În comedia desă citată a lui Mike Judge ' Spațiu de birou , „Bob îi roagă pe Tom să-și descifreze fișa postului cu o întrebare simplă:„ Ce spui că faci ... Aici? ” Tom intră instantaneu în panică, țipând că „Are abilități pentru oameni” și „se pricepe la relații cu oamenii!” înainte de a ieși afară din cameră. Crăpă sub presiune. La fel cum fac mulți candidați la relații publice atunci când le cer să renunțe la cuvintele la modă, la jargon și să reia puful care le înnegrește mesajul real și real.
La paisprezece ani după ce ne-am întâlnit cu Lumbergh, rapoartele TPS și capsatorul lui Milton, ceața jargonului PR a devenit din ce în ce mai densă. În acest timp, LinkedIn a încurajat tendința de a comercializa mumbo jumbo și a relua fudging-ul de cuvinte. Atât de mult încât clienții de azi nu se încred în aproape nimeni în marketing și PR, în parte, deoarece limbajul pe care îl folosim este atât de complet separat de realitate. In acelasi timp, Parcuri si locuri pentru odihna Ron Swanson a devenit un fel de super-erou de cult pentru puterile sale de explozie BS, spune-o-ca-este.
Nu este minciună, este jargon
De exemplu: o căutare aleatorie pe LinkedIn a apărut în următoarea descriere a competențelor: „Analizez și transform marketingul dvs. cu servicii strategice de marketing social media / servicii de consultanță PR concepute pentru a vă atrage comunitatea optimă”. O traducere: „Mă uit la ceea ce faci și planific ce ar trebui să faci pentru a-ți obține clienți buni.”
Un alt profesionist susține că are o „experiență de succes în dezvoltarea și executarea de strategii și tactici integrate de marketing”, ceea ce ar putea însemna orice. Persoana menționată are, de asemenea, un „portofoliu diversificat de experiență într-o gamă completă de discipline de marketing și puncte de contact (cel mai recent, concentrându-se pe rețelele digitale și sociale) pentru a conduce și a demonstra rezultate.”
Întrebările evidente apar: Conduceți ce rezultate? Ce este un punct de contact? Ce este marketingul integrat? Chiar și rezultatul Wikipedia se limitează la un sens: „Comunicarea de marketing integrată este un termen care a apărut la sfârșitul secolului al XX-lea în ceea ce privește aplicarea de mesaje de marcă consistente pe nenumărate canale de marketing.” Nu suntem mai aproape de claritate.
cât de înalt este Brad Hall
Vindecarea rănii
Presupunerea nedreaptă este că oamenii PR sunt mincinoși. Nu din cauza minciunilor specifice, ci din cauza barierei pe care o punem între munca reală și ego-urile noastre.
Poate părea mult mai puțin sexy să spui că „te primim la televizor sau despre care am scris într-o revistă” și mult mai tentant să spui că ești un „șoaptă de relații cu mass-media” (acesta este un citat real). Este mai greu să le spui părinților tăi că faci tot posibilul pentru a face oamenii să arate bine, față de a te referi la tine ca „strateg de marcă” care are „rigoare intelectuală, capacități de rezolvare a problemelor și decisivitate pentru a analiza tendințele culturale care definesc mărcile”.
câți ani are teyonah parris
Realitatea este că este înfricoșător să te uiți la toate în termenii și sarcinile sale neacoperite. Profesioniștii în PR nu sunt medici sau avocați. Nu salvăm vieți sau schimbăm lumea. Startup-urile noastre tehnologice ar putea muri mâine și majorității lumii nu le-ar păsa. Acest lucru nu îi face pe PR să fie lipsiți de importanță - dar pune lucrurile în perspectivă.
Deci, de ce să fiu sincer? Pentru că este profitabil și distractiv și vei fi iubit dacă poți efectiv să faci lucrurile pe care trebuie să le faci. Dacă folosești ofuscarea jobului (jobfuscation?) Pentru a încerca să ascunzi că viața ta pune tweets într-un calendar sau scrie biografii corporative sau completează agende, probabil că ar trebui să renunți. Asta faci. Asta e treaba ta. Cu cât îl ascunzi mai mult, cu atât te adânci mai profund într-o lume care nu este reală și cu atât îți faci mai mult daune industriei și a ta.
Vorbește engleză simplă, iar clienții tăi te vor iubi. Într-o lume de milioane de comercianți care scot jargon fără sens despre modul în care vor „asigura un echilibru între identitatea globală a mărcii și execuția relevantă la nivel local”, poți fi agentul singuratic care vorbește clar, specific și fără ego.
Promiteți minimul pe care îl puteți face în termenii cei mai simpliști. Apoi livrați mai multe.
De ce? Pentru că de fiecare dată când îi spui cuiva că vei face ceva fără bâzâit sau puf și apoi vei livra efectiv, te distanți de mulțime. În cele din urmă, nimănui nu-i pasă cât de inteligent, impresionant sau conectat ești. Tot ceea ce contează cu adevărat sunt rezultatele.
