Timp de cinci ani, compania cinstită a lui Jessica Alba a făcut toate lucrurile așteptate de la o pornire tehnologică: compania a strâns 222 milioane de dolari de la capitalisti de risc de profil, a obținut statutul de unicorn în 2015 cu o evaluare de 1,7 miliarde de dolari și a vorbit deschis despre armă. pentru o IPO. Problema este că Honest, care produce scutece, produse de curățat și produse cosmetice, nu a fost niciodată o pornire tehnologică. Și se pare că compania se apropie în cele din urmă de acest fapt.
Se spune că consiliul de administrație al Honest vorbește cu directorii de bunuri ambalate pentru consumatori despre aderarea la echipa de conducere și la consiliul de administrație al companiei, împreună cu posibilitatea înlocuirii CEO-ului Brian Lee , conform Recode. Lee i-a spus lui Recode că continuă să fie CEO, dar când a fost întrebat despre discuții, el a spus: „Căutăm întotdeauna să facem ce este mai bun pentru companie”.
În ciuda rădăcinilor de comerț electronic ale lui Honest, a arăta și a acționa mai mult ca o companie tradițională de bunuri ambalate de consum pare a fi viitorul. În septembrie, pe scena conferinței Startup Grind din Los Angeles, Lee mi-a spus că aproximativ 40% din vânzări provin acum din magazine offline, cum ar fi Costco, Target și Whole Foods. Cea mai mare parte a experienței de pornire a lui Lee a fost în comerțul electronic, mai întâi la LegalZoom și mai recent la afacerea cu pantofi de abonament ShoeDazzle.
Onestul se confruntă cu decizii grele după un an deosebit de greu. Compania s-a confruntat cu presă negativă și procese cu privire la faptul dacă produsele companiei sunt la fel de naturale și netoxice ca cele publicitate. Honest a pus apoi planurile IPO în așteptare pentru a lua în considerare tranzacțiile de achiziție, doar pentru a vedea că unul dintre pretendenții săi ia în prim plan brandul de produse naturale Seventh Generation din septembrie. Lee a spus lui Recode: „Nu am putut ajunge la o structură corectă, la o valoare corectă și la un parteneriat corect”. Având în vedere că generația a șaptea a fost o marcă stabilită, profitabilă, care ar putea fi cumpărată cu 600 milioane USD, este ușor de văzut de ce. Honest ar fi căutat un preț peste 1 miliard de dolari, dar mai mic decât evaluarea sa. În 2016, veniturile lui Honest au fost de 250 milioane USD.
Obținerea unei evaluări de pornire tehnologică atunci când nu sunteți de fapt o pornire tehnologică nu vă face niciun favor. După cum au remarcat deja alții, Onestul a fost de acord cu o foaie de sarcini oneroasă care a inclus un prag minim IPO și o tranzacție care oferă investitorilor mai mult decât banii înapoi atunci când compania iese - și asta înainte ca oricine altcineva să primească ceva. Așadar, onestul s-a îmbrăcat într-o anumită măsură într-un colț - de aici și urgența de a reorganiza și a angaja personalul cu o experiență cu amănuntul mai tradițională. Compania a concediat 80 de angajați în decembrie. Executivi la nivel înalt, inclusiv președintele Sean Kane, directorul financiar și directorul executiv David Parker, directorul tehnic Oleg Pylnev și directorul general Chris Thorne au părăsit compania.
În retrospectivă, Lee a spus ceva deosebit de povestitor în 2015. Referindu-se la un potențial IPO, Îi spuse Lee lui Recode „Desigur, ne-am întâlnit cu bancheri și nici măcar nu știu ce echipe să aducă. Uneori își vor aduce echipa de branduri de lux. Uneori își vor aduce echipa de comerț electronic. Uneori își vor aduce echipa de retail. Este greu de definit, dar suntem o marcă născută online. '
Honest a știut întotdeauna să-și definească marca de stil de viață - și are clientul acerb care urmărește să-l demonstreze. Acum trebuie să redefinească în mod clar - și rapid - afacerea.
cât de înalt este Farrah Abraham
