Sunt foarte credincios că, atunci când vine vorba de marketing, cel mai inteligent lucru pe care îl poți face este să fii atent la orice se gândește în viitor, indiferent în ce industrie se întâmplă.
este Billy Bob Thornton gay
În funcție de genul de muzică pe care îl ascultați, este posibil să știți sau nu că săptămâna trecută pictograma pop-rap Drake a scos al patrulea album de studio, Vizualizări . În afară de faptul că albumul ar fi vândut peste 600.000 de exemplare în primele 24 de ore, ceea ce este interesant sunt oportunitățile de afaceri pe care Drake și echipa sa le profită - și modul în care rămân înaintea jocului, marketing în lumea modernă .
Apple Music
Un mic background: Drake a încheiat recent un acord exclusiv cu Apple Music, care folosește accesul la muzica sa ca stimulent pentru consumatori să se înscrie la Apple Music. De ce este important acest lucru?
Acesta este unul dintre cele mai clare exemple în care se îndreaptă nu doar marketingul muzical, ci și conceptul general de marketing. De ce servicii de streaming precum Apple Music și Jay-Z's Tidal caută să semneze exclusiv artiști? Pentru că, așa cum se vede cu cel mai recent album al lui Kanye West, Viata lui Pablo , un contract exclusiv oferă consumatorilor motive enorme pentru a se înscrie la serviciu - chiar dacă este doar pentru perioada de încercare gratuită.
Acesta este, în esență, marketingul influencerului care lovește pubertatea - iar companiile de streaming muzical profită din plin.
Ce înseamnă acest lucru pentru companii și mărci din afara muzicii? Gândiți-vă la valoarea pe care ați oferi-o dacă ați avea modele sau artiști YouTubers sau Instagram semnați exclusiv pentru marca dvs. - nu doar să creați conținut în numele mărcii dvs., ci să fiți o reprezentare formală a mărcii dvs. Companiile de streaming TV au început deja să facă acest lucru cu emisiuni și filme create exclusiv pentru Netflix etc.
Aici există un potențial imens. Ia-ti notite.
Snapchat
Dacă nu sunteți pe platformă, probabil că ați ratat-o. În ziua lui Drake Vizualizări au scăpat, au apărut mai multe filtre Snapchat personalizate - inclusiv „Faceți-vă cea mai bună impresie Drake”.
Se știe că unul dintre cei mai mari influențatori ai Snapchat este colegul de muzică DJ Khaled. Dar numărul artiștilor care au creat filtre personalizate pentru Snapchat este încă relativ scăzut - Drake fiind unul dintre primii care l-au asociat cu lansarea unui album.
Cea mai fascinantă parte a utilizării Snapchat ca platformă de promovare este modul în care Drake s-a poziționat cu măiestrie mai mult decât un simplu muzician. El este un meme, un personaj din cultura pop, o personalitate. Și Snapchat este platforma perfectă pentru asta.
În al doilea rând, când te gândești la demografia Snapchat (în primul rând cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani) și la faptul că se încadrează în audiența de bază a lui Drake, nu există prea multe alte platforme mai potrivite pentru a răspândi conștientizarea lansării albumului său.
Deoarece Snapchat este relativ nou și cunoscut pentru tinerii săi utilizatori, mărcile ezită să cheltuiască bani pe platformă. Dar, după cum putem vedea deja, tendința se îndreaptă în acea direcție, indiferent dacă mărcilor mari le place sau nu. Destul de curând, filtrele Snapchat personalizate pentru evenimente, lansări de filme, lansări de albume, scăderi de produse (cum ar fi un nou model de iPhone, de exemplu) etc. vor fi obișnuite. În starea actuală, Snapchat își prinde deja omologul matur, Facebook, în ceea ce privește partajarea zilnică a videoclipurilor.
Dacă credeți că filtrele de marcă pe Snapchat nu vor prinde, gândiți-vă din nou.
