Nota editorului: Rxbar câștigă Premiile de Design 2017 ale Inc., recunoașterea noastră anuală a antreprenorilor care folosesc designul pentru a construi companii extraordinare, în categoria „Design de pachete”.
Priviți un raft de bare de proteine în orice poveste alimentară și toate se amestecă împreună: afirmații despre ceea ce conține (sau nu) alimentele, promisiuni de proteine și o anumită ștampilă de aprobare prin cea mai recentă dietă de modă. Rxbar, fondată în 2013 de Peter Rahal și Jared Smith, a fost una dintre ele. Dar acum 18 luni, compania din Chicago a făcut o revizuire radicală a ambalajelor sale cu proteine, iar în curând au început să aterizeze în retaileri, inclusiv Whole Foods și Trader Joe's. Rahal vorbește Inc. prin contracția logo-ului, zgomotul ambalajului și iluminarea designului grafic.
Ambalare
Vechi
Designul original a fost greu intenționat. „Aveam 25 de ani, aveam și naivi”, spune Rahal. „Nu aveam resurse, așa că eu și Jared am conceput-o noi înșine. Am făcut-o pe PowerPoint. '
Nou
După doi ani de activitate, marca a avut suficientă stabilitate pentru a-i lăsa pe Smith și Rahal să-și recapete răsuflarea. „Am făcut un pas înapoi și am avut un moment umilitor”, spune Rahal. „Ne-am dat seama că bebelușul nostru era urât”. Perechea s-a consultat cu experți în branding și a angajat o firmă de design externă, Scott & Victor, cu sediul în Chicago, pentru a-i ajuta să se schimbe.
Ingrediente
Vechi
Perechea a răspândit vestea despre Rxbar oferind mostre publicului lor țintă - sportivilor, în principal CrossFitters. „Am folosit ingrediente din alimente întregi, așa că le-am arunca spunând că este ca și cum ai mânca trei albușuri, două curmale, șase migdale”, spune Rahal. „Când am comercializat, am fost ca, trebuie să punem acest lucru pe spate.”
patrick michael james rime ocupatie
Nou
Aceste ingrediente sunt acum steaua ambalajului. „Am vrut să fim super direcți și super transparenți”, spune Rahal, deși ideea lor nu a fost susținută cu mult sprijin. „Experții din industrie au spus:„ Este prost. Aceasta este o greșeală.' „Era îngrijorat că logo-ul mărcii era prea mic - îl micșorase cu 60% - și că simplitatea listării ingredientelor părea generică. Dar au avut încredere în intestinul lor. „Promisiunea noastră de la început a fost„ Nu B.S. ”, spune Rahal. „Cu siguranță a existat incertitudine, dar am știut că este calea cea bună pentru noi.”
inlineimageAROMĂ
Vechi
Fără medii de proiectare sau marketing, cofondatorii au urmat ceea ce au înțeles a fi regulile de branding. „Am căutat-o în manual și a fost ca și cum ai avea nevoie de apetit”, spune Rahal. „Oamenii trebuie să știe că este o afine.” Și așa au făcut exact asta - au pus o imagine a unui grup de afine pe partea din față a barului.
Nou
„Am vorbit mult despre comunicarea aromelor”, spune Rahal. „Și culoarea este principalul mod de a face acest lucru.” Echipa a ales culori care se simțeau bogate, pentru a indica statutul Rxbar ca produs premium. „Nu am vrut ca culoarea să fie perturbatoare, dar am vrut totuși să apară.” Icoanele minuscule și ilustrate au o dublă datorie, dând din cap după gust, adăugând în același timp o bucurie. „Îmi înmoaie seriozitatea odihnei pachetului - și ne oferă o oarecare libertate creativă pentru a merge mai departe”, spune Rahal, făcând referire la pictograma ancoră obraznică folosită pentru aroma de sare de mare de ciocolată. „Dacă folosim vreodată ghimbir într-un bar, putem, să spunem, să folosim un om de turtă dulce ca pictogramă. Ne dă libertate.
cat de inalta este Kate Bosworth
NU B.S.
Vechi
„În spațiul barei de proteine, arhitectura de proiectare a ambalajelor este atât de obișnuită: logo-ul, atracția poftei de mâncare, pretenția, aroma”, spune Rahal. „Produsul a fost conceput pentru adoptatorii noștri timpurii și acele afirmații erau în ADN-ul nostru. Dar aceste afirmații nu mai sunt motivele pentru care oamenii cumpără un produs. Încearcă prea mult. Principala promisiune a mărcii - ingrediente curate, întregi - este suficientă pentru ceea ce Rahal numește „milenii conștienți” și „yupii sănătoși”. Celelalte pretenții? Zgomot inutil.
Nou
Actualizarea amplifică „No B.S.” pretinde, dar renunță la restul. „O mare parte din designul nostru se bazează pe spațiul negativ”, spune Rahal. „Dacă urmărim piața și începem să adăugăm unele dintre aceste afirmații - vegane, fără gluten, fără OMG-uri - pierdem acel spațiu negativ și curățenia designului.”
MAREA REVELARE
„Câțiva clienți au crezut că suntem o companie diferită”, recunoaște Rahal. Însă noul aspect s-a apucat repede. „Clienții noștri adoră, vorbesc despre asta, împărtășesc”, spune el. „Și a atras atenția noilor cumpărători și comercianți cu amănuntul.” De la reproiectare, Rxbar a devenit numărul trei al barei de wellness de la comercianții cu amănuntul de alimente naturale, conform cercetărilor grupului comercial de produse naturale și organice Spins. Unde pe acea listă a aterizat înainte? „Partea de jos a butoiului”, spune Rahal. 'Nicăieri.'
