Noua tehnologie de comunicare - inclusivsocial media,portabile,realitate virtuala- răstoarnă industria publicitară.
Comportamentul consumatorului se îndreaptă rapid către aceste noi moduri de comunicare - iar industria publicitară urmează exemplul. În 2017, se așteaptă publicitatea digitalădepășește televizorulpublicitate pentru prima dată, atrăgând 202 miliarde de dolari în acest proces - un semn sigur al transformării irevocabile a industriei publicitare.
Dar, pe măsură ce inovația tehnologică redefinește continuu peisajul publicitar, mulți agenți de publicitate se luptă să țină pasul. Agenții de publicitate moderni se confruntă cu sarcina descurajantă de a conduce acest val masiv de schimbări tehnologice în industria publicitară, fără a fi înecați de aceasta.
Strategiile media tradiționale care au fost construite în jurul unor bugete de branding slabe și doar câteva canale fiabile nu mai sunt viabile. Agenții de publicitate fără o foaie de parcurs pentru acest teren neexplorat se pierd rapid în păduri de date inexacte de care nu pot avea sens sau peșteri întunecate de tehnologie iluzorie care nu produc lumină la capătul tunelului.
Având în vedere acest lucru, am întocmit o listă cu cele mai importante trei tendințe care modelează viitorul publicității - și o vor continua - și am inclus câteva sfaturi despre cum să profitați de ele.
Tendința 1: anunțurile devin din ce în ce mai dinamice și personalizate
Ce inseamna asta?
În modernuleconomia atenției„în cazul în care atenția consumatorului este împărțită în mai multe dispozitive, aplicații și formate decât oricând, numai reclamele atractive și relevante vor atrage atenția consumatorilor. Agenții de publicitate creează conținut care implică publicul țintă în moduri care sunt cel mai probabil să le atragă atenția - videoclipuri in-feed în fluxurile de social media, bannere interactive în jocuri în căști de realitate virtuală și destinații de plasare native care navighează prin aplicații populare. În toate aceste formate,tehnologie de profilare comportamentalăpermite agenților de publicitate să personalizeze aceste mesaje către publicul lor în funcție de istoricul navigării, locația, ora din zi și profilul demografic.
Ce poți face în legătură cu asta?
Mai întâi, creați conținut special conceput pentru acele formate care se aliniază la comportamentul de navigare al publicului dvs. - acest lucru vă va asigura că anunțurile dvs. sunt atractive. Alegeți inventarul care este interactiv și care colectează date bogate. Puneți la dispoziție sisteme care să vă profileze publicul și să potrivească conținutul dvs. cu interesele și comportamentele acestora - acest lucru vă va asigura că anunțurile dvs. sunt relevante.
brad keselowski data nașterii
Tendința 2: canalele publicitare devin integrate automat
Ce inseamna asta? LA
Consumatorii își împart atenția între dispozitive, comportamentele lor devin mai complexe. Agenții de publicitate se dezvoltăstrategii integratecare livrează secvențe de anunțuri consumatorilor în timp ce își verifică e-mailurile la locul de muncă pe desktopuri, se uită la filme acasă pe televizoarele conectate, joacă jocuri în timpul navetei pe tablete și postează social pe telefoanele lor la un concert. Optimizarea în timp real a publicului face posibil ca agenții de publicitate să identifice și să vizeze consumatorii secundar cu secundă pentru a difuza anunțuri în timp util care facilitează comportamentul dorit.
Ce poți face în legătură cu asta? Automatizați cât mai mult din procesul dvs. de publicitate - configurați-vă mixul publicitar astfel încât cât mai multe canale să comunice programatic între ele în timp real. Acest lucru împiedică canalele dvs. să concureze unul împotriva celuilalt și optimizează eficiența destinațiilor de plasare ale anunțurilor - și face mai puțin eficient pentru dvs. Selectați parteneri publicitari care sunt dispuși să se integreze unul cu celălalt.
Tendința 3: atribuirea transparentă leagă toate cheltuielile publicitare de date dificile
Ce inseamna asta?
Conceptul de buget „branding” - a cărui performanță nu poate fi cuantificată - este învechit și este rapid eliminat pe toate canalele de publicitate în favoareavalori de răspuns direct. Noile fluxuri de date și modele de atribuire în publicitate fac posibil ca agenții de publicitate să înțeleagă întregul flux de conversie al clienților lor. Aceste modele din ce în ce mai complexe atribuie credit proporțional fiecărui punct de contact publicitar pe parcursul călătoriei consumatorului, arată performanța relativă a fiecărui canal.
Ce poți face în legătură cu asta?
Reorientați bugetul dvs. publicitar către performanță, urmărind încotro merge fiecare dolar. Dezvoltați o înțelegere holistică a pâlniei dvs. de marketing care elimină „marcarea găurilor negre” și contabilizează contribuția fiecărui canal la linia de jos. Solicitați rapoarte transparente de performanță de la toți partenerii de publicitate și utilizați aceste informații pentru a dezvolta un model holistic de atribuire care acoperă toate canalele dvs.
Ultimul cuvant
Industria publicității este sigur căschimbă și mai multîn următorii zece ani decât a făcut-o înultimii zece. Conștientizarea acestor trei tendințe de durată în publicitate vă va permite să difuzați discret anunțuri relevante către consumatorii vizați, în timp ce colectați date amănunțite - cu orice nouă tehnologie publicitară interesantă este disponibilă.
ce face cash Warren pentru a trăi
Rămâneți la curent cu evoluțiile dintehnologie de publicitate- dar nu te angaja prea mult. Evitați să vă concentrați prea mult asupra oricărei noi componente individuale a mixului dvs. publicitar. Indiferent cât de elegant este un nou inventar sau cât de detaliat apare un nou raport de atribuire, fiecare nouă îmbunătățire a tehnologiei va fi doar o parte componentă strategiei dvs. generale de publicitate. Amintiți-vă ... păstrați o minte deschisă. Pe măsură ce tehnologia publicitară continuă să se dezvolte, întrebați-vă dacă se încadrează în una dintre aceste trei tendințe de durată descrise. Dacă da, și se aliniază strategiei dvs. - dați-i o lovitură. Cei mai de succes agenți de publicitate în acest viitor bazat pe date vor fi cei care sunt dispuși să își asume riscuri pe noi canale, sisteme și procese.
