Înainte de o dramă majoră de la Hollywood ca Lunetist american poate atrage criticii de film și îi poate fermeca pe membrii Academiei, de obicei traversează biroul lui Nick Temple. Echipele mici de la Wild Card , compania sa din Culver City, California, are nevoie în mod obișnuit de aproximativ o săptămână după ce au văzut un film - sau suficient din el pentru a-și împărți arcul și complotul. Slujba lor: fierbeți cele două ore de filmare într-un trailer intens, de două minute, care va deveni o piesă crucială - poate piesă crucială - din strategia generală de marketing a filmului unui studio.
Când o remorcă cântă cu adevărat, impactul său poate fi uriaș. De la jumătatea lunii februarie, Lunetist american a încasat mai mult de 307 milioane de dolari în box office-urile din SUA. De asemenea, a devenit al doilea film cu cea mai mare încasare R din toate timpurile. Multe, evident, merg în marketingul unui film, dar Wild Card primește creditul pentru producerea acestui trailer obsedant și inimă:
biografie american pickers mike wolfe
Temple's Wild Card, un magazin independent specializat în reclame de film, se află și el în spatele remorcilor Neîntrerupt , Exod: zei și regi , Maleficent , Zorile Planetei Maimuțelor , Lincoln , The Great Gatsby , și multe altele. Nu este rău pentru un tip care nu are o pregătire formală de editare video.
Absolvent al Colegiului Middlebury din Vermont, Temple a sosit la Hollywood în 2001 așa cum fac majoritatea transplanturilor: cu inima pusă pe găsirea unei căi în afacerea filmului și îndrăgostirea rapidă a statului albit de soare. După ce a lucrat la câteva locuri de muncă de studio de nivel scăzut, a gravitat spre montajul filmului. Mai exact, arta aparent arcana a tăierii remorcii.
„M-am îndrăgostit de ideea de a lua material și de a încerca să creez un mesaj cu el”, spune el. Câteva cicălire persistentă a colegilor ghemuiți în golfurile de editare l-au ajutat să învețe elementele de bază. Prima lui mare pauză a venit când lucra la Trailer Park Inc. și a tăiat locul Super Bowl pentru filmul lui Steven Spielberg din 2005, Razboiul lumilor . Spielberg i-a plăcut foarte mult, spune Temple, iar un lucru a dus la altul: „Începi o relație și ei se cam construiesc”.
Temple a făcut un mic pas spre a se aventura pe cont propriu în 2007 prin parteneriatul cu compania de marketing de la Hollywood Cimarron Group. Firma, care a fost închisă de atunci, i-a oferit spațiu de birouri și sprijin pentru birou, în timp ce echipa sa de patru redactori a tăiat remorci pentru o mână de clienți. Dar, după trei ani, a decis că are nevoie de propriul magazin. A început să se apropie de investitori și căutările sale l-au dus în cele din urmă la bancă pentru împrumuturi bune de modă veche. „Mi-a permis să construiesc compania cu gândire”, spune Temple. „Am vrut doar să mă asigur că viziunea nu se bazează pe plata înapoi a partenerilor și termenele financiare”.
A fost un pariu inteligent. Wild Card a fost în creștere încă de la înființare și rămâne unul dintre puținele magazine de publicitate de filme deținute de editorii independenți din L.A. Compania are aproape 50 de angajați și tăie trailere pentru mai mult de 30 de filme pe an.
cat de inalt este jon pardi
Reflectând la succesul Wild Card și la calea sa de antreprenor, Temple spune că este crucial să încerci continuu lucruri noi. De exemplu, el este specializat în drame, filme de acțiune și blockbustere de vară, dar a încercat odată să taie un trailer pentru o comedie romantică. A fost un dezastru. - Pune-mă din nou Mori greu ! ' își amintește că se gândea. - Nu mai aveți nevoie de un alt set de mâini Cum să pierzi un tip în 10 zile . ' Un experiment eșuat, sigur, dar l-a ajutat să-și găsească atenția.
