- Under Armour s-a luptat pentru întinerirea afacerilor sale cu pantofi, care s-au oprit.
- Vedeta sa de pantofi, Steph Curry, s-a lovit înapoi de urăși, plăcând în liniște un comentariu la o postare de pe Instagram.
- Din păcate, comentariul care i-a plăcut tocmai a evidențiat de ce pantofii Under Armour nu au reușit să vândă.
Steph Curry a avut-o cu uratorii Under Armour. Din păcate, un comentariu pe care i-a plăcut pe Instagram s-ar putea să-i fi dat dreptate.
Curry a răspuns subtil criticilor aduse ultimului său pantof Under Armour, Curry 4, plăcând un comentariu în sprijinul acestuia. Unele dintre comentariile de pe Instagram au luat în derâdere aspectul pantofului și Under Armour ca marcă.
Comentariul apreciat al lui Curry spunea că, dacă pantoful ar avea swoosh-ul Nike sau un logo Supreme, toată lumea ar fi lăudat și ar căuta să-l cumpere atunci când va fi lansat.
„Pune-ți o lovitură sau o siglă Supremă asupra lor și tot ce spui Hypebeast [sic] despre cât de [aprinse] sunt”, se citea în comentariu.
Steph pândește lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25 octombrie 2017
Comentariile urătorului au lovit în mod clar un nerv cu Curry și este ușor de văzut de ce.
Nike și Supreme sunt ambele mărci foarte căutate cu cachet. Când eliberează un pantof nou, se vând imediat. Cu toate acestea, pantoful Curry anterior a fost promovat pentru a-l scoate de pe rafturi. Atât Nike, cât și Supreme s-au clasat pe primul loc în cadrul sondajului „Bilanțul adolescenților” realizat de Piper Jaffray, în timp ce Under Armour a ocupat doar lista mărcilor pe care adolescenții nu le mai poartă.
Mărcile de îmbrăcăminte sport au nevoie de un cachet cultural pentru a muta produsul și Under Armour's este probabil cel mai scăzut punct din ultimii ani .
Într-un sondaj realizat de Wells Fargo la tinerii consumatori de sex masculin la începutul acestui an, pantofii Under Armour s-au clasat aproape de jos în ceea ce privește favorabilitatea. Într-o notă adresată investitorilor, analiștii băncii au spus că doar 27% dintre participanții la sondaj au clasat favorabil Under Armour, în timp ce marca Curry era chiar mai mică, cu 19%.
Într-o altă întrebare din sondaj, banca a întrebat ce mărci participanții erau mai interesați să cumpere decât înainte și care erau mai puțin interesați să cumpere. Aproximativ 33% dintre respondenți au spus că au mai puține șanse să cumpere pantofi Under Armour și doar 17% au spus că au mai multe șanse să le cumpere. Acest lucru a pus Under Armour pe primul loc cu un rating net de -17%.
Vânzările de pantofi Under Armour s-au conturat practic anul acesta. Starul baschetului Kevin Durant, semnat cu rivala Nike, a declarat într-un interviu din august că „toată lumea știe” că „nimeni nu vrea să joace în Under Armours”.
cât de înalt este Joe Gorga
Curry 4 este cel mai nou din gama de pantofi Under Armour marca Curry. Brandul este în căutarea pantofului pentru a conduce un nou val de vânzări pentru brandul în dificultate, după ce Curry 3 nu a reușit să câștige tracțiune.
Curry 4 s-a vândut pe pre-lansare pe site-ul Under Armour și deja câștigă buzz datorită aspectului său îmbunătățit față de predecesorii săi.
Această postare a apărut inițial pe Business Insider.
