Textul este util pentru transmiterea informațiilor, dar poate eșua cu ușurință să surprindă ceea ce simțim. Și când utilizați dispozitivele digitale pentru a comunica cu prietenii, membrii familiei sau cu alții semnificativi, sentimentul este adesea mai important decât faptele. De aceea oamenilor le place să folosească emoji . Și de aceea, pe Web, mulți trimit adesea GIF-uri, care sunt imagini animate în buclă care vă ajută să explicați tonul mesajului dvs.
Cu toate acestea, pe mobil, trimiterea unui GIF este o încercare complicată. Trebuie să deschideți browserul telefonului, să mergeți pe Google, să căutați imagini, să sperați GIF apare, salvați-l pe dispozitiv, apoi trimiteți-l prin text. Practic, e de rahat.
Acesta este motivul pentru care David McIntosh, Erick Hachenburg și Frank Nawabi au creat tastatura GIF. Este o aplicație pentru iPhone care vă permite să căutați și să trimiteți cu ușurință GIF-uri. Dezamăgit? Trimite un GIF al lui Patrick Stewart scufundându-l cu fața în palmă . Excitat? Jordan Peele crede că asta este „ nooice! - Tocmai ai câștigat o ceartă? Deconectează-te cu un GIF al unui Kanye West mic drop .
Există nenumărate aplicații pe care le puteți folosi pentru a găsi și a trimite GIF-uri, dar atunci când producătorii GIF Keyboard și-au lansat aplicația, aceștia și-au configurat algoritmii pentru a ajuta utilizatorii să găsească GIF-ul care și-a exprimat cel mai bine emoția.
Strategia a funcționat. Tastatura GIF a devenit atât de populară după lansarea sa în septembrie 2014, încât o lună mai târziu Apple a prezentat-o într-un keynote . Startup, care a fost cunoscut anterior ca Riffsy dar recent și-a schimbat numele în Tenor, este acum partener Apple ca unul dintre furnizorii GIF în noua aplicație #images a producătorului de iPhone.
De când s-a format la sfârșitul anului 2013, Tenor a strâns peste 14 milioane de dolari în finanțare și este acum o echipă de 20. Această startup puțin cunoscută din San Francisco face tehnologia care alimentează căutarea GIF practic a oricărui instrument pe care îl utilizați pe internet. Dacă ați trimis vreodată un GIF pe #images, Facebook Messenger, Twitter sau Kik, ați folosit Tenor. Compania a devenit o forță atât de dominantă în lumea GIF-urilor, încât este singurul partener la care apelează Google pentru ajutor de căutare GIF în aplicația de tastatură Gboard.
„Luați un exemplu simplu, cum ar fi„ La mulți ani ”. Pe Facebook, încercăm întotdeauna să ne dăm seama cum să spunem „La mulți ani” în mod diferit, pentru că alte 20 de persoane sau alte 50 de persoane sau alte 100 de persoane au spus deja „La mulți ani”, spune Hachenburg, explicând că GIF-urile ajută la personalizarea unui mesaj.
Tenor revendică peste 150 de milioane de utilizatori lunari, de 30 de ori mai mult decât 2015. Acești utilizatori accesează tastatura GIF de cinci ori pe zi și, în total, fac mai mult de 2 miliarde de căutări GIF în fiecare lună - cel mai mult pe baza găsirii GIF-ului perfect pentru a exprima o emoție .
cati ani are Chris Osgood
Odată cu lansarea iOS 10 la mijlocul lunii septembrie, creșterea Tenor ar trebui să continue să crească. Asta pentru că iOS 10 integrează mai strâns aplicații precum tastatura GIF cu iMessage de la Apple. Pentru a găzdui iOS 10, Tenor drastic și-a actualizat aplicația . Acum, utilizatorii își pot crea GIF-uri sau pot crea autocolante GIF care pot fi folosite pentru a reacționa la lucrurile pe care prietenii lor le trimit.
Trimiterea unui GIF Tenor este simplă. Pe tastatura GIF sau utilizând oricare dintre butoanele GIF de pe partenerii de mesagerie ai companiei, căutați emoția, reacția sau expresia pe care încercați să o transmiteți. Atingeți alegerea dvs. și apăsați pe Trimitere.
Pe măsură ce continuă să crească, Tenor își îndreaptă încet atenția către venituri. Poate părea o prostie, dar acești trei antreprenori au un plan de a genera bani din GIF-uri. Și totul este despre emoție.
„Ceea ce facem cu adevărat ca afacere este indexarea întregului conținut în jurul emoției”, spune McIntosh, care este CEO-ul companiei. „Activul real al Google este intenția de a deține. Activul real al Facebook este deținerea graficului social. Ne gândim la avantajul nostru ca la graficul emoțional. '
Gândiți-vă la modul în care funcționează anunțurile de pe Google. Când căutați ceva, cum ar fi o mașină uzată, aveți mai mulți producători de autoturisme care licitează unul împotriva celuilalt pentru a fi primul link pe care Google îl afișează în partea de sus a rezultatelor căutării.
Tenor intenționează să introducă reclame într-un mod similar. În loc de un anunț bazat pe un produs sau serviciu pe care l-ați căutat, Tenor vă va oferi un anunț pe baza emoției pe care doriți să o exprimați.
Doriți să trimiteți un GIF de bună dimineață? S-ar putea să vedeți GIF-uri de la Starbucks sau Dunkin 'Donuts. Căutați termenul „dragoste” și ați putea obține GIF-uri sponsorizate de la Tiffany & Co. sau Pandora. Vrei să petreci? Există șansa să vedeți anunțuri GIF de la Budweiser sau Coors.