Este ușor pentru neinițiați să se gândească la aceste trailere ca la rezumate de filme foarte scurte. Dar vorbește cu Temple despre procesul său de editare și vei afla rapid că există o artă complicată de a crea un lungmetraj în 120 de secunde. „Cele mai bune trailere creează un impact imediat care ridică întrebări și intrigă publicul, dar nu dă atât de mult încât să simtă că pot conecta toate punctele”, spune el. Necesită abilități clare de povestire și un sentiment acut pentru ceea ce determină publicul să atragă atenția. Verificați cum o face Temple.
Gândește la fel ca publicul tău.
„La început sună ca o îngăduință, dar am construit acest teatru cu adevărat frumos” în birourile Wild Card, spune el. Înainte ca editorii să poată gândi ca editori, trebuie mai întâi să vizioneze filmul așa cum ar face publicul. Deci, aici se duc să scape de birourile lor și să experimenteze filmul ca spectatori. De asemenea, le permite să audă cum reacționează reciproc la momentele din film, ceea ce îi poate ajuta să izoleze clipurile cheie mai târziu.
Seteaza tonul.
De obicei, când Temple și echipa sa primesc un film sau „cotidiane” de la filmare, filmările ajung neînsoțite de muzică. Așadar, primul pas este să căutați coloana sonoră potrivită pentru a face față poveștii și a evoca starea de spirit adecvată. (Rețineți cum sunt folosite atât muzica, cât și tăcerea în Lunetist american trailer pentru a crea suspans.) Acesta este și momentul în care echipa Wild Card are grijă să nu folosească convenții care să dea impresia că publicul este promovat. De exemplu, vocile în larg sunt un lucru în mare parte al trecutului. Afilierii de astăzi sunt „mai înțelepți și cunosc convenții”, spune el, și asta înseamnă „poți fi mai reținut”.
cât valorează shabba ranks
Liniarul nu este întotdeauna mai bun.
„Trebuie să îi faci pe oameni să nu mai mănânce Twizzlers. Aveți la dispoziție aproximativ 30 până la 40 de secunde pentru a le conecta ”, spune Temple. Nu presupuneți că trebuie să folosiți acel moment pentru a începe la începutul poveștii, astfel încât ascultătorii să știe unde mergeți. Templul caută în schimb momente neașteptate. „Lasă-i să aterizeze și să respire”, spune el. Puteți lăsa publicul să completeze câteva spații libere, dar asigurați-vă că mesajul și intențiile dvs. sunt clare.
Cea mai înfricoșătoare primă impresie este mediocritatea.
„A fi obișnuit” este probabil cel mai simplu mod de a scufunda o remorcă, spune Temple. - Trebuie să spui, uită-te aici, cu voce tare și cu îndrăzneală. Acest lucru este valabil și pentru cât de mult eliberați publicului în prealabil. Prin urmare: Fii îndrăzneț, dar fii îndrăzneț în mod judicios. Dacă trimiteți prea multe clipuri către un public înainte de lansarea unui film, veți costa un impuls și o anticipare pierdute.
Templul adaugă, de asemenea, o altă dimensiune afacerii. De fapt, a făcut echipă cu regizorul Ridley Scott și compania sa de producție RSA Films pentru a lansa un proiect numit 3am pentru a experimenta campanii de marketing pe rețele sociale și extensii de marcă pentru filme. Soția și partenerul de afaceri al lui Temple, Allison (a supravegheat anterior divizia de conținut creativ Fox), va gestiona operațiunile de zi cu zi.
Între timp, vrea să păstreze Wild Card la o dimensiune care să nu compromită calitatea lucrării. În plus, vrea să-și păstreze propriile mâini în unele editări, ceea ce nu ar putea face dacă ar conduce un magazin de 300 de persoane. „Gestionarea oamenilor creativi este aproape imposibilă”, spune el. „Ceea ce îi face grozavi este că sunt o parte nebuni”, spune tipul care deține afacerea sa, gestionează o echipă, își editează propriul și lansează o a doua afacere.
Templul face pauze. „Înțeleg”, adaugă el. - Și eu sunt unul.
