Steve Jobs prezentări transformate într-o formă de artă și nicăieri formula de prezentare nu este urmată la fel de atent ca și la Apple. Directorul executiv Tim Cook și ceilalți directori care urcă pe scena lansării produsului de miercuri vor urma formula lui Steve Jobs - la scrisoare.
Cu toate că se zvoneste că Apple va lansa noi iPhone-uri miercuri, 12 septembrie, puțini oameni știu cu adevărat ce are Apple în mână. Dar putem prezice cu încredere Cum o vor lansa. Este același șablon pe care Apple l-a folosit de ani de zile - pentru că funcționează.
cât de înalt este david muir abc news
1. Repetați fără încetare
Directorii și partenerii Apple care urcă pe scenă vor repeta multe ore pe parcursul multor săptămâni. Steve Jobs a practicat fără încetare. Jobs a repetat întreaga prezentare iPhone de 90 de minute de mai multe ori timp de cinci zile consecutive. Interesant, au existat greșeli în fiecare practică , dar au fost elaborate până la momentul evenimentului propriu-zis. Acesta este punctul de a practica fiecare demo, fiecare diapozitiv, fiecare propoziție a prezentării. Vă oferă timp pentru a rezolva problemele și, dacă apare o eroare în timpul evenimentului real, vă oferă un plus de încredere.
In carte, Devenind Steve Jobs Bill Gates a spus: „A fost uimitor să văd cât de precis va repeta. . . este chiar cam nervos pentru că este o performanță mare. Dar apoi este în continuare și este un lucru uimitor. Repetițiile fac parte din ceea ce face o performanță uimitoare.
2. Construiți în momente „Wow”
O mulțime de gânduri se îndreaptă spre ceea ce eu numesc „momentul wow”. Este singurul moment în care oamenii vor blogua și vor vorbi mult după terminarea prezentării. Fiecare prezentare principală a lui Steve Jobs a avut una, iar prezentările recente de la Apple le-au construit și ele.
În 1984, cu un fler de magician pentru dramatic, Jobs a scos Macintosh-ul original dintr-o pungă neagră de pânză așezată pe o masă în mijlocul unei scene întunecate. În 2008, a introdus „Cel mai subțire notebook din lume”, trăgându-l dintr-un plic mare. Și, bineînțeles, este greu să uiți că Jobs scoase un iPod din blugi pentru a arăta cum se potrivesc 1.000 de cântece într-un buzunar.
Aceste evenimente încărcate emoțional se bazează adesea pe recuzită, diapozitive interesante sau o surpriză. Surpriza este celebrul „încă un lucru” pe care Jobs l-ar introduce adesea. Există chiar o pagină Wiki dedicat tuturor anunțurilor surpriză care datează din 1998. Formula a rămas aceeași. În 2017, Tim Cook a salvat marea dezvăluire - iPhone X - pentru surpriza sa. El chiar l-a introdus cu linia „Mai avem încă un lucru ...”
De ce funcționează surpriza? Recent, am avut o conversație cu un neurolog care este plătit de marile companii pentru a măsura implicarea publicului. El leagă oamenii de o mașină EEG pentru a-și studia creierul în timp ce se uită la reclame la televizor sau la filme. Mi-a spus că creierul găsește surprize irezistibile. Prinde-ți publicul cu nepăsare. Acesta este modul Apple.
3. Creați un titlu scurt, repetabil.
Aceasta este una dintre tacticile mele preferate Apple. O recomand tuturor. Anunțul Apple va începe cu promptitudine la 10:00 am Pacific. Va dura aproximativ 90 de minute până la 2 ore. De îndată ce se termină (și nu cu un minut mai devreme), verificați site-ul web Apple.com. Veți vedea noile produse dezvăluite cu fotografii, prețuri, descrieri și videoclipuri. Acestea vor fi însoțite de o propoziție pe care o veți auzi în keynote. Îi spun „titlul”. Titlul este întotdeauna scurt (se poate încadra într-o postare pe Twitter de sub 140 de caractere), poziționează produsul în categorie și este ușor de repetat sau de partajat.
De exemplu, în 2007, Steve Jobs a folosit expresia „reinventează telefonul” de cel puțin cinci ori în prezentarea sa de 90 de minute pentru a introduce primul iPhone. Titlul din oficial Comunicat de presă Apple citește - ai înțeles - „Apple reinventează telefonul”. Vă puteți aștepta să vedeți aceeași strategie miercuri, 12 septembrie. S-ar putea să nu fie o revoluționară ca reinventarea telefonului - la urma urmei, puteți reinventa un produs doar de atâtea ori - dar fiecare produs va avea o descriere scurtă, captivantă. acest lucru este consecvent pe toate platformele de marketing Apple: în magazin, în keynote, pe site-ul web și în publicitatea sa.
cat de inalta este amare stoudemire
Acestea sunt cele trei mari părți ale formulei. Mai sunt și alții. Nu veți găsi puncte glonț pe niciun diapozitiv Apple. Veți vedea mai multe fotografii decât text pe diapozitive. Tim Cook va împărtăși scena cu mai mulți directori, angajați și parteneri. Vor reda cel puțin un videoclip sau două videoclipuri. Videoclipurile oferă pauze emoționale și multimedia în keynote.
Mai presus de toate, Apple se gândește la lansarea produsului ca la o performanță. O mare performanță are o distribuție, recuzită, imagini fascinante și surprize. Ai grijă la o performanță excelentă.
