Caroline Mak și iubitul ei Antonio Ramos i-a plăcut gustul ghimbirului, dar nu i-a plăcut gustul dulce-zaharat al berilor de ghimbir și al berilor de ghimbir de pe piață. Nu erau suficient de picante și nici nu erau suficient de picante. Din capriciu, cuplul și-a propus să-și aducă propriile băuturi carbogazoase din bucătăria lor din Brooklyn. Pe parcurs, au inventat o serie de alte arome de sodă, inclusiv grapefruit, jalapeno și miere și castraveți, var și sare de mare.
Lipsind sticle, butoaie și orice fel de bucătărie industrială, Mak și Ramos - de profesie un artist și un chimist de cercetare - au avut nevoie de finanțare pentru a crea orice cantitate vândută de băuturile lor inventive. Așadar, le-au cerut prietenilor, familiei și străinilor să le garanteze 1.500 de dolari pe parcursul a 40 de zile. Dolarul și parametrii de timp fac parte din configurarea de la Kickstarter.com , el însuși un start-up fondat în aprilie 2009 de cinci prieteni cu ideea că indivizii ar da puțin - mai ales dacă ar primi ceva înapoi - pentru a finanța un proiect creativ. (Pentru mai multe informații, consultați povestea Inc. despre modelul de afaceri original al lui Kickstarter.)
Aproximativ 1.000 de proiecte, de la albume rock la filme documentare până la ... întreprinderi de îmbuteliere cu sodă , au fost finanțate pe Kickstarter de la lansare. Kickstarter nu s-a referit niciodată la finanțarea pe termen lung; ar trebui să faciliteze solicitarea și acordarea de sprijin pentru idei unice și unice, spune co-fondatorul Kickstarter, Perry Chen. De obicei, creatorii de proiecte oferă stimulente pentru angajament. Spuneți, dați unui scriitor 15 dolari și primiți o carte prin poștă. Acordați 50 USD și obțineți o copie autografată și un poster serigrafiat.
„Lucrul despre proiecte este că sunt finite. Le spui oamenilor dacă mă sprijiniți cu aceste fonduri, veți obține acest lucru ', Spune Chen. „Oamenii nu investesc pentru ca compania dvs. de sifon să devină un lucru important”.
Asta înseamnă că nu există rentabilitate pe termen lung a investițiilor pentru susținători. Nu există nici măcar posibilitatea de a anula donațiile în scopuri fiscale. Acest lucru nu a împiedicat aproape 100.000 de oameni să se angajeze la proiectele Kickstarter. (Pentru mai multe, verificați Inc Povestea din 2008 despre modelul de afaceri original al lui Kickstarter.)
Deși Kickstarter nu este conceput pentru a lansa antreprenorii într-un succes susținut, a arătat un mare potențial de a aduce idei la bun sfârșit și de a oferi tracțiune proiectelor care, dacă sunt executate inteligent, pot deveni companii mici. Uită-te doar la Brooklyn Soda Works , care își vinde produsul săptămânal pe o piață din Brooklyn și primește cereri de la restaurante și comercianți cu amănuntul de a vinde băuturi artizanale.
Dig Deeper: Noțiuni de bază despre activitatea independentă
Folosind Kickstarter pentru a începe o afacere: perfecționați-vă ideea
Înainte de a vă grăbi în lumea crowdfunding-ului sau a micro-finanțării, așa cum s-a numit alternativ Kickstarter, există câteva fapte de luat în considerare.
1. Există o barieră la intrare.
Deși Kickstarter este potențial deschis pentru toată lumea, fiecare proiect trebuie să fie aprobat de site înainte de a primi acordul de a posta fotografii, videoclipuri și o pledoarie pentru promisiuni. Proiectele foarte inventive sunt de obicei pantofi; o afacere cu finanțare existentă aparent adecvată nu este. Ar putea fi aprobat un plan de a călători prin Asia în timp ce creați modă inspirată de locație sau trimiteți cărți poștale proiectate manual înapoi acasă către donatori; spunând doar „Vreau să rucsac Europa” s-ar putea să nu fie.
2. Vă stabiliți propriile obiective.
Odată ce un proiect este aprobat, creatorul proiectului stabilește o sumă obiectivă de bani și o perioadă de timp, să zicem 2.000 USD pe 30 de zile. Dacă această sumă nu este atinsă în perioada de timp, proiectul nu primește donații, iar donatorii nu contribuie. Dacă suma este atinsă sau depășită, obține finanțarea și merge mai departe.
