În martie 2017, Meena Harris a creat un site web pentru a vinde tricouri în onoarea Zilei Internaționale a Femeii. Și-a închipuit că va vinde câteva sute. A vândut 10.000.
câți ani are vera jimenez
Ea a numit-o Femeie fenomenală , un omagiu adus unei poezii de Maya Angelou și a lansat-o ca un proiect secundar în timp ce lucra în Silicon Valley. Proiectul a avut întotdeauna un dublu impact social: să amplifice problemele care afectează comunitățile subreprezentate și să ajute organizațiile nonprofit care le deservesc. Într-un an, compania s-a extins de la mesaje feministe la alte declarații, cum ar fi un tricou pe care scrie „Fenomenal latină” - ale cărei vânzări beneficiază Institutul Național Latino pentru Sănătatea Reproductivă. Cauzele sale s-au extins la promovarea votului, drepturile omului și justiția socială în ultimul an. De exemplu, o cămașă „Justiție pentru Breonna Taylor” care a ecouat și amplificat sentimentul care la jumătatea anului 2020 a devenit un strigăt de raliu pe social media.
În decembrie, după alegerea mătușii sale, Kamala Harris, ca vicepreședinte american, Meena Harris a anunțat crearea unei case de producție, Phenomenal Productions. Ar continua activitatea de creare a materialelor media - videoclipuri, conținut social, anunțuri pe toată pagina - pentru mărci și organizații nonprofit. Mutarea are sens: compania ei de comerț electronic nu a fost niciodată vorba doar de comerț electronic. „Ne privim pe noi înșine nu ca o companie de produse de îmbrăcăminte, ci ca o companie de mass-media și conținut”, spune Harris Inc.
Produsele și mesajele fenomenului reflectă subiectele la care vocile activiste se îndreaptă pe măsură ce conversațiile culturale evoluează. Tricourile în sine sunt panouri publicitare digitale: cuvintele afișate pe ele sunt punctul central al postărilor de Instagram în care apar. Vedete precum Olivia Wilde, Sofia Vergara, Jessica Alba și Jane Fonda au arătat cămășile în postările sociale. Viralitatea produselor sale - influențatorii care își împărtășesc mesajele - este untul din roux. „Pe măsură ce ajungeți la un public din ce în ce mai mare, influențați publicul din ce în ce mai mare”, spune Harris. Ea ajunge și la copii, în calitate de autor a două cărți, inclusiv „ Fată ambițioasă , 'care a fost publicat în ianuarie.
Abilitatea ei de a intra în cultură pe măsură ce se schimbă a fost un motiv important pentru succesul ei. Trendspotting nu este o știință exactă. În schimb, este plin de intangibile. „O parte este instinctuală”, spune ea. Totuși, implică multe cercetări, iar strategia Phenomenal este multiformă. Începe cu ascultarea cu atenție a audiențelor și offline. Și în timp ce urmărește să construiască o companie inovatoare, durabilă, adoptă un stil de conducere intenționat și incluziv. Este o „abordare centrată pe om”, spune ea, hotărâtă să evite capcanele mentalității tipice de pornire la care a asistat în Silicon Valley.
Platformele sociale în care produsele Phenomenal își găsesc publicul sunt unele din aceleași locuri în care Harris și cei trei angajați ai săi își cercetează și adună informații pentru a prognoza tendințele. „Cheile sunt: vă implicați comunitatea și inspirați dialogul și creșteți gradul de conștientizare?” ea spune.
În timp ce rețelele sociale oferă echipei sale o fereastră către zeitgeist, mai ales în timpul pandemiei, ea este, de asemenea, conștientă de taxa pe care o poate avea dezinformarea. Mai mult, știe că vocile dominante pe site-urile sociale nu sunt de obicei aceleași pe care încearcă să le audă.
nunta lui Dan si Bianca Harris
„Provocarea este că, dacă ești subreprezentat, vocea și experiențele tale nu sunt adesea ascultate de curentul general - de către păzitori și oameni și instituții puternice”, spune ea. „Asta credem că depinde de noi în munca pe care o facem: să descoperim aceste lucruri.”
