Treci pe lângă un Dulce verde în timpul prânzului și veți fi obligat să găsiți o linie de lucrători de birou înfometați care să șarpeze pe ușa din față pentru o salată de cezar mărunțită sau un castron de quinoa. Dar când lanțul de salate de la fermă la masă din Los Angeles a lansat o aplicație nouă în ianuarie, în mod curios s-a referit la sine ca o afacere care avea la bază dezvoltatorii - nu producerea sau sosul de salată -. „Am acționat întotdeauna mai mult ca o companie tehnologică decât una alimentară”, se arată în comunicatul său de presă.
În ultimii ani, Sweetgreen a dezvoltat o echipă internă de tehnologie și a creat un algoritm pentru a face comanda mai eficientă. A strâns 95 de milioane de dolari în capital de risc. Dar toate acestea fac din retailerul de salate o companie de tehnologie, mai ales atunci când toate veniturile sale provin încă din vânzarea de furaje?
cu care este teddy Riley căsătorit
În zilele noastre, întreprinderile din fiecare sector - de la modă până la finanțe - revendică eticheta tehnologică. Reformarea este seducătoare: este pur și simplu mult mai interesant să fii despre internetul lucrurilor decât să fii despre doar lucruri.
Dar dacă vă declarați sau nu o afacere tehnologică este mai mult decât simplă semantică (a se vedea „Care este definiția unei companii tehnologice?” De mai jos) - este o alegere existențială. Înainte de a vă identifica prea strâns cu Silicon Valley, luați în considerare potențialele pericole și recompense.
De sus
- Apel la talent - Companiile de publicitate, bunuri de larg consum și mass-media pierd războaiele de talente atunci când se confruntă cu companiile de tehnologie. „Pot să spun că sunt o companie de sticle de apă sau că sunt o companie de sticle de apă directă către consumator, orientată către tehnologie”, spune Bettinelli. „O persoană are o creștere percepută mult mai mare și răcoare . ' Talentul de la Google și Facebook ar putea chiar să vă dea o a doua privire.
- Atrage finanțare - Cu 60 de miliarde de dolari în bani VC în joc în 2015, nu este o surpriză faptul că fiecare companie caută să încaseze. Faceți o startup ca Topirea , care a reușit să strângă 10 milioane de dolari de la Sequoia Capital în 2011, în ciuda faptului că a fost un lanț de brânză la grătar (cu un sistem de comandă mobil de lux). „În general, companiile de tehnologie sunt văzute ca o creștere mai rapidă, astfel încât comercializarea și valoarea percepută a acestora sunt mai mari”, spune Bettinelli.
- Accesați stimulente fiscale și subvenții - Potrivit Consiliului pentru cercetare comunitară și economică, 42 de state oferă stimulente pentru startup-uri de tehnologie non-fabricante. New Jersey, de exemplu, atrage companiile cu Programul de credit fiscal Angel Investor , oferind peste 50.000 de dolari celor din sectorul tehnologic.
- Evitați sau cel puțin întârziați reglementările și taxele - Poziționându-se ca o platformă tehnologică în loc de o companie de ospitalitate, Airbnb a evitat inițial reglementările care i-ar fi diminuat capacitatea de a concura cu stalorii din industrie. Până când legislația locală a ajuns din urmă, era deja un actor serios care putea influența politica publică.
Dezavantaje
- Investiți într-o greșită inteligență - Fondatorii simt adesea presiuni pentru a se structura ca o companie de tehnologie pentru a face apel la VC-uri. Drept urmare, ați putea să vă angajați incorect. „Companiile ar putea angaja din timp ingineri scumpi pentru a se potrivi așteptărilor investitorilor lor”, spune Payne. „Abia mai târziu ar putea să-și dea seama că ar fi fost mai bine să folosim doar software-ul de la raft”.
- Eventual umflați o bulă - Anul trecut a fost cel de-al doilea cel mai bun pentru investiții VC din 1995, dar s-a încheiat cu reduceri masive ale „companiilor tehnologice” autoidentificate, care nu au reușit să-și atingă atenția. „Cred că până la sfârșitul anului vor exista implicații semnificative de startup-uri foarte vizibile”, spune Payne. „În cinci ani, când cineva începe o aplicație de îmbrăcăminte, nu se va numi o companie de tehnologie”.
- Luptați cu așteptările de creștere - Pornirea personalului Zirtual s-a aruncat ca o platformă tehnologică pentru freelanceri, până când procesele de muncă au forțat compania să-și convertească forța de muncă considerabilă de atunci în angajați tradiționali. Rata sa de ardere a crescut, iar investitorii care finanțaseră firma de tehnologie slabă au devenit dezinteresați de ceea ce era de fapt o companie de resurse umane grase.
- Deveniți vulnerabili la reduceri - Cu sprijinul timpuriu de la Peter Thiel și Sean Parker, start-up e-cig Njoy s-a considerat o companie de tehnologie, dar marca s-a luptat într-o piață explozivă, nereglementată. Mai devreme anul asta, Fidelity Investments deținea până la așteptările sale nerealiste de creștere și scria 10 milioane de dolari din acțiunile sale comune la doar 12 USD.
- Strângeți bani pentru o afacere greșită - În 2011, Fab.com lansat ca un site de comerț electronic care vinde produse, dar apoi a decis să fabrice și propriile sale produse. VC-urile care în mare parte nu aveau experiență în producția intensivă de capital au injectat 330 de milioane de dolari în startup. Fab a ars repede prin finanțare și a fost vândut cu 15 milioane de dolari.
„Sunteți o companie de tehnologie dacă vă ocupați de vânzarea de tehnologie - dacă faceți bani prin vânzarea de cunoștințe științifice aplicate care rezolvă o problemă concretă.”
michaela conlin și tj relația ta
- Alex Payne , Co-fondator, Simplu
„Este, în general, o companie a cărei activitate principală este vânzarea de servicii tehnologice sau tehnologice. O definiție mai nuanțată este o companie cu servicii tehnologice sau tehnologice ca parte cheie a activității sale. Este o întrebare grea.
- Todd Berkowitz , Vicepreședinte al cercetării, Gartner
„O companie de tehnologie folosește tehnologia pentru a crea un avantaj nedrept în ceea ce privește unicitatea produsului sau scara sau marjele îmbunătățite. Puneți întrebarea: Această companie ar putea exista fără tehnologie? Dacă răspunsul este nu, trebuie să fie o companie de tehnologie. '
- Greg Bettinelli , Partener, Venturi în avans
cât de înalt este Angela Rye
„Cred că există o dihotomie falsă în ideea că o companie este sau nu o companie de tehnologie. Cred că este posibil ca o companie să fie un hibrid dacă tehnologia îi oferă un avantaj față de agenții titulari. ”
- Hayley Barna , Partener Venture, Prima rundă de capital
