Condus absurd privește lumea afacerilor cu un ochi sceptic și o limbă ferm înrădăcinată în obraz.
Liderii de marcă nu au întotdeauna simțul umorului.
Cumva, când ajungi în vârf începi să crezi că există un anumit mod de a te comporta și asta implică, în general, să te iei în serios.
Când Apple era cel mai neînsuflețit - da, a trecut ceva timp - a batjocorit fără milă Microsoft până la punctul în care compania lui Bill Gates, și într-adevăr Gates însuși, a devenit ceva de glumă. Cine ar putea uita vreodată cea de lungă durată Obțineți un Mac campanie în care un tânăr Justin Long a luat în derâdere în mod amuzant și serial personajul Bill Gates al lui John Hodgman?
Burger King a avut tendința de a face același lucru cu McDonald's. De ce, când a auzit că Kanye West iubește McDonald's, Burger King a creat care era atunci cel mai apreciat tweet de marcă din toate timpurile . (Nu a implicat un compliment.)
La sfârșitul anului 2019, Burger King a intrat din nou în controversă batjocoritoare. Oamenii Whopper au făcut o afirmație oarecum scandaloasă despre McDonald's și Big Mac-ul său.
Strategic, Burger King îi place să-și împingă Whopper-ul ca fiind mai mare și, prin urmare, mai satisfăcător.
Deci, în Marea Britanie, a lansat un videoclip insistând că un Big Mac a fost plasat în secret în spatele Whopper-ului în fiecare reclamă anul trecut. Pentru că este mult mai mic decât Whopper, a spus cererea, nimeni nu știa că este acolo.
Pe YouTube, Burger King a adăugat dorința cu totul sinceră:
Vă mulțumim că ne-am întors anul acesta Maccy Ds.
Acest lucru s-ar putea să pară o batjocură veselă. Totuși, așa cum a arătat Apple odată, fiecare mică săpătură se adaugă teancului de eforturi anterioare. Știi că este puțin probabil ca liderul mărcii să se lupte. A face parte dintr-un lider de marcă înseamnă a-i face pe clienți să creadă că sunteți mai presus de ai rivali mai mici.
Mai mult, unul dintre cei mai mari audienți ai Burger King este tânărul. Tocmai aceia, s-ar putea spune unii, care apreciază cel mai mult acest tip de batjocură.
Desigur, nimeni nu poate fi sigur că Burger King a împins într-adevăr un Big Mac în spatele Whoppers-ului său în fiecare anunț. Cu toate acestea, imaginea Burger King este de așa natură încât nimeni nu ar fi surprins dacă s-ar întâmpla cu adevărat. Iar înșelăciunea câștigătoare constă în modul înțelept de executare a videoclipului.
care este căsătorită cu Lauren Cohan
Dacă vă confruntați cu un lider de piață benign, poate chiar fad, și aveți încredere în propriul dvs. produs, puteți face mult mai rău decât să-l batjocoriți pe lider pentru deficiențele sale evidente.
Apoi, din nou, pe măsură ce oamenii cresc fizic dincolo de dimensiunile unui loc mediu din clasa Economy, nu este mai bine dacă hamburgerii dvs. nu sunt prea mari?
McDonald's a fost în ultima perioadă cu o (ușoară) lovitură de sănătate. Incearca chiar sa faca Happy Meals marginal mai sanatos.
Ce se întâmplă dacă a creat o campanie care lăuda faptul că Big Mac-ul său nu este chiar atât de mare?
Aș vrea să văd asta.