3. Rețeaua dvs. de socializare online ar putea fi cel mai mare atu.
O altă modalitate utilă de a îndeplini ambele criterii de mai sus este de a avea o rețea socială vibrantă, diversă și entuziastă care să vă susțină deja online. Fie că este vorba doar de mulți prieteni de pe Facebook sau de adepți ai unui site web legat de proiectul propus, Kickstarter va ține cont de acest lucru, știind că prietenii vor plăti câțiva dolari aici și colo - și un număr mare se ridică într-adevăr la un sprijin puternic. Chen spune că proiectele reușesc mai des atunci când sunt o idee creativă susținută de o rețea puternică cu gravitas existent.
Artiștii și antreprenorii care au folosit Kickstarter spun că, deși bariera la intrare ar putea părea prohibitivă, echipajul fondator al site-ului de crowdfunding este deseori dispus să lucreze cu potențiali inițiatori de proiecte, oferind sfaturi sau coaching prin intermediul procesului. Când April Smith, un muzician din Brooklyn, a avut un repertoriu de piese despre care a simțit că a trecut bine în fața publicului concertelor live, dar nu avea o casă de discuri care să le înregistreze pe un album, s-a întors spre Kickstarter .
„Practic, îmi doream foarte mult să înregistrez - aveam piesele pregătite și îmi doream cu adevărat să pot lansa albumul în curând, pentru că le cântam live și primiseră un răspuns foarte bun”, a spus ea. „În loc să așteptăm o pauză de etichetă și să ne ocupăm de toate birocrațiile care ar putea fi implicate și să oprim albumul, am decis să vedem ce se întâmplă atunci când încercăm să facem acest lucru de unul singur.”
Smith și formația ei a încasat 13.100 $ - 3.100 $ mai mult decât obiectivul ei de 10.000 $ - de la 224 de susținători.
Ea spune că fanii ei și social media care au urmat au contribuit foarte mult la succes, chiar și atunci când nu au avut bani să se angajeze. „Ceea ce a fost cu adevărat minunat la proiectul de pe Kickstarter este că nu doar oamenii donează bani, ci oamenii răspândesc mesajul pe Twitter și postează pe Facebook și le spun prietenilor - și m-au ajutat să ating obiectivul la fel de mult ca oamenii care au donat ,' ea spune. „Am ajuns să am mulți fani noi și noi suporteri.”
Sapă mai adânc: șase întrebări pe care ți le pui înainte de a începe o afacere
Nota editorului: Căutați împrumuturi de afaceri pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
Utilizarea Kickstarter pentru a începe o afacere: Master Self-Promotion
Așa cum nu ați începe o afacere fără un site web, ar trebui să tratați în serios căutarea dvs. Kickstarter și să vă construiți o casă online. Kickstarter în sine ajută la aceasta, oferind proiectului dvs. o pagină de destinație (pentru descriere, donații, fotografii și video), un blog / o pagină de actualizări pentru postări periodice. Și, dacă aveți noroc sau aveți o prezentare a proiectului deosebit de interesantă sau bine executată, s-ar putea să vă prezinte ideea pe pagina de pornire Kickstarter.com sau pe paginile de proiecte sugerate.
Jane Palmer, designer textil din Chicago, a decis în ianuarie anul acesta să fondeze Noon Design Studio , afacerea ei cu vopsea naturală. Dar înainte de a face acest lucru, trebuia să plătească un contract de închiriere pentru o mașină de vopsit pe care o închiriase. A apelat la Kickstarter și a fost prezentată pe prima pagină a site-ului pentru aproape întreaga durată a proiectului său, în ciuda faptului că sute de alte proiecte au cerut contribuții pe site în acel moment. Secretul ei?
„Aș spune că calitatea videoclipului este probabil unul dintre cele mai importante lucruri”, spune ea. „M-am simțit atât de norocoasă, pentru că există multe alte proiecte îngropate. Dar a fost cu adevărat vizibil și a fost proiectul zilei odată. Dar, într-adevăr, videoclipul meu a fost foarte bun, cu iluminare profesională și muzică compusă doar pentru el. Așa că cred că a făcut diferența.
Chiar și cu toată această expunere, Palmer spune că angajamentele ei au fost împărțite destul de uniform între oamenii pe care îi cunoștea și cei care tocmai s-au împiedicat de proiectul ei, arătând puterea de a obține ajutor de la prieteni, fani și oricine altcineva care ar putea fi deja conectat la tine online.
Un sfat: nu vă simțiți prea mult ca un cerșetor. Amintiți-vă, cele mai de succes proiecte tind să le dea înapoi susținătorilor într-un mod în care se simte că merită finanțarea lor. Oferirea accesului la un produs sau serviciu exclusiv merge mult.
