Facebook a arătat clar că funcția de confidențialitate ATT a Apple va avea un efect dăunător asupra veniturilor publicitare digitale și, bineînțeles, nu este singură. Twitter va fi, de asemenea, afectat de această nouă funcție care oferă persoanelor fizice puterea de a renunța la urmărire, pe care se bazează multe reclame digitale. Întrucât Twitter se uită la o viitoare sumbruă adoptare ulterioară a funcției de confidențialitate, compania încearcă să combată pierderile de venituri cu ceea ce ar putea ajunge să fie un nou flux de venituri: Twitter Tip Jar.
laura govan inaltime si greutate
ACTUALIZAȚI : Twitter răspunde: „Tip Jar nu a fost dezvoltat pentru a„ combate pierderile de venituri ”. Scopul Sfatului Jar este de a ajuta oamenii să ofere și să primească asistență cu bani, făcând mai ușor un comportament pe care l-am văzut pe Twitter de ani de zile (adăugând un link de servicii de plată la bio). Nu este scopul nostru ca Tip Jar să devină un flux de venituri pentru Twitter. '
Tip Jar va fi la fel ca Super Chat pe YouTube live, unde creatorii au posibilitatea de a câștiga venituri de la adepți sub formă de sfaturi. Deocamdată, Twitter nu ia o taxă de procesare a plăților, totuși - este doar în etapele inițiale de testare și nu este clar ce va avea viitorul. A fost o lansare stâncoasă, deoarece Twitter a trecut cu vederea un aspect foarte cheie și foarte elementar al funcției, deoarece a dat adresa tipper-ului pentru cei care utilizează PayPal.
Nu va trece mult până când Twitter nu va rezolva această problemă, care ar putea apărea sub forma procesorului propriu de plată proprietar al Twitter. Știți, tipul care va percepe în mod natural o taxă de procesare - așa cum fac toți. Și problema sa de confidențialitate (și, mai rău, de securitate) cu PayPal va justifica dezvoltarea propriului procesor încorporat și taxa sa. La urma urmei, o taxă mică merită îngrijorările de siguranță pe care le-am văzut acum cu utilizarea procesoarelor terțe pentru Tip Jar.
Dar chiar dacă Twitter elimină Tip Jar, această caracteristică va contribui, de fapt, la stoparea creșterii în scădere a Twitter de la an la an și la combaterea pierderilor de venituri din publicitate datorate caracteristicii Apple ATT? Cu alte cuvinte, oamenii doresc de fapt să ofere altora bani pentru tweet-urile lor de dimensiuni mușcate și acest efort de consolidare a platformei îl va lăsa să se prăbușească în viitor?
Valoarea unui tweet.
Problema cu Twitter este că a fost creat pe premisa că tweet-urile ar fi scurte și dulci (ei bine, dulceața este discutabilă) și, prin urmare, ușor de consumat rapid. De fapt, în timp ce numărul maxim de caractere pentru un Tweet este de 280, tweet-ul mediu este de doar 33 de caractere. Între timp, videoclipul mediu YouTube se situează în jur de 12 minute - și acest lucru nu include orele de filmare și editare care intră în producția de conținut video.
Creatorii de conținut YouTube pot genera bani, deoarece pot oferi o mare valoare. Spre deosebire de videoclipurile de pe YouTube, nimeni nu dorește să plătească pentru tweet-uri, deoarece există o valoare mică sau deloc în ele. Valoarea este în divertismentul cu consum de viteză - și derularea fără minte nu împrumută tocmai pentru a scoate banii. Nici măcar nu împrumută să te oprești pe un tweet suficient de lung pentru a te implica.
De fapt, Twitter are una dintre cele mai scăzute rate de implicare din toate rețelele sociale majore. O rată bună de implicare pe Twitter este considerată a fi de la aproximativ 0,02 la sută la 0,09 la sută. Între timp, o rată bună de implicare pe Facebook este de aproximativ 1 la sută. Instagram este în jur de 1 până la 4 la sută, iar TikTok este în jur de 3 până la 9 la sută.
