De zeci de ani încoace, în majoritatea colțurilor lumii corporative, bărbații au simțit o presiune sistematică pentru a arăta într-un anumit fel. Și acest anumit mod a primit un nume: „curat”. Cu alte cuvinte, a purta ceva mai lung decât o umbră de cinci ore sugerează că ești mai puțin curat - îți lași aspectul să meargă, nu îți pasă la fel de mult, s-ar putea chiar să lucrezi mai puțin greu decât acea față netedă coleg de lucru lângă tine.
Eric Bandholz, în vârstă de treizeci și trei de ani, acum fondatorul companiei de produse pentru îngrijirea bărbaților Beardbrand , cunoaște bine acest sentiment.
„La locul de muncă aș fi batjocorit pentru că am barbă”, spune el. „M-ar întreba lucruri de genul„ ai uitat să te bărbieresc? ”
cati ani are jenna lee
Până în mai 2011, dorința lui Bandholz de a-și crește barba a devenit atât de puternică, încât l-a ajutat să decidă stilul de viață corporativ doar că nu era potrivit. Așa că și-a părăsit slujba de consilier financiar la Merrill Lynch din Spokane, Washington. În schimb, el a început să urmărească ceea ce el numește „stilul de viață urban al bărbierului”, lucrându-și propriile ore ca designer grafic independent.
Nu i-a trecut prin minte că barba lui în creștere ar putea să-l îndrepte și spre antreprenoriat până când nu a participat la West Coast Beard and Mustache Championship din Portland în 2012. Un hirsute participă la un concurs de înfrumusețare, concursul anual atrage peste 150 de participanți și peste 1.000 de spectatori. Bandholz a apărut purtând o barbă de patru inci pe care a petrecut opt luni crescând. În cele din urmă, era în elementul său: era înconjurat de alți bărbați care abandonaseră rutina lamei de ras. Când s-a întors la Spokane, a început să blogueze despre tehnici de îngrijire, realizând videoclipuri și profilând bărbați cu barbă câștigătoare.
„Am vrut să arăt bărbaților într-o lumină pozitivă”, a spus el. „Au slujbe și familii grozave și strâng acolo bani pentru caritate.” Bandholz începea să construiască un următor mic, dar loial. Acesta a fost și momentul în care a început să se gândească să încerce să transforme acele videoclipuri de profil într-un adevărat spectacol care să includă bărbați cu barbă din întreaga lume.
Mai târziu în același an, Bandholz a adus această idee la Startup Weekend, un bootcamp pentru lansarea unei idei de afaceri în 54 de ore. Feedback-ul? Ideea distractivă, dar nu suficient de mare pentru a fi o afacere reală. Dar și-a unit forțele cu alți doi participanți, Lindsey Reinders și Jeremy McGee, iar până la sfârșitul weekendului au realizat o oportunitate de afaceri emergentă chiar în fața lor: o companie de produse pentru îngrijirea bărbaților.
„Nu era nimic acolo pentru bărbații care doreau un produs premium de înaltă calitate”, a spus Bandholz.
Trio-ul și-a numit compania Beardbrand. Marca poartă o gamă largă de produse, inclusiv un ulei de barbă pentru a hidrata pielea și a elimina mătreața și ceara de mustață pentru coafare. Reinders se ocupă de achizițiile de produse și de gestionarea angro, McGee supraveghează operațiunile și strategia, iar Bandholz se ocupă de marketing.
cât câștigă Josh Gates
Echipa Beardbrand a inițiat dezvoltarea inițială a produsului, producând produsele în loturi mici la început și concepând formulele în interior. Reinders și McGee au investit fiecare 4.000 de dolari pentru a cumpăra în afacere și niciunul dintre ei nu a scos niciun profit din primele 10 luni.
Vânzările au fost oarecum lente până când a apărut în New York Times ca expert pe barbă revenind cu stil. Beardbrand a valorificat expunerea promovându-se pe YouTube, Reddit și Tumblr și lansând în cele din urmă un magazin online oficial.
„Creșterea foarte rapidă cu fonduri limitate este o mare provocare”, a spus el. „Este o linie fină între a rămâne slab și a risca să vindeți, față de a construi un inventar mare și a nu avea acea sumă de bani pentru noi.”
Beardbrand continuă să fie finanțat din veniturile sale, deși Bandholz a căutat investiții Bazin cu rechini pe 31 octombrie 2014. Chiar dacă a ieșit fără un partener de rechin, spune că expunerea la marca sa a fost extraordinară. Traficul web și vânzările online s-au triplat după difuzarea episodului, iar mai mulți comercianți cu amănuntul au început să se alinieze. Bandholz estimează că aproape 80% din afacerea Beardbrand este vânzarea directă de pe site-ul lor popular, iar restul vine din vânzarea către peste 120 de frizerii și buticuri din întreaga lume, inclusiv Selfridges și 7 For All Mankind. În noiembrie 2013, Bandholz spune că în cele din urmă a început să-și plătească un salariu modest. Numai în luna noiembrie, Beardbrand a realizat vânzări de 450.000 de dolari.
Ultimii ani au fost primitori cu barba, care până acum a depășit alte tendințe centrate pe om, cum ar fi pălăriile de camionet și colierele cu coajă puka. Noiembrie s-a transformat într-o vacanță masculină de o lună cu părul facial alături de Movember și No Shave November, două campanii concurente bazate pe rețelele sociale care încurajează bărbații să-și dezvolte părul facial pentru a sensibiliza cancerul. Și barba devine la modă chiar și în medii de afaceri corecte, mai ales pe chipurile tinerilor directori din Silicon Valley. Nu căuta mai departe decât Cofondatorul Google, Sergey Brin .
Popularitatea bărbilor a pus, de asemenea, industria bărbieritului printr-un patch dur. Washington Post a raportat luna trecută că americanul cheltuind pe aparate de ras a scăzut anul trecut pentru prima dată de la recesiune, iar vânzările sunt estimate la linie fixă.
Pe măsură ce vânzările de aparate de ras și cremă de ras au scăzut, Beardbrand a început să primească cereri de la comercianții cu amănuntul. „Ei văd că vânzările pentru produsele de bărbierit scad și încearcă să afle unde merg acei bani”, spune Bandholz
Art of Shaving, lanțul high-end Procter și Gamble dedicat în totalitate vânzării produselor de bărbierit și de îngrijire, a început să poarte produse pentru băieți cu barbă și chiar luna trecută Tom Ford a lansat un nou ulei de barba conditionat .
În ceea ce privește dacă Beardbrand ar putea să beneficieze sau nu de o tendință pe termen scurt care va dispărea inevitabil, Bandholz este extrem de optimist.
grayson dolan data nașterii
„Nu suntem la începutul modei de barbă, suntem la sfârșitul modei de bărbierit”, spune el.
