Marți, A anunțat Google ceea ce pare, cel puțin la început, o schimbare destul de monumentală a browserului său Chrome: în următorii doi ani, intenționează să „elimine treptat suportul pentru cookie-urile terță parte din Chrome”. Cookie-urile de la terțe părți sunt mici bucăți de cod utilizate de agenții de publicitate pentru a urmări ceea ce faceți online, astfel încât să vă poată difuza anunțuri direcționate pe site-urile pe care le vizitați în funcție de locul în care ați vizitat anterior.
Deci, de exemplu, dacă navigați pe site-ul Pottery Barn și începeți să vedeți anunțuri peste tot pentru măsuța de cafea pe care o priviți, de obicei se datorează cookie-urilor de la terți. În realitate, deși majoritatea dintre noi ar spune că este un fel de înfiorător, anunțurile direcționate sunt eficiente. În același timp, sunt, de asemenea, o invazie foarte reală a vieții private - ceea ce este o problemă. De fapt, aceste preocupări privind confidențialitatea sunt motivul browsere precum Brave și Safari au încheiat deja asistența pentru acest tip de urmărire.
În august, am scris despre noul „Sandbox de confidențialitate” al Google, despre care compania a spus că este o modalitate de a introduce protecții de confidențialitate pentru utilizatori online, permițând totuși agenților de publicitate digitale să difuzeze anunțuri direcționate. La acea vreme, problema a fost că Google a spus că nu poate elimina suportul pentru cookie-urile de la terți, deoarece ar avea un efect negativ asupra web-ului în general.
Acum se pare că se schimbă și există implicații uriașe atât pentru utilizatori, cât și pentru agenții de publicitate. Postarea de pe Google a anunțării schimbării este exprimată astfel:
Suntem încrezători că, cu iterație și feedback continuu, mecanismele de păstrare a confidențialității și standarde deschise, cum ar fi Sandbox-ul de confidențialitate, pot susține o rețea web sănătoasă, susținută de reclame, într-un mod care va face ca cookie-urile terță parte să fie învechite.
Așadar, să ne uităm la veștile bune și la cele proaste. Dacă sunteți utilizator, există în mare parte vești bune, deoarece încetarea cookie-urilor de la terți este, în general, bună pentru confidențialitate. Avertismentul este că nu este încă pe deplin clar cum intenționează Google să o aibă în ambele sensuri. Adică, nu este clar cum Google crede că poate oferi o experiență de navigare protejată de confidențialitate, care oferă și reclame direcționate.
Există, de asemenea, faptul că unii agenți de publicitate mai puțin etici vor recurge, fără îndoială, la alte tipuri de urmărire mai nefastă, cum ar fi amprentarea digitală a browserului și a dispozitivului. Aceste tehnologii creează un profil al dvs. pe baza informațiilor trimise de browserul dvs. despre dispozitivul dvs., sistemul de operare, locația dvs. și alți identificatori unici. Safari a introdus protecție împotriva acestui lucru și va fi interesant dacă Google adoptă o abordare similară cu Chrome.
Acest lucru ne conduce la mai multe vești bune, de data aceasta pentru Google. Google are, fără îndoială, cel mai mult de câștigat din această modificare, deoarece modelul său de publicitate nu depinde de același tip de tehnologie de urmărire. De fapt, prin eliminarea cookie-urilor terță parte, Google elimină oricare dintre cookie-urile sale concurenții de publicitate digitală . Deoarece Chrome este cel mai popular browser din lume, tot traficul dvs. web trece deja prin Chrome. Nu are nevoie de cookie-uri pentru asta.
cati ani are jocelyn hudon
Dacă sunteți agent de publicitate digital, pe de altă parte, aceasta ar putea fi o veste foarte proastă. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunteți o afacere mai mică sau o startup, deoarece ambele tind să se bazeze mai mult pe publicitatea digitală. Mărcile mai mari sunt capabile să absoarbă mai bine astfel de schimbări, dar dacă lansați o nouă companie și vă bazați pe reclama PPC pentru a ajunge la clienții dvs., acest lucru va afecta.
Acestea fiind spuse, deși sunt, în general, solidar cu provocarea generală cu care se confruntă antreprenorii în această privință, trebuie să mă înclin în direcția că este un lucru bun ori de câte ori companiile de tehnologie încep să ne respecte intimitatea. De fapt, titlul coloanei mele din august era că „Google ar putea face ca internetul să vă respecte intimitatea”. La acea vreme, eram destul de sigur că nu o va face.
În acest caz, mă bucur că m-am dovedit greșit.
