Apariția unui nume pentru marca ta este dificilă.
În esență, modelezi întreaga identitate a mărcii tale printr-o singură decizie. Este ca și cum ai numi un copil: va rămâne cu afacerea ta pentru tot restul vieții.
Această decizie semnificativă nu trebuie luată instantaneu, ușor sau cu abandon imprudent.
Iată sfatul meu.
1. Claritate: nu trimiteți mesaje mixte.
Sunetul și senzația mărcii dvs. ar trebui să sugereze despre ce este vorba.
De exemplu, dacă numele dvs. de marcă este NomNom, acest lucru sugerează mâncare. NomNom ar trebui nu fie numele unui SaaS de servicii financiare. Ar fi confuz și lipsit de încurajare.
Pentru a realiza claritate, asamblați o listă cu cuvintele cheie relevante din industria sau nișa dvs. Dacă creați un SaaS financiar, este posibil să aveți o listă care să conțină „numere”, „foi de calcul”, „contabilitate” sau „cărți”.
Un amestec de cuvinte relevante vă va determina creierul să vină cu un nume relevant. Poate așa este Cărți proaspete a venit cu numele lor.
2. Descriptiv: faceți ca numele să vândă identitatea mărcii.
Așa cum numele mărcii ar trebui să aibă claritate, ar trebui să fie și descriptiv. Numele ar trebui să descrie industria, atitudinea, abordarea și obiectivele companiei.
Aceasta nu înseamnă că numele mărcii dvs. ar trebui să enumere produsul sau serviciul. În schimb, ar trebui să surprindă esența, experiența și beneficiile mărcii într-un mod oblic sau sugestiv.
Amazon, de exemplu, a ales un nume care conotează o creștere masivă și un serviciu atotcuprinzător. Brandul meu, Quicksprout , sugerează o creștere rapidă.
3. Memorabil: trebuie să fie ușor de reținut.
Creierul uman este notoriu prost la amintirea numelor . De ce? Creierul stochează nume în memoria sa pe termen scurt sau de lucru. În viața obișnuită, memoria noastră de lucru poate fi asemănată cu desktopul nostru. Păstrează informațiile la care lucrăm active și prezente pentru o vreme, dar avem prea multe ferestre deschise și sistemul începe să se blocheze.
Dezavantajul memoriei de lucru este că nu putem urmări totul dintr-o dată, deci uităm lucrurile.
Pentru a fi memorabil, un nume de marcă ar trebui să contracareze tendința ușoară-ușoară a creierului. Cum faci acest lucru? Prin ancorarea numelui mărcii la un alt sentiment, atitudine sau senzație.
ce sa întâmplat cu Melissa Midwest
Există diferite tipuri de memorie. Dacă numele dvs. de marcă poate stimula două tipuri de memorie - să zicem, una fizică senzaţie și o memorie emoțională - atunci creierul este mai probabil să-și amintească.
Iată câteva sugestii pentru crearea unui nume de marcă memorabil:
- Faceți-o scurtă (discutată mai jos).
- Faceți-l unic (discutat mai jos).
- Folosiți cuvinte sau sunete familiare.
4. Scurt: trebuie să fie ușor de reținut (partea 2).
Unul dintre cele mai citate lucrări în psihologie are acest titlu casual: „Numărul magic șapte, plus sau minus doi”.
Cercetătorii susțin că creierul nu poate jongla cu multe informații la un moment dat. Deși capacitatea finală a creierului este practic nelimitată, se confruntă în continuare cu provocări în stocarea, procesarea și păstrarea simultană a unor biți selectați de informații.
Nu încărcați creierul cu prea multe informații. Un scurt nume de marcă sporește memorabilitatea, fluiditatea vorbirii și atractivitatea.
cati ani are jennifer mcdaniel
Uber, IBM, Buffer, Apple - scurtimea este o frumusețe.
5. Simplu: face mai ușor de scris.
Nu încercați să fiți drăguți prin crearea unui nume de marcă care să fie greșit de scris al unui cuvânt comun. Acest lucru va face doar să deruteze oamenii și să evoce amintiri proaste ale albinelor ortografice neplăcute.
Aici există o cameră de mișcare. Dacă greșeala ta de ortografie este atât de drastică încât creezi în esență un cuvânt nou, asta ar putea fii bine.
Hipmunk, de exemplu, este un nume de marcă care sacrifică ortografia, dar încalcă așteptările sau gramatica convențională. (Vezi ce am făcut acolo?)
