Când vine vorba de cookie-uri, există o singură alegere - cel puțin pe Facebook. (Off Facebook, voi lua orice cookie pot obține.) Oreo al lui Nabisco brandul a câștigat Facebook. A cremat opoziția, i-a prăbușit până se sfărâmă și, bine, ai imaginea. Milano, Pepperidge Farms , care potrivit unuia sondaj este cel de-al doilea cookie preferat cumpărat de magazin din America, avea un număr de urmărire pe Facebook de puțin peste 470.000 la sfârșitul anului 2015. Oreo, alegerea numărul unu a cookie-urilor din țară, a adunat un public de Facebook de aproape 42 de milioane.
Valoarea netă a cântărețului larry hernandez
Este o diferență extraordinară și nu e ca și cum Milano nu ar încerca. Pepperidge Farms publică de obicei între 12 și 14 bucăți de conținut în fiecare lună, în încercarea de a câștiga vizualizări și de a spori angajamentul, astfel încât echipa de socializare a companiei nu stă toată ziua în cantină. Și totuși, rivalii lor de la Nabisco se descurcă în mod clar - de fapt, de aproape o sută de ori mai bine. Deci, ce fac ei, care nu fac factorii de decizie din Milano?
Succesul Oreo pe Facebook datează din 2012, anul în care marca și-a sărbătorit centenarul printr-o campanie de 100 de zile numită Daily Twist. În fiecare zi a campaniei, compania a postat o poză care ilustrează știrile și evenimentele actuale cu un cookie și un pahar de lapte. În fiecare dimineață, echipa de marketing a mărcii se uita la subiecte la modă, alege un subiect potrivit pentru marcă și petrece șase până la șapte ore pregătind postarea. Imaginile marcau săptămâna rechinului, săptămâna Elvis și aterizarea Mars Rover. Cea mai populară imagine a sărbătorit nașterea unui bebeluș panda și a câștigat o acoperire de 4.409.344. În general, s-a spus că campania a acumulat 433 de milioane de vizionări pe Facebook, 231 de milioane de afișări media și mai mult de 2.600 de articole media. Acesta le-a arătat celorlalți marketeri de pe Facebook că trebuie să folosească conținut vizual creativ și de actualitate, în loc să se conecteze doar la blogurile lor.
De asemenea, a câștigat un dulap plin de premii și a câștigat locul cel mai bun cookie pe Facebook.
Uită-te la pagina de Facebook a lui Oreo acum și vei vedea o strategie ușor diferită. Stilul și paleta rămân aceleași. Imaginea de marcă care a funcționat în 2012 funcționează și acum. Dar se deosebesc câteva diferențe.
1. Oreo a trecut la video.
În 2012, imaginile lui Oreo erau statice. Erau ca niște doodle amuzante - ușor de distribuit și capabile să răspândească un mesaj cu o privire rapidă. Unele dintre aceste imagini sunt încă în uz, dar multe dintre postările plasate pe pagina de Facebook sunt acum video.
Aceasta pune Oreo în conformitate cu preferințele Facebook. Compania a recompensat pagini care plasează videoclipuri native pe site, oferindu-i scoruri Edgerank mai mari și o acoperire mai largă. Între 2014 și 2015, vizionările video native pe site au crescut de la trei miliarde pe zi la patru miliarde pe zi. Specialiștii în marketing își pot arăta videoclipurile mai multor persoane și primesc, de asemenea, o grămadă de valori pe care YouTube nu le oferă.
alx james este gay
Oreo a obținut imagini corecte. Acum se face filmul corect. Abia aștept să văd ce oferă atunci când apare realitatea virtuală!
2. De la look and share la clic și redare.
Hashtag-urile nu au fost extrem de intuitive pe Facebook, dar în februarie 2015 Oreo a lansat o promoție #playwithoreo care a adăugat un nou nivel campaniei sale de pe Facebook. Promoția i-a încurajat pe oameni să facă clic pe o aplicație unde să poată încărca o imagine sau un videoclip cu modul lor preferat de a se bucura de Oreo.
care este căsătorit cu Rick Reichmuth
O mulțime de companii au organizat promoții foto pe Facebook, dar pentru Oreo combinația de videoclipuri creative, noi clipuri „Wonderfilled” realizate cu artistul francez electropop Yelle și participarea publicului a fost foarte puternică. A preluat pagina Facebook de la „caută și distribuie” la „dă clic și joacă”. Este mult mai antrenant.
3. Cum spui „Oreo” în străinătate?
O strategie pe care puțini oameni au observat-o despre campania Facebook a lui Oreo este cât de mult este localizată. Toată lumea vede același conținut Milano Facebook, dar pe pagina Oreo, conținutul se schimbă în funcție de locația vizualizatorului. Oreo munchers din Mumbai vor vedea imagini și videoclipuri care se potrivesc cu evenimentele indiene. Fanii din Israel văd postări în ebraică. Cu toții promovăm un public internațional pe rețelele de socializare, dar Oreo înțelege că diferite piețe din diferite locuri reacționează la mesaje diferite. Asta le oferă un avantaj imens.
4. Calitatea conținutului este încă extraordinară.
Dar cel mai mare motiv pentru care Oreo a câștigat Facebook este că conținutul său este atât de bun. Pagina de Facebook a Pepperidge Farm se bucură cu satisfacție imagini neclare și fotografie neclară s, mai ales atunci când se conectează la pagini web. Nu veți găsi așa ceva pe pagina Oreo. Fiecare dintre imaginile sale a fost concepută pentru a ridica un zâmbet.
Cele mai mari motive pentru care Oreo a câștigat Facebook? Creează conținut special pentru social media și nu compromite calitatea. Face lucruri bune și aceasta este întotdeauna cea mai bună alegere.
