Publicul de astăzi nu vrea doar ca conținutul să fie personalizat - se așteaptă să fie.
De fapt, potrivit unui raport al SmarterHQ, 72 la sută din toți consumatorii va interacționa cu mesajul dvs. de marketing numai dacă este personalizat pentru ei.
Dar pentru marketerii cu timp limitat și bugete restrânse, implementarea strategiilor de personalizare este o sarcină descurajantă. Poate părea provocator din punct de vedere tehnic sau chiar practic de neatins. Vestea bună este că, dacă implementați conținut interactiv vizual într-un mod strategic, acesta poate fi nu numai posibil, ci și profitabil.
Specialiștii în marketing au asistat deja la cât de eficient poate fi conținutul interactiv. În un raport de la Content Marketing Institute și Ion Interactive , 87% dintre specialiștii în marketing au declarat că conținutul interactiv este mai bun pentru a atrage atenția publicului decât conținutul static. Alți 87 la sută au spus că i-a ajutat să-și atingă obiectivele de marketing și trei din patru intenționează să-l folosească mai mult. Investiția, se pare, dă roade în pică.
cât valorează tipul iasomie
Să aruncăm o privire asupra a patru tipuri de conținut interactiv care pot produce un angajament și un randament uriaș.
Infografii interactive
Infografia a fost întotdeauna un instrument excelent pentru a atrage publicul. Însă încorporarea animațiilor, a hyperlinkurilor și a componentelor care pot fi făcute clic pe acestea le poate da viață.
Imaginați-vă o infografică cu o hartă animată pe care o puteți explora făcând clic sau care dezvăluie răspunsul la întrebări cheie în timp ce derulați. Cu acest tip de conținut vizual, publicul se angajează activ tot timpul, în moduri noi și neașteptate, ceea ce îi menține pe deplin investit în co-crearea poveștii pe care încercați să o spuneți.
Microsite
Microsite-urile interactive acționează în același mod. Sunt pagini de destinație, adesea pentru anumite campanii, care trăiesc ca entități separate de marca dvs. generală și de obicei au propriile lor limbajul vizual . Microsite-urile sunt ideale pentru a spune o anumită poveste într-un mod care se simte mai complet decât un set de postări pe rețelele sociale sau chiar un scurt videoclip - deși pot include cu siguranță videoclipuri, încorporări în rețelele sociale și o serie de alte elemente vizuale!
Cronologii interactive
Un alt mod minunat de a spune o poveste este de a utiliza o cronologie interactivă.
S-ar putea să doriți să împărtășiți istoricul afacerii dvs., al unei anumite linii de produse sau al unui subiect legat de industria dvs. Oricare ar fi povestea, o cronologie interactivă vă permite să includeți nu numai imagini și materiale statice, ci și videoclipuri, animații, linkuri sursă și multe altele.
Hărți care pot fi făcute clic
Cheia personalizării oricărui conținut este asigurarea faptului că publicul dvs. poate găsi rapid informațiile relevante pentru ei și să ignore ceea ce nu este relevant. Și aceasta este puterea hărților interactive.
Spuneți că doriți să partajați date despre utilizarea energiei regenerabile în toate cele 50 de state. Dacă un spectator locuiește în statul Washington, nu o faceți să deruleze până la capătul unui singur infografic cu fiecare stare alfabetizată, doar pentru a găsi datele pe care le interesează cel mai mult să le vadă. O hartă în care poate face clic și vedea o fereastră popup rapidă a tuturor datelor din orice stare este mai utilă pentru ea (și pentru toți ceilalți utilizatori) și personalizează mesajul în funcție de experiența și interesul ei.
Widgeturi și Calculatoare
Dacă ați plecat la cumpărături pentru o casă sau ați trimis taxele online în ultimul deceniu, probabil că ați interacționat cu un widget sau calculator interactiv. Unele sunt concepute pentru a vă ajuta să determinați la ce tip de împrumut vă calificați, în timp ce altele vă ajută să identificați cele mai bune deduceri fiscale pentru dvs.
Ceea ce unește fiecare dintre aceste experiențe este că, atunci când introduceți informații, obțineți un rezultat unic pentru dvs. În calitate de consumator, această personalizare vă face să vă simțiți mai încrezători că adoptați abordarea corectă.
Deci, ca marcă, luați în considerare oferirea unui widget care vă ajută clienții să aleagă care dintre produsele dvs. este cel mai potrivit pentru ei sau calculați care vor fi plățile lor lunare. Aceste instrumente vă pot ajuta clienții să fie siguri că lucrul cu compania dvs. este decizia corectă.
Teste interactive
Testele funcționează într-un mod similar, dar, în general, sunt concepute pentru a ajuta consumatorii să învețe ceva nou - și, adesea, foarte personal - despre ei înșiși. Buzzfeed a creat o întreagă industrie din aceste tipuri de teste.
Nu există nicio limită a modului în care brandurile pot încorpora chestionare interactive în eforturile lor de marketing. Asigurați-vă că vă stabiliți obiective clare și stabiliți un îndemn la acțiune care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.
Nu există nicio limită a potențialului conținutului interactiv în general și acestea sunt doar câteva dintre opțiunile dvs. Dar cu atât de mulți specialiști în marketing care înregistrează rentabilități mari, poate fi timpul să faceți din conținutul interactiv o parte a strategiei dvs. de marketing.
