Trebuie să începem această poveste despre Instagram cu o lecție de istorie despre Snapchat .
S-ar putea să vă amintiți că la începutul anului 2018 - mai exact în februarie - Snapchat a făcut o schimbare majoră a designului său.
A fost foarte controversat.
Apoi, unul dintre cei mai populari influențatori ai Snapchat, Kylie Jenner, s-a plâns pe Twitter despre asta. Iar fundul a căzut repede.
- Uf, este atât de trist.
Jenner a scris doar 18 cuvinte:
așa că altcineva nu mai deschide Snapchat? Sau sunt doar eu ... ugh asta e atât de trist.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 februarie 2018
Tweetul a devenit viral, iar acțiunile Snapchat s-au redus aproape instantaneu, în scădere cu 6%. Compania a pierdut, probabil, 1,3 miliarde de dolari din capitalizarea pieței.
Apoi, Jenner a scris din nou pe Twitter:
julie chrisley fotografii din miss universe
încă te iubesc ca să-ți trag ... prima dragoste
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 februarie 2018
- și stocul a revenit.
A fost o mișcare de putere, dacă ați văzut vreodată una - un influencer de top amintind unui iubit de social media că fără cei mai populari utilizatori ai săi, nu are prea multe.
Snapchat și-a revenit de mult. Dar acum, rivalul său mai mare, Instagram ar putea să facă aceeași greșeală - testând modificările care probabil vor lăsa cei mai influenți influențatori să fie 'inima frântă', potrivit Wall Street Journal .
Lasă-mă să număr căile.
Schimbarea este mai subtilă și se află încă în faza de testare, dar ar putea fi cu adevărat dinamică.
Începând de luna trecută, pe anumite piețe precum Canada, Japonia și Australia, Instagram, deținut de Facebook, a făcut experimente pentru a face imposibil pentru utilizatorii obișnuiți să vadă câte „aprecieri” primesc din postări și profiluri.
Aceasta este o schimbare uriașă pentru influențatori precum Jenner - care are 143 de milioane de adepți pe Instagram și se pare că este plătit 1,27 milioane de dolari pentru fiecare postare - deoarece elimină o sursă cheie de dovezi sociale care întărește postările populare și îi face să devină virali.
Dupa cum Jurnal rezumat:
„În cadrul testului, influențatorii își pot vedea în continuare propriile aprecieri - cheie pentru a-și demonstra valoarea față de mărcile care își investesc viața fabuloasă. Totuși, problema este că popularitatea generează popularitate.
Într - un articol publicat în mai în Psihologie astăzi , Pamela Rutledge, profesor de psihologie media la Fielding Graduate University din Santa Barbara, California, explică faptul că like-urile sunt o formă de dovadă socială - cu cât sunt mai multe like-uri, cu atât este mai plăcut ceva și cu atât merită mai mult. '
Probabil că există două motive posibile pentru acest experiment:
cât de înalt este gorgui dieng
- Sub presiune, Facebook și Instagram încearcă într-adevăr să crească fericirea utilizatorilor eliminând această afișare oarecum artificială a popularității unei postări - și, prin urmare, a popularității utilizatorilor săi. Cel puțin un studiu a constatat că acest tip de interacțiune social-media este legată de depresie și anxietate la utilizatorii mai tineri.
- Sau - sau poate, „și” - Facebook și Instagram văd o oportunitate de a atrage dolari publicitari de la influențatorii bine plătiți care nu plătesc niciun comision companiei și, în schimb, îi împing pe comercianți să utilizeze instrumentele de publicitate ale platformei pentru a transmite mesajele în fața potențialilor clienți.
Inima frântă încă?
Concluzia este că eliminarea contorului elimină o parte din valoarea platformei de la influențatori precum Jenner.
Și, deși Instagram are o acoperire atât de enormă încât este puțin probabil să abandoneze complet platforma, Jenner a demonstrat deja că ea (și alți influențatori mari) pot exercita multă putere asupra platformelor.
Toată treaba asta este fascinantă.
Este ca un joc de pui cu miză mare, în care Instagram pariază că beneficiul pe care îl poate obține ascunzându-se ca numărare va depăși orice grad ar putea decide Jenner și alți influențatori să încerce să-l deterioreze.
Poate că vom dovedi că psihologii greșesc. Poate că nu va conta dacă utilizatorii obișnuiți, ca mine și tu, putem vedea câte inimi au primit Kylie Jenner într-o postare?
Sau poate că oamenii vor fi cu adevărat „cu inima frântă”.