„Oferiți cât puteți în schimbul investiției lor și păstrați-i o parte din aceasta”, sfătuiește Smith. „Când oamenii încep un proiect pe Kickstarter, nu își dau seama că este foarte distractiv și un mod minunat de a vă conecta cu fanii dvs.”
Smith spune că o modalitate în care și-a păstrat proiectul pe radarul oamenilor a fost prin menținerea paginii sale active și vibrante. Ea acordă succesul susținerii interesului susținătorilor.
Nukaaka Coster-Waldau Miss Groenlanda
„Aș spune, știi, ar trebui să creezi în mod constant. Încercați să faceți actualizări video și actualizați susținătorii de proiecte cât mai mult posibil ', spune ea.
Mak, care a fondat Brooklyn Soda Works, acordă atât claritate, cât și mari stimulente pentru succesul ei Kickstarter. „Cu cât mesajul este mai simplu, cu atât vor intra mai mulți oameni în el”, spune ea. „De asemenea, faptul că aveți recompense și niveluri de stimulente bune atrage într-adevăr atenția oamenilor și arată că vă contribuiți de fapt la timpul dvs. și începeți într-adevăr o afacere legitimă.”
Dig Deeper: afaceri pe care le puteți începe în pijamale
Utilizarea Kickstarter pentru a începe o afacere: continuați cu înțelepciune
Pentru a vă lua în serios eforturile pe măsură ce se îndreaptă spre viitor, promovați site-ul și profilul Kickstarter și încorporați linkuri sau widget-uri către orice rețea socială pe care o aveți.
Odată ce v-ați atins rețelele sociale, nu fiți timizi în trimiterea exploziilor de știri sau a linkurilor către actualizările Kickstarter - atâta timp cât au ceva de spus. Și asigurați-vă că, deși marketingul viral și prezența dvs. online sunt puternice, nu lăsați proiectul real să căutați promisiuni pentru diapozitive.
„Aș spune că publicul sau rețeaua dvs. socială, dacă veți avea norocul să aveți unul, vor fi cei care vă vor susține proiectul cu bani și răspândirea cuvântului în rețelele sociale, așa că doriți să fiți sigur că Voi putea să livrez ', spune Chen.
Deși nu este necesar să aveți un model de afaceri la început, este o idee bună să aveți în vedere obiectivele și să fiți pregătiți pentru o perioadă de creștere. Palmer spune că planul său de afaceri s-a dezvoltat organic pe măsură ce proiectul ei a crescut. În același timp, au început să vină comenzi pentru țesăturile ei moarte organic.
„Cea mai neașteptată parte din Kickstarter pentru mine este că a acționat și ca reclamă pentru mine. Am obținut cu siguranță publicitate și câțiva clienți de pe acel site ”, a spus ea. Abia după Kickstarter a pus la punct un model de afaceri funcțional și materiale de marketing extinse, inclusiv mostre de culoare și informații despre toți coloranții naturali pe care îi folosește.
Deși Mak este de acord că este necesară o declarație clară a misiunii atât înainte de lansarea unui proiect Kickstarter, cât și după aceea, ea spune că singurul secret al începerii afacerii sale prin finanțarea Kickstarter este ceva care nu poate fi forțat: „Trebuie să iubești cu adevărat și să crezi în ceea ce faci, pentru că asta chiar se întâlnește.
Dig Deeper: Gestionarea unei afaceri de acasă
Nota editorului: Căutați împrumuturi de afaceri pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
Dezvăluire editorială: Inc. scrie despre produse și servicii în acest articol și în alte articole. Aceste articole sunt independente din punct de vedere editorial - ceea ce înseamnă că editorii și reporterii cercetează și scriu pe aceste produse fără orice influență a oricărui departament de marketing sau vânzări. Cu alte cuvinte, nimeni nu le spune reporterilor sau editorilor noștri ce să scrie sau să includă informații speciale pozitive sau negative despre aceste produse sau servicii în articol. Conținutul articolului este în întregime la latitudinea reporterului și editorului. Veți observa, totuși, că uneori includem articole și linkuri către aceste produse și servicii. Când cititorii dau clic pe aceste linkuri și cumpără aceste produse sau servicii, Inc poate fi compensat. Acest model de publicitate bazat pe comerțul electronic - ca orice alt anunț de pe paginile articolelor noastre - nu are niciun impact asupra acoperirii noastre editoriale. Reporterii și editorii nu adaugă aceste linkuri și nici nu le vor gestiona. Acest model publicitar, la fel ca altele pe care le vedeți pe Inc, susține jurnalismul independent pe care îl găsiți pe acest site.
