, cel puțin în experiența mea de copil, fanii filmelor erau în primul rând bărbați. Cu toate acestea, pentru viitorul film, Disney a realizat un scenariu cu o tânără femeie și un actor care nu este alb ca protagoniști principali, o mișcare strategică care va atrage, fără îndoială, un public mai mare și va stabili o bază mai largă de admiratori și de fani pentru acest și viitorul film - creșterea profiturilor și creșterea valorii mărcii.
care a fost căsătorită cu Marjorie Harvey înainte de Steve
2. Uneori este posibil să săriți la vârf - În timp ce unii oameni progresează pe o cale constantă de creștere a carierei, există uneori oportunități de avansare rapidă. Înainte de a fi distribuită în rolul principal feminin al noului film, Daisy Ridley, a fost, așa cum a spus Rolling Stone, „o necunoscută totală”; de fapt, în ziua din 2014 când Disney a anunțat că a fost distribuită pentru a juca ceea ce ar putea fi cel mai râvnit rol pentru o actriță în ultimii ani, nu avea pagină Wikipedia, pagina ei IMDB nu avea bio și contul ei de Twitter (din moment ce cu dizabilități) a avut doar câteva sute de adepți. Este un an și jumătate mai târziu și ea a fost deja pe copertele Elle, Glamour, Hollywood Reporter și Entertainment Weekly, iar imaginea ei este prezentată pe un timbru poștal britanic. În timp ce majoritatea dintre noi nu vom face salturi rapide în carieră aproape de acea magnitudine, nu ar trebui să ignorăm oportunitățile de sărituri; pot și se pot întâmpla.
3. Cineva va câștiga - de ce nu încercați să faceți ca voi să fiți voi. Au existat oameni care au descris rolul principal în Start Wars ca fiind asemănător câștigării la loterie și, într-o oarecare măsură, acest lucru poate fi adevărat. Dar există o diferență majoră. Nu există câștigători garantați la o loterie, dar un rol major într-un film trebuie să fie ocupat; cineva trebuie să câștige. Oamenii de multe ori nu caută poziții sau roluri pentru că nu se simt suficient de talentați, neștiind că persoana care va obține în cele din urmă slujba și recompensele care îi vin împreună nu sunt intrinsec mai bune decât sunt. Nici Ridley și nici John Boyega, liderul masculin al noului film Star Wars, nu au avut ceea ce veteranii din industrie ar numi experiență semnificativă, dar au reușit să obțină locurile de muncă ale unei vieți. Nu vă fie frică să nu fiți subcalificat sau să păreați prostesc atunci când vă confruntați cu o provocare respectabilă sau candidați pentru o funcție a cărei muncă simțiți că o puteți face. Am discutat un subiect asociat într-un articol recent pentru rețeaua Fortune's Leadership Insider.
4. Norocul se poate schimba rapid - deci acționează în consecință. Potrivit NY Times, chiar înainte de a-și câștiga rolul în film, Ridley câștiga un salariu minim lucrând într-un bar; ea va fi în mod clar într-o altă categorie de venituri înainte. Deși este puțin probabil ca majoritatea dintre noi să experimentăm transformări financiare rapide de o asemenea natură, averile se schimbă adesea mult mai repede decât ne așteptăm. Lucrează din greu pentru a-l face în bine.
5. Uneori contează doar primul loc. Nu știu cine ar fi fost a doua alegere pentru vreunul dintre rolurile majore din film și asta ilustrează un punct important: dacă Ridley ar fi intrat pe locul al doilea s-ar putea să câștige încă salariul minim într-un bar și pe altcineva al cărui nume nici eu, nici voi nu ați recunoaște astăzi că am fi fost pe coperta marilor reviste și ar fi fost prezentate pe o ștampilă britanică. Uneori trebuie să intri primul.
6. Dar nu uita - uneori locul doi câștigă mai târziu - Uneori, oamenii care nu obțin o poziție pe care o caută îi impresionează încă pe cei care angajează și ajung să li se ofere alte roluri care le transformă și viața. Acest lucru se întâmplă și la vânzarea produselor; este posibil ca un potențial să nu aibă nevoie de oferta dvs. în rolul său actual, dar poate să se gândească la dvs. la o dată viitoare. Deci, nu lăsați eșecul de a obține un anumit rol sau vânzare să vă deranjeze karma - continuați să impresionați.
7. Luați critici de la fanii voștri loiali - Se crede că Disney a retras din personajele sale de film faptul că mulți fani fideli mărcii nu le-au plăcut, îmbunătățind astfel satisfacția clienților săi. (Pentru cei care nu sunt clari în această privință, Google „Jar Jar Binks”). Oferirea clienților de ceea ce doresc îi face mai fericiți să cumpere de la dvs. - ceea ce se poate traduce în mai multe venituri și profituri. Amintiți-vă, în ciuda oricărei semnificații culturale pe care aceasta o poate avea și a tot felul de atașament emoțional pe care unii îl au față de acesta, Star Wars este în cele din urmă o afacere al cărei obiectiv principal este să câștige bani.
8. Sentimentele nostalgice pot fi puternice - Așa cum s-a văzut și în ceea ce privește ziua Înapoi la viitor din octombrie, Star Wars beneficiază de generația Xers și Millennials pentru care firmele sunt o legătură cu copilăria lor. Exploatarea acestei emoții umane poate avea o mare valoare pentru o afacere - la fel ca și pentru franciza Start Wars.
9. Oamenilor le place să vadă binele triumfând asupra răului - și, în multe privințe, despre asta este vorba despre Războiul Stelelor. În lumea noastră de împușcături în masă din 11 septembrie, terorism, ISIS și un Iran potențial nuclear, iubim poveștile puternice despre binele câștigând răul. În general, stresul fericirii, pozitivului și binelui aduce mai mult succes oamenilor și afacerilor decât concentrarea asupra negativității.
10. Profitați de mecanismele actuale de comunicare în beneficiul dvs. --Disney a lansat diferite fotografii, imagini statice și videoclipuri (trailere) din distribuție din film din aprilie 2014. Cu o bază de fani deja interesată (vezi mai sus), aceste teasere lansate strategic au devenit în mod natural virale pe social media și au atras un interes extraordinar pentru film. În anii 1970 și 1980, când a apărut prima trilogie a Războiului Stelelor, mecanismele de comunicare de astăzi ar fi fost privite ca ficțiune științifică și chiar și al doilea set de filme din Războiul Stelelor, care au fost lansate în perioada 1999-2005, au precedat revoluția social media. Ajungeți la publicul dvs. așa cum dorește să fie atins publicul și oferiți-le posibilitatea de a răspândi cu ușurință cuvântul.
unsprezece. Păstrați secrete (până la momentul potrivit pentru a le împărtăși) - În ciuda unei anticipări imense pentru film, Disney a protejat cu succes filmul și scenariul. Actorii implicați nu au putut dezvălui prietenilor lor nici știrea schimbătoare de viață a implicării lor până la anunțul oficial. Există momente în viața ta în care s-ar putea să simți nevoia de a împărtăși informații, dar este mult mai bine să nu o faci. Rezista tentatiei.
Vă rugăm să nu ezitați să discutați acest articol cu mine pe Twitter. Sunt la @JosephSteinberg.
