Ţintă a anunțat Luni că este parteneriat cu compania-mamă a Jucariile suntem noi , Tru Kids, astfel încât să poată relansa ToysRUs.com.
Aceasta este o veste mare pentru Jucariile suntem noi , care a început să deschidă câteva magazine mici sub noul său model post-faliment. Înseamnă că va avea o prezență pe internet pentru sezonul de sărbători, alimentat (și îndeplinit) de una dintre cele mai puternice mărci de retail din America.
Acum, dacă sunteți un fan al Target sau Toys R Us - și există o mulțime de oameni care sunt fani ai ambelor - probabil că veți găsi o veste foarte bună.
Dar dacă sunteți student la istoria afacerilor, veți găsi totul incredibil de ironic.
Acest lucru se datorează faptului că una dintre diferențele cheie dintre Target și Toys R Us astăzi - de ce Target este, probabil, înfloritoare, iar Toys R Us renaște după faliment și lichidare - are legătură cu deciziile paralele pe care ambele companii le-au luat cu ani în urmă.
cu care este logodită marcela valladolid
Și acum se pare că istoria se repetă.
Amazon, Target și Toys R Us
Povestea începe în 2000 și 2001, când atât Target, cât și Toys R Us erau mărci de vânzare cu amănuntul de succes, cu magazine din Statele Unite. Comerțul electronic era mic atunci, aproximativ 1% din totalul vânzărilor cu amănuntul.
biografia canalului meteo kait parker
Și în timp ce mărcile mari precum Target și Toys R Us și-au dat seama că probabil trebuie să fie pe internet, o mulțime de oameni deștepți s-au gândit la asta ca la un mic show lateral.
Așadar, ambele mărci - împreună cu alți mari comercianți cu amănuntul precum Borders (librărie) și Circuit City (electronică) - au externalizat practic întreaga lor operațiune online către liderul de comerț electronic: Amazon.
Îmi place să scriu asta pentru că retrospectiv pare atât de nebun. Chiar dacă avea sens în acel moment, în câțiva ani era clar că aceasta era o afacere mai bună pentru Amazon decât Target (și Toys R Us).
Așa cum a spus un fost executiv al țintei ulterior: „Au învățat o grămadă de bani și nu am învățat prea multe [în schimb], iar asta este o problemă masivă”.
Istoria nu se repetă, dar rimează
Atât Target, cât și Toys R Us au ieșit în cele din urmă din acordurile lor cu Amazon, dar drumurile lor au divergut brusc acolo.
tom selleck data nașterii
Target a investit miliarde în construirea propriilor sale produse digitale - lucruri care acum depășesc cu mult site-ul său web. Dar Toys R Us a anunțat doar în 2017 că va investi 100 de milioane de dolari în trei ani în eforturile sale online.
Și, în timp ce 100 de milioane de dolari sună ca o mulțime de bani, a fost într-adevăr o investiție mizerabilă, având în vedere miza și amploarea industriei în care se afla compania.
Deci, iată că suntem toți acei ani mai târziu - și este foarte ironic faptul că noul Toys R Us s-a întors chiar acolo unde era vechiul în anul 2000, externalizând întregul său produs digital către un concurent uriaș.
De dragul ambelor mărci, sperăm că va funcționa - și că Toys R Us (una dintre cele mai îndrăgite mărci din America, judecând după căsuța de e-mail a mea de fiecare dată când scriu despre asta) va supraviețui revenirii sale.
Apropo, istoria timpurie a Toys R Us este una dintre marile povești antreprenoriale necunoscute ale istoriei americane . Merită să știți - și să sperăm că va rezista.