6. La modă (ish): nu respectați sugestiile învechite
Un nume de marcă trebuie să aibă o atmosferă la modă dacă va intra în legătură cu oameni la modă. Și totuși, nu doriți să vă îndreptați prea departe în această direcție.
De ce nu? Deoarece un nume de marcă care este la modă astăzi ar putea fi complet depășit mâine. Vrei să ai un nume care să reziste în următorii cinci ani.
Sfaturile învechite pentru crearea numelor de marcă includ identificarea numelor de domenii disponibile și alegerea numelui de marcă pe baza acestora. Acest lucru nu este atât de important pe cât a fost odată, în special datorită progreselor SEO și semnale de marcă.
Ar trebui totuși alegeți numele domeniului dvs. strategic , dar nu vă slăbiți numele de marcă în funcție de disponibilitatea numelui de domeniu.
7. Unic: Da, trebuie să fie unic.
Există motive neurologice valabile pentru care numele dvs. de marcă ar trebui să fie unic. Atâta timp cât nu este prea sălbatic în afara zidului, un nume de marcă unic poate rămâne în mintea oamenilor ca o bavură pe o șosetă de drumeție.
Cu toate acestea, motivele de afaceri pentru un nume de marcă unic sunt și mai convingătoare. Atunci când o afacere intră pe piață, ea concurează pentru un share mental între publicul țintă. Dacă nu reușește să le atragă atenția, este condamnat.
Mai mult, pe măsură ce semnalele mărcii cresc în spațiul de marketing digital, însăși existența mărcii depinde de identitatea sa unică.
Nu veți crește în clasament și veți fi găsit de motoarele de căutare dacă alegeți un cuvânt simplu de vanilie, cum ar fi „scânteie” sau „ciocan”. Trebuie să vă diferențiați prin crearea unui cuvânt complet nou sau a unei combinații de cuvinte care nu încalcă regulile cardinale ale Simplului, Scurtului și Memorabilului.
8. atrăgător: numele mărcii trebuie să se conecteze cu publicul țintă.
A spune că un nume de marcă ar trebui să fie „atrăgător” este un sfat destul de simplu. Evident, nu?
Iată de ce îl introduc: un nume de marcă nu ar trebui să fie pur și simplu „atrăgător” în general (este greu de realizat), ci mai degrabă ar trebui să fie atrăgător în special pentru publicul țintă al mărcii.
Astfel, pentru a veni cu numele de marcă perfect, ar trebui să vă gândiți mai întâi la cine încercați să ajungeți. Care este limba lor? Stilul lor? Vârsta lor? Venitul lor? Educația lor? Nivelul lor de sofisticare? Interesul lor? Perspectiva lor religioasă? Preferința lor de marcă?
Sharon Case și Jimmy Wayne
Luați marca VineMofo. Această marcă revine asupra populației de hipster milenari, progresivi; nu vizează cunoscătorii vinurilor baby boomer, nu cu un nume de marcă de genul acesta.
Vă recomand nu alegerea unui cuvânt de vocabular rudimentar, standard. Uber poate fi iertat pentru că nu este un cuvânt obișnuit. Apple poate fi iertat, pentru că sunt, ei bine, uriași.
Alcătuiește-ți propriul cuvânt la portmanteau.
Numele dvs. de marcă este un produs în sine. Trebuie să vinde aceasta. Comunică valoarea, scopul și identitatea afacerii dvs. Când puteți conecta cu succes punctele dintre publicul dvs. și numele mărcii, atunci veți obține un adevărat apel.
9. Durabil: Mai mult decât doar propriul nume
Ar fi frumos dacă marca ta ar supraviețui. Un brand poate avea un efect revoluționar asupra unei generații. Atunci când marca respectivă este indisolubil legată de o singură persoană, este mai puțin probabil să o facă.
Cu tot respectul față de Walt Disney, vă sugerez să alegeți un nume care poate rezista alături de voi, în afară de voi și mult după ce ați plecat.
Concluzie
Când alegeți un nume, rămâneți cu el. Vine un moment în viața fiecărui startup când se confruntă cu o criză de identitate: o schimbare în produs, marketing, conștientizare, strategie sau un alt aspect fundamental al afacerii.
S-ar putea să vă schimbați marca, să vă modificați sigla și să vă schimbați abordarea, dar încercați să nu schimbați numele companiei. Acest lucru creează neliniște masivă.
Din acest motiv, alegeți un nume de marcă pe care îl iubiți - pe lângă faptul că îndepliniți toate cerințele de mai sus. Numele ar trebui să vă amintească de ce ați început afacerea dvs. și să transmiteți publicului acel entuziasm.
Cum ai ales numele mărcii tale?
