În această săptămână, Gillette, marca de ras aparținută gigantului corporativ Proctor & Gamble, a lansat un Anunț online de 2 minute „Credem: cei mai buni bărbați pot fi” ceea ce a stârnit mai multe controverse decât orice altă reclamă de la reclama Colin Kaepernick de la Nike de anul trecut.
Anunțul de scurt metraj solicită încetarea „masculinității toxice”, iar scuza „Băieții vor fi băieți” și a primit deja peste 25 de milioane de vizualizări pe YouTube și Facebook, dar a primit și mai multe antipatii decât aprecieri pe YouTube și a fost criticat de Tweeteri conservatori, articole de scris și experți TV. În mod clar, a fost atras atenția multor oameni, chiar dacă unii urăsc reclama.
Ador reclama. L-am urmărit de zeci de ori și mi se pare puternic, îndrăzneț și mișcător. Pentru mine, problema „masculinității toxice” nu este aceea că majoritatea bărbaților sunt vinovați de sexism și degradarea femeilor, ci că majoritatea bărbaților știu despre un tip sau doi care sunt vinovați de aceasta și nu vorbesc în mod activ împotriva aceasta. Aceasta este o provocare societală enormă despre care Gillette stârnește o conversație.
Alison Krauss are copii
Dar uitați-mă ca consumator, pentru o clipă. Permiteți-mi să-mi îmbrac paleta de expertiză în marketing și să vă spun cele trei motive pentru care, în pofida celor care afirmă, reclama este un câștigător uriaș care, fără îndoială, va crește vânzările pentru Gillette:
1. Ia poziție și sună un mesaj puternic pentru mileniali.
Gillette este un brand îmbătrânit care trebuia să se reîmprospăteze pentru tineri, care cumpără aparate de ras cu mai puțină frecvență decât generațiile anterioare. Există o mulțime de cercetări care sugerează că milenialii caută mărci bazate pe scopuri, că este important să ia poziție și că fac cumpărături atât cu inima, cât și cu mintea. În timp ce poate înstrăina o minoritate de mileniali tradiționali conservatori, acest anunț vorbește majorității milenarilor și chiar bărbaților mai tineri care observă vremurile în schimbare și doresc o modalitate ușoară de a sprijini schimbarea. De fapt, în mod ironic, ar putea fi mai ușor pentru un tânăr să cumpere un aparat de ras Gillette decât să vorbească împotriva prietenului său sexist machist. Ghici cu ce generație vrea Gillette să își fidelizeze viața astăzi? Vă dau un indiciu: Nu sunt Baby Boomers.
2. Este utilizarea perfectă a videoclipurilor de formă lungă pentru web-ul social.
Internetul social este perfect pentru conținut de formă foarte scurtă, cum ar fi tweets, povești de Instagram și: videoclipuri de 10 secunde. Dar știi pentru ce altceva este minunat? Conținut de formă lungă, de ex. conținut video mai lung decât tradiționalul: 60 spot TV. Am arătat asta Reclamă de orez online de 3 minute de ani de zile în discursurile mele principale, de exemplu, pentru că spune o poveste incredibilă care nu a putut fi spusă în doar 60 de secunde. Costul cumpărării a 25 de milioane de vizionări TV a unui anunț de 2 minute ar fi enorm! De aceea nimeni nu cumpără reclame TV de 2 minute. Dar când aveți două minute de povestit, Facebook și YouTube sunt platformele perfecte de utilizat.
3. Toată lumea vorbește despre asta.
În cele din urmă, scopul unei publicități și marketing excelent este de a elimina aglomerația și de a crea o conversație. În ultima săptămână, reclama Gillette a făcut exact asta. Fie că îl iubești, fie că îl urăști, fie că ai văzut chiar spotul în întregime sau nu, până acum sigur ai auzit oameni vorbind despre asta - și Gillette - pe social media, la știrile de televiziune, pe talk-show-uri noaptea târziu , online și la răcitorul de apă la locul de muncă. Este vorba despre frecvență și acoperire, iar Gillette a făcut asta într-un mod rentabil aici.
Am citit mai multe critici ale reclamei Gillette, de la bine cercetat la maniacal . Dar știți ce au în comun toate criticile publicității? Sunt scrise de bărbați.
Și știi cine cumpără o groază de aparate de ras, pe lângă bărbați? Femei.
Mulțumiri lui Gillette (și agenției lor creative Gray) pentru o treabă bine făcută.
