Taylor Swift știe cum să își lucreze prezența masivă pe rețelele sociale: cu aproape 60 de milioane de adepți pe Twitter și 71 de milioane de adepți pe Facebook, celebritatea folosește aceste portaluri în avantajul ei.
Swift, este adevărat, conduce un brand mai profitabil decât majoritatea companiilor: la doar 25 de ani, a câștigat 64 de milioane de dolari în 2014 - cu cel mai recent album al său, 1989 , aducând peste 7 milioane de dolari în vânzări și numărare.
julie chrisley miss south carolina
Vedeta pop cu ochi căprioare și-a făcut un nume pentru prima dată ca fiind o iubită complet americană, dar acum își schimbă brandul - și își îmbrățișează partea întunecată - pentru un viitor videoclip muzical „Bad Blood”, care se așteaptă să aibă premiera la anualul Billboard Premiile muzicale duminică. Swift a construit suspansul pentru clip, postând teasere pe diferitele sale conturi de socializare toată săptămâna - Twitter, Instagram și Facebook - care prezintă diferite personaje care să apară în videoclip. Până în prezent, distribuția cu vedete va include: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba și, cel mai recent, Cara Delevingne.
Sigur, nu ești o celebritate - despre care se zvonește că se va răzbuna pe un fost prieten - dar încă mai poți afla multe despre modul în care Swift promovează „Bad Blood”. Cea mai recentă postare a sa pe Instagram a înregistrat 670.000 de aprecieri în mai puțin de șapte ore, iar trailerul de teaser a acumulat doar 489.000 de vizionări în mai puțin de o săptămână. Cel puțin o parte dintre acestea are legătură cu perspicacitatea în marketing.
Asta spune Libby Turner, director de cont la agenția de socializare și marketing Camera 214 , cu cine a vorbit Inc. despre ceea ce face Swift bine. Înaintea următoarei dvs. mari lansări de produse și mai ales dacă încercați să refaceți un clasic mai vechi, iată câțiva pași de urmat.
1. Creați suspans, dar faceți acest lucru cu îndemânare.
Swift a început să promoveze „Bad Blood” pe 7 mai, cu 10 zile înainte de lansarea așteptată a videoclipului, prin postarea unei imagini cu ea dublată „ Catastrofă. „A continuat să-și tachineze fanii dezvăluind încă 15 personaje săptămâna aceasta, dintre care majoritatea par să se afle în cercul de prieteni al lui Swift.
„A fost un demers cu adevărat reușit”, spune Turner, care a fost entuziast să comenteze: „Este un lucru pe care încercăm să-l comunicăm clienților noștri tot timpul, acest element de suspans, intrigând oamenii. ... Acum, în timp ce [Swift] îl lansează, oamenii abia așteaptă să vadă cine urmează. '
Eliberând doar cantitatea corectă de informații fără a oferi totul, adaugă ea, sunteți sigură că veți menține clienții implicați înainte de evenimente mari, cum ar fi lansarea de produse sau anunțurile de finanțare.
Turner adaugă că există o valoare în marketingul unui produs cu care clienții dvs. se vor referi la nivel personal: „Bad Blood” creează o cultură în care fetele vor să facă parte din acel set de prieteni, spune ea. „Este ceva la care aspiră să vadă și să facă parte”.
Pentru a vă angaja mai bine cu consumatorii, ar trebui să recunoașteți mai întâi cine sunt, apoi să înțelegeți ce speră să obțină din produsul dvs.
maureen mcphilmy și Jeffrey Gross
2. Construiți parteneriate pentru a accesa piețe mai largi.
Este semnificativ faptul că Swift încheie parteneriate cu figuri mai neașteptate, cum ar fi Ellen Pompeo și Mariska Hargitay, de exemplu, care vor interpreta personajele „Luna” și respectiv „Justiție”.
Deși Swift are o admirație (foarte publică) pentru aceștia din urmă - și-a numit pisicile după personajele pe care le joacă la televizor - atât Pompeo, cât și Hargitay reprezintă o demografie în mare măsură diferită de cea pe care Swift o angajează de obicei: sunt puțin mai în vârstă , în primul rând, iar emisiunile lor de televiziune tind să atragă mai mulți generatori X Anatomia lui Grey a avut premiera în 2005 și Lege si ordine în 1990.
De asemenea, întreprinderile vor beneficia de extinderea cercurilor de prieteni, ca să spunem așa. „O mulțime de mărci au parteneriate conexe pe care le-ar putea folosi”, spune Turner, citând un articol recent Ziua Îndrăgostiților specială de la producătorul de aragaz lent Crockpot și compania de lumânări Yankee Candle. Cea mai bună parte este că puteți accesa baza de clienți a partenerilor dvs. în acest proces - permițându-vă să răspândiți conversația și mai larg, spune ea.
Este important să știți către cine comercializați, dar este la fel de important să accesați piețele adiacente dacă doriți să vă dezvoltați afacerea la scară largă.
3. Cunoaște-ți calendarul și execută în consecință.
Piesa în sine, care a ieșit cu 1989 în octombrie 2014, este relativ vechi din punct de vedere al culturii pop. O parte din ceea ce face strategia de marketing Swift atât de eficientă, susține Turner, este faptul că ea reformează clipul într-o lumină proaspătă (deși mai întunecată): „Este vorba despre găsirea noului unghi pe care să-l împărtășești oamenilor, indiferent dacă este ceva sezonier sau nou caracteristica produsului, un mod diferit în care poate fi legat de viața unui utilizator sau a unui client ', spune ea.
Fie că sunteți o vedetă pop experimentată sau un CEO al unei companii de tehnologie înfloritoare, există valoare în repromovarea unui clasic. Doar asigurați-vă că o faceți la momentul potrivit.
Turner remarcă faptul că este important ca Swift să lege promoția pe rețelele sociale a videoclipului la evenimentul de premiere: „Momentul este foarte bun”, spune ea. „Dacă mărcile pot face acest lucru împreună cu ceva mai mare, oamenii vor fi în acord cu asta.”
4. Aveți grijă să nu o vindeți excesiv.
Pe cât de eficientă a fost strategia lui Swift, există încă posibilitatea ca „Bad Blood” să fie un bust. Și dacă nu sunteți o stea rock - și, prin urmare, nu funcționați la bugetul unei stele rock - este deosebit de important să nu vă suprasolicitați produsul și să riscați să lăsați clienții dezamăgiți.
„Cred că există un anumit pericol în cazul în care plata nu merită suspansul”, spune Turner. „Este ceva ce trebuie luat în considerare în ingineria unei campanii.”
Ea adaugă, de asemenea, că pentru restul lumii, un strat de marketing de o săptămână este probabil prea lung: încercați să condensați suspansul într-o perioadă de două sau trei zile.
Va fi interesant să vedem ce mai dezvăluie Swift în zilele dinaintea premierei „Bad Blood” - și dacă își îndeplinește sau nu promisiunea (cu siguranță masivă).
poza actuală a lui barbara walters
