ACTUALIZAȚI: Snapchat ar fi solicitat o IPO care și-a plasat evaluarea în intervalul de 25 de miliarde de dolari.
Nota editorului: Revista Inc. și-a anunțat alegerea pentru Compania anului, marți, 29 noiembrie Jocuri Riot ! Aici, îl vedem pe Snapchat, unul dintre concurenții pentru titlu în 2016.
Acum cinci ani, dacă i-ai fi spus lui Evan Spiegel și Bobby Murphy că vor conduce astăzi o companie evaluată la 20 de miliarde de dolari, nu ar crede că ești nebun. S-ar putea chiar să spună „bine, duh”.
Vedeți, Spiegel și Murphy erau doar studenți în 2011, când au venit cu ideea pentru Snap, compania cunoscută anterior sub numele de Snapchat. La acea vreme, cei doi frați ai fraternității de la Universitatea Stanford au dezvoltat o aplicație de mesaje care dispare - pe care au numit-o „Picaboo” - pentru un proiect de clasă. Răspunsul din partea clasei a fost cald în cel mai bun caz, dar Spiegel și Murphy nu au fost descurajați.
Astăzi, compania din Veneția, California, a evoluat - rapid - într-un hub pentru știri, divertisment și rețele sociale. Nu numai ca cei de la Barack Obama și DJ Khaled s-au alăturat corului a 150 de milioane de utilizatori activi zilnici de Snapchat din întreaga lume, compania este, de asemenea, pregătită să devină publică la începutul anului viitor. Se pare că încearcă să strângă până la 4 miliarde de dolari în bursă, ceea ce ar putea evalua Snap până la 35 de miliarde de dolari.
ce face soțul Sheinelle Jones pentru a trăi
Un Banner Year
Anul acesta, Snapchat a depășit rivalii Twitter și Pinterest pentru a deveni cea mai rapidă companie de socializare din SUA, utilizatorii trimitând 9.000 de snaps pe secundă, conform propriilor date. Compania susține că utilizatorii urmăresc peste 10 miliarde de videoclipuri în aplicație în fiecare zi. (Pentru referință, Facebook, campionul actual al rețelelor sociale, a raportat în noiembrie 2015 pe care utilizatorii îl urmăresc opt miliarde videoclipuri în rețea în fiecare zi. Cu toate acestea, această cifră este probabil mai mare acum.)
De asemenea, anul acesta, compania a început să valorifice funcția Discover, care a început în 2015. A obținut o serie de oferte cu editori importanți, inclusiv NBC și The Wall Street Journal, precum și cu ligi sportive precum NFL. Aceste companii publică conținut pe propriile canale Snapchat, de obicei segmente video scurte care dispar după 24 de ore.
Snapchat și-a văzut linia de sus crescând exponențial. Cercetătorul de marketing digital eMarketer estimează că agenții de publicitate din SUA vor cheltui enorm 384,4 milioane de dolari pe publicitatea Snapchat până la sfârșitul anului 2016 și până la 804,5 milioane de dolari în 2017. Aceasta este de peste șase ori obiectivul inițial al Snapchat de 50 de milioane de dolari anul trecut, potrivit site de știri tehnologice Recodificați.
Majoritatea vânzărilor companiei provin din reclame video pe „Povestiri” generate de utilizator și conținutul Discover, deși compania câștigă bani și prin lentile și filtre sponsorizate. Și începând din această toamnă, Snap intenționează să înceapă să colporteze primul său produs hardware - o pereche de ochelari de cameră numită Spectacles pe care intenționează să o vândă cu 130 USD bucata. Snap a dezvăluit noul dispozitiv în septembrie.
Repede inainte
Și, în timp ce compania este bine-cunoscută pentru atracția sa față de Millennials - o piață de dorit pentru agenții de publicitate - mai este încă loc să crească. În orice zi, Snapchat atinge 41% din toți tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani din SUA, potrivit datelor Nielsen din 2015.
Construirea de parteneriate cu zeci de editori pe platforma Discover a fost esențială pentru extinderea publicului Snapchat. Recent a reproiectat funcția, astfel încât poveștile generate de utilizatori și editor sunt acum prezentate împreună. De asemenea, se îndepărtează de curentul său model de partajare a veniturilor , oferind în schimb să plătească partenerii media din față. Schimbarea ar putea descuraja unii editori să nu intre la bord, în măsura în care aceștia ar avea mai puțin control asupra modului în care este vândut conținutul lor.
Chiar și așa, se estimează că numărul de utilizatori Snapchat din SUA va crește cu aproape 14% în 2017, potrivit datelor eMarketer.
Provocarea care va continua va fi continuarea atragerii utilizatorilor de telefoane mobile pe fondul unei concurențe puternice pentru globii oculari Millennial. Și, deși Snapchat poate fi cea mai rapidă creștere a companiei de socializare, audiența sa este cartofii mici, în comparație cu 1,7 miliarde de utilizatori activi zilnici ai Facebook și cei aproximativ 500 de milioane de Instagram. Instagram a dezvăluit recent propria sa caracteristică „Povești”, care are potențialul de a fura utilizatorii de pe Snapchat.
Analiștii subliniază că provocarea pentru companiile de social media, inclusiv Facebook și Snapchat, va continua să atragă utilizatorii individuali să genereze conținut în același ritm pe care agenții de publicitate doresc să-l vândă. „Pentru Snapchat, acest lucru este și mai critic, deoarece oamenii petrec o cantitate semnificativă de timp pe platformă”, spune Cathy Boyle, analist principal senior la eMarketer.
„Este foarte greu în spațiul mobil să păstrezi pe cineva interesat, deoarece există atât de multe alte opțiuni acolo”, adaugă ea.
Snapchat a refuzat să comenteze acest articol atunci când a fost contactat de Inc.
Totuși, deoarece compania a continuat să lanseze tehnologii noi și inovatoare încă de la începuturi - de la Povestiri live la filtre topice și (acum) ochelari inteligenți - șansele sunt mari că își poate susține creșterea în timp.
Așa cum a spus CEO-ul Evan Spiegel anul trecut absolvenților de Școala de afaceri a USC , referitor la inovație: „Conformarea se întâmplă atât de natural încât putem uita cât de puternică este. Dar lucrul care ne face oameni sunt acele momente în care ascultăm șoaptele sufletului nostru și ne permitem să fim trase într-o altă direcție.
cât de înalt este fred cupluri