Chiar și vedetele cu milioane de adepți primesc plăți foarte diferite de către platformele sociale, iar Twitter se află în partea de jos. De exemplu, Kim Kardashian, care câștigă de top pe Twitter, se spune că câștigă în jur de 10.000 de dolari pe tweet. Pe Instagram, una dintre postările ei îi poate aduce aproape 1 milion de dolari.
Un ban pentru gândul tău ... sau pentru tweet.
Spre deosebire de YouTube, unde oricine are puterea de a face milioane creând conținut, cei care câștigă cel mai mult pe Twitter sunt cei care sunt deja vedete care au câștigat milioane.
YouTubers creează conținut cu adevărat valoros, care poate schimba literalmente viețile, de la conținut educațional care poate alimenta creșterea profesională la conținut care poate construi și repara sănătatea fizică și mentală. Este ușor de văzut de ce oamenii s-ar simți mai obligați să plătească YouTubers pentru timpul, serviciile și, în multe cazuri, pentru poveștile lor personale - și, cu aceasta, sfaturile lor, sincer și vulnerabilitățile.
Dar vrem cu adevărat să dăm banii câștigați cu greu celebrităților de pe Twitter care pot merge pe Instagram și să câștige sute de mii - dacă nu chiar un milion rapid de dolari de la postarea unei fotografii?
Celelalte conturi pe care le urmărim în mod obișnuit sunt cele ale familiei, prietenilor și colegilor noștri - probabil nu persoanele pe care le veți distribui niște bani de fiecare dată când postează un tweet care vă place.
Banii sunt ceea ce schimbăm pentru ceea ce primim. În timp ce un sfat poate fi văzut ca un extra sau un cadou gratuit, totuși trebuie să existe o valoare pentru banii noștri. Sau vreun motiv pentru care vrem să plătim atunci când de fapt nu trebuie. Tweeturile trebuiau să fie rapide și ieftine, iar adăugarea unei etichete de preț nu va face decât să scadă platforma, să adauge mai mult zgomot și să o facă mai puțin atrăgătoare.
Twitter încearcă să-și ia tortul și să-l mănânce și el. Se pare ca și cum ar încerca să adopte fluxul de venituri în stilul pay-per-view al YouTube, care îi stimulează în mod strălucit pe utilizatori să devină marketeri într-un efort de a crește vizualizările de pagină. Cu toate acestea, spre deosebire de YouTube, care își plătește direct creatorii de conținut, Twitter nu este dispus să le ofere creatorilor o parte din veniturile sale de 3,72 miliarde de dolari. În schimb, vrea să le plătești.
Se pare că Twitter nu reușește să recunoască faptul că rețelele sociale depind atât de producția de conținut, cât și de consum. Iar cele două nu cresc neapărat proporțional. Prin adăugarea elementului de auto-promovare nerușinată care vine împreună cu capacitatea de a genera bani din conținut, experiența utilizatorului Twitter va avea de suferit. Cu aceasta, veniturile sale vor avea de suferit.
Deși trebuie să acord credit Twitter pentru că am încercat să fac ceva nou în lumina noii funcții de confidențialitate ATT a Apple, spre deosebire de a arunca doar o potrivire ca Facebook, totuși îi lipsește semnul. Prin eșecul concentrării pe furnizarea de valoare utilizatorilor săi - atât consumatori, cât și producători, eforturile sale se vor dovedi nereușite. Este un alt exemplu al modului în care întreprinderile trebuie să se concentreze cu laser pentru a oferi valoare publicului lor.
Dacă ieșiți din curs, vă puteți face un pionier. Dar dacă mergi în direcția greșită, tocmai ai pierdut urma. Dacă vă apropiați sau nu de a oferi mai multă valoare publicului dvs. este modul în care faceți diferența.