Tenor se așteaptă ca acești potențiali agenți de publicitate să plătească dolari mari din două motive. Primul este aspectul emoțional al datelor valoroase pe care le deține Tenor. Compania are acces la gândurile și sentimentele dvs. și, dacă o marcă poate plăti pentru a se asocia cu orice vă gândiți atunci când vă simțiți „fericiți”, există mulți specialiști în marketing care se vor alinia pentru această oportunitate. Acest tip de anunț nu numai că vă va arăta GIF-uri de la o marcă atunci când căutați pe tastatură GIF, dar are și potențialul de a vă reaminti sentimentul pe care l-ați căutat pentru data viitoare când vedeți acel brand în lumea reală.
Valoarea tenorului derivă și din mesagerie. Oamenii folosesc Tenor atunci când își trimit mesaje unul altuia. Este spațiul în care te adresezi prietenilor tăi atunci când le spui despre planurile tale, frustrările tale, glumele, speranțele, dorințele și nevoile tale.
cat de inalta este alejandra espinoza
Acesta este un imobil extrem de fierbinte în publicitatea mobilă. McIntosh estimează că într-o anumită zi, există mai mult de 200 de miliarde de mesaje mobile trimise pe internet, iar Tenor este bine pregătit să intre pe piața respectivă.
„Mesageria este o comunicare atât de puternică, deoarece vorbim despre ceea ce vrem să facem, ce vrem să avem, ce vrem să experimentăm și există toate aceste cuvinte cheie”, spune Johnny Won, fondatorul Hyperstop, o firmă de consultanță tehnologică. Câștigat lucrează adesea cu companii de publicitate.
Tenorul este încă departe de a introduce reclame. Cea mai veche lansare a anunțurilor ar fi cândva în 2017, spune Hachenburg. Totuși, Tenor a lucrat deja cu studiourile de la Hollywood pentru a-i ajuta să folosească GIF-uri ca modalitate de a-și promova filmele, dar nu au încasat încă un ban pentru acest tip de serviciu.
„Suntem în doi ani, încă ne concentrăm pe produs”, spune Hachenburg. „Dar suntem încrezători că acestea sunt lucrurile către care au gravitat întotdeauna agenții de publicitate - creativ, video și de date.”
Când fondatorii au început să înceapă Tenor, habar n-aveau că vor crea în cele din urmă un grafic emoțional. A venit ca un accident fericit care a rezultat din intenția lor inițială: rezolvarea videoclipurilor pe mobil.
Hachenburg fusese anterior CEO al Metacafe, un competitor YouTube, în timp ce Nawabi și McIntosh lucrau la Redux, o startup de descoperire video fondată de McIntosh. S-au întâlnit în 2010, când Hachenburg și McIntosh au participat la un panel care discuta despre viitorul videoclipurilor. Câțiva ani mai târziu, au decis să facă echipă. Nu aveau idei ferme, dar știau că vor să abordeze piața videoclipurilor mobile.
Au dezvoltat un instrument de creare a videoclipurilor și au descoperit că oamenii îl foloseau pentru a face clipuri scurte pe care să le trimită prietenilor. Acest lucru le-a învățat o lecție importantă: pe mobil, video a fost la fel de mult un mijloc de comunicare, precum și divertisment.
„Nimeni nu a construit o companie video axată pe comunicare și expresie”, spune McIntosh.
Având în vedere acest lucru, McIntosh și-a urmărit instinctele și a spart împreună o aplicație Android care a facilitat trimiterea GIF-urilor. Prietenii lui Nawabi au descoperit acest lucru și au cerut să încerce. L-au instalat, dar au fost rapid dezamăgiți. Android a trimis numai linkuri către GIF-uri, nu GIF-uri reale. Mai rău, pe Android nu a fost posibil să comutați rapid între tastaturi. Dacă ați folosit instrumentul GIF, a trebuit să reveniți la setări și să selectați din nou o altă tastatură dacă doriți să tastați din nou.
Dar ceea ce lipsea Android în capabilitățile pe care rivalul său principal le-ar compensa în curând. La prezentarea iOS 8 în vara anului 2014, Apple a anunțat că va permite în cele din urmă dezvoltatorilor să creeze aplicații de tastatură de la terți. Aceasta a fost deschiderea pe care o aștepta trio-ul.
„A fost aproape ca și cum [Apple ar fi privit] testarea utilizatorilor noștri și ar fi„ O, putem repara asta ”, spune Hachenburg.
ce dimensiune are Rachael Ray
Odată cu lansarea iOS 8, echipa a construit tastatura GIF și a pus accent pe funcția de căutare a aplicației. Știau că potrivirea GIF-urilor cu intenția emoțională a unui utilizator era cheia. Dar, după trimiterea aplicației, au întâmpinat o ușoară întârziere. Apple a respins inițial tastatura GIF deoarece nu avea o tastatură - forțându-l pe McIntosh să-și petreacă următoarele ore piratând și programând o tastatură pentru aplicație, astfel încât să poată fi retrimisă.
„Au văzut acest lucru și probabil s-au confundat ca„ Whoa, ce este asta? Nu poți scrie nimic! ”, Spune Nawabi.
Câteva zile mai târziu, aplicația a fost aprobată și acum nu există o aplicație de partajare GIF cu rang mai înalt pe mobil. Focalizarea tenorului asupra emoțiilor i-a permis să construiască cel mai bun instrument de căutare pentru GIF-uri. Această tehnologie a evoluat într-un grafic emoțional complet, iar pe măsură ce Tenor se maturizează și își face veniturile, atingerea emoțiilor noastre va fi cheia dezvoltării unei afaceri.
„Avem aceste 40 sau 50 de emoții pe tot parcursul zilei. Le exprimăm pe mobil ”, spune McIntosh. 'Se simte ca o oportunitate care se ascunde la vedere.'
