Luna trecută, derulam Instagram și am dat peste o imagine pe feedul lui Beyonce. Arta sa ma captivat complet. Nu puteam să nu mă uit la el. Am împărtășit-o cu prietenele mele și am ajuns să purtăm o conversație de 15 minute despre Beyonce.
De atunci, am început să observ promoții din campania de marketing pentru noua colaborare de modă a lui Beyonce cu Adidas, pentru Ivy Park, linia ei de sport.
Noua colecție a fost lansată vineri și s-a raportat că în prima zi totul s-a epuizat, cu excepția unor șosete. Și până la sfârșitul weekendului, totul era epuizat.
Înainte de lansare, am început să văd mai multe fotografii și videoclipuri cu Beyonce purtând marfa, atât în fluxul ei Instagram, cât și în povești. Dar ceea ce m-a intrigat cu adevărat despre campanie a fost modul în care a abordat marketingul influencer. A trimis vedete și alții care au urmăriți mari un eșantion de bunuri.
Este o strategie testată și dovedită de timp pe care o folosesc multe mărci atunci când lansează ceva nou. Dar fidelă formei Beyonce, ea a luat această strategie și a ridicat-o cu câteva crestături pentru a face din primirea probelor o experiență remarcabilă pentru cei care le-au primit.
cât de înalt este Nash Grier
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner și mulți alții și-au dus propriile conturi de socializare pentru a prezenta unboxingul livrării speciale portocalii masive pe care le-au primit - întreaga colecție a celei mai noi linii Bevyce Ivy Park.
cât de înalt este Emeril Lagasse
Pe măsură ce lucrați pentru a lansa noi produse, servicii și experiențe către publicul dvs., trebuie să reinventați roata pentru a avea un impact mare. Urmați exemplul lui Beyonce luând strategii dovedite și executându-le într-un mod remarcabil.
1. Îmbunătățiți fotografia produsului.
Nu există nimic nou în producerea fotografiei pentru produsele dvs. Dar poți ridica acele fotografii în ceva la care merită să fii atent, să merite să vorbești și să merite să fie împărtășit cu ceilalți.
Beyonce și echipa ei au făcut acest lucru făcând fotografiile mai editoriale. Unii arătau de parcă ar putea fi fotografii de copertă în revistele de modă. Echipa s-a concentrat pe realizarea de imagini frumoase din care făceau parte hainele. De exemplu, atenția la detalii cu mărgele Ivy Park în împletiturile lui Beyonce este ceea ce mi-a atras atenția și m-a făcut să mă opresc și să acord atenție primei fotografii pe care am văzut-o. Am observat hainele mai târziu.
2. Oferiți experiențe mai bune cu marketingul influencer.
Nu există nimic nou în marketingul influencer. Însă poți ridica experiența pe care o oferi acelor influențatori, oameni care sunt obișnuiți să primească cadouri și mostre de la tot felul de mărci, pentru a face din asta ceva care să-i impresioneze. Ceva pe care îl simt onorați și entuziasmați să-l împărtășească. Beyonce a făcut acest lucru cu livrarea prin surprindere a misterioaselor cutii portocalii mari.
S-ar putea să coste ceva mai mult sau să necesite mai mult timp și efort pentru a transforma abordările comune în ceva care este într-adevăr remarcabil, dar avantajele realizării muncii tale într-un mod care iese în evidență merită. Cu siguranță așa a evoluat pentru Beyonce.
Începeți stabilind intenția de a fi remarcabil încă de la început.
Când te uiți la fluxul Instagram al lui Beyonce, un lucru pe care îl vei observa este că majoritatea fotografiilor ei nu au subtitrări. Dar, cu fotografia Ivy Park, unde modelează toate produsele din linie, aceeași legendă citește pe șase posturi diferite „adidas x IVY PARK E-comm takeover”
Intenția ei și a echipei sale pentru această lansare a fost de a „prelua” conversațiile care au loc online, oferind oamenilor ceva ce merită să vorbească cu privire la noua lor marfă.
Ori de câte ori lucrați la o campanie pentru un nou produs sau serviciu pentru marca dvs., nu vă limitați obiectivele la numerele de vânzări. Includeți modul în care doriți să se simtă clienții potențiali cu privire la munca dvs. și la ceea ce produceți.
soțul evelyn taft ross resnick
Luați în considerare diferitele aspecte ale călătoriei clienților dvs., pe măsură ce trec prin lansare, și analizați modalitățile prin care puteți ridica fiecare dintre aceste puncte de contact pentru a oferi un grad mai mare de încântare.
Indiferent dacă doriți ca aceștia să simtă că marca dvs. este „peste tot” într-o anumită perioadă de timp, sau să fie încântați sau entuziasmați de diferitele elemente ale campaniei dvs., acordați un timp pentru dvs. și echipei dvs. pentru a planifica elementele campaniei dvs. va îndeplini această intenție.
Nu trebuie să fii Beyonce sau să ai resursele pe care le fac ea și Adidas pentru a planifica și executa lansarea unui produs sold-out. Oferiți lansării produsului dvs. cea mai mare șansă de a reuși, planificând să fie remarcabil din start. Faceți rostogolirea mingii stabilindu-vă intențiile cu privire la modul în care doriți să apăreați și care doriți să fie rezultatul. Apoi, lăsați-vă imaginația să curgă în timp ce construiți un plan care să o facă posibilă.