Ea devine offline atunci când este posibil, apelând la grupuri de advocacy, precum și la organizațiile nonprofit cu care partenerul Phenomenal. Ea și echipa ei se mândresc cu faptul că „nu numai că înțeleg problemele globale, ci și ceea ce comunitatea de advocacy aude, vede și face”, spune Harris. „Care sunt prioritățile pentru ei? Este important să reușim să realizăm munca pe care o fac pe teren.
Cu doar trei angajați cu normă întreagă, Harris se concentrează anul acesta pe dezvoltarea echipei sale. În activitatea sa în startup-urile din faza incipientă, spune ea, a văzut că o creștere rapidă vine adesea în detrimentul construirii conducerii, managementului și culturii unei organizații. Harris și-a început cariera în tehnologie înaltă la Facebook și, după ce a terminat licența în drept la Harvard, a trecut la munca la Slack și Uber.
„Am văzut costul mișcării prea rapide și al spargerii lucrurilor”, a spus ea, despre timpul petrecut la Facebook și Uber, la care s-a alăturat în 2017. hărțuirea sexuală și discriminarea bazată pe gen. Harris a spus că a preluat postul de șef al strategiei și conducerii Uber pentru a ajuta compania să-și repare cultura toxică, așa cum a spus-o, „lovind în foc problemele culturii lor”.
Pentru echipa sa de la Phenomenal, ea se concentrează pe principiile echității, diversității și incluziunii - cultivarea talentelor și promovarea din interior. Ea subliniază flexibilitatea și echilibrarea muncii grele cu o ureche deschisă. Aceasta începe înainte ca un angajat să înceapă chiar să primească un salariu.
care este casatorita cu Andrea Barber
„Într-un interviu, întreb mereu:„ Ce vrei să ieși din asta? ” ' ea spune. „Vrei ca oamenii să simtă că sunt susținuți în propriile călătorii și că nu lucrează doar pentru tine.”
Courtney Newell conduce o companie de marketing care sfătuiește brandurile cu privire la marketingul inclusiv și mesageria - și spune că anul acesta multe companii și-au îndreptat atenția spre gestionarea incluzivă și oferirea de spații sigure angajaților pentru a vorbi despre ceea ce este important pentru ei. Abia atunci pot apela la trimiterea mesajului potrivit către publicul lor. „Cele mai bune companii din acest moment sunt cele care se concentrează pe oameni - care sunt cu adevărat axate pe individ”, spune Newell, fondatorul și CEO al Crowned Marketing & Communications din West Palm Beach, Florida. „Aceste întreprinderi se pregătesc pentru conversații sănătoase pe plan intern - și apoi extern”.
Declarațiile politice ale Femeii Fenomenale și utilizarea imaginii lui Kamala Harris au făcut recent obiectul unui control. Un oficial al administrației Biden, fără nume a spus Los Angeles Times , în timp ce a examinat publicitatea pe care femeia fenomenală a primit-o, că „comportamentul lui Meena trebuie să se schimbe”. Compania a vândut anterior mai multe articole legate de Kamala Harris, inclusiv un hanorac „Vice President Aunty” pentru 60 de dolari și unul pe care scrie „Vorbesc”. De la publicare, nu mai sunt online.
„De la începutul campaniei, am insistat să respect toate standardele legale și etice și voi continua să respect strict regulile de etică ale Casei Albe Biden / Harris”, spune Harris.
Fără îndoială, abilitatea ei de a înțelege tendințele și de a anticipa viitorul va fi utilă atunci când vine următoarea provocare pentru afacerea ei.
EXPLORAȚI MAI MULTE Femeii fondatoare COMPANIIDreptunghi
