Probabil o recunoașteți pe Meghan Markle ca actriță americană, model și - cel mai recent - logodnic al prințului Harry al familiei regale britanice. Dar este, de asemenea, o influențatoare a rețelelor sociale.
În ultimii ani, Markle a promovat subtil (și, ocazional, nu atât de subtil) afacerile prietenilor ei apropiați, inclusiv designerii Jessica Mulroney și Misha Nonoo, precum și Markus Anderson, consultant pentru franciza clubului exclusiv pentru membri. SoHo casa. Anul trecut, ea chiar a promovat lansarea prietenului ei Linia modei de toamnă a Serenei Williams. Desigur, cu 2,7 milioane de adepți și numărând, un impuls de la Markle cu siguranță nu dăunează.
Cu toate acestea, Markle, spun analiștii, este strategic în ceea ce privește postarea, așa cum sunt cei mai buni influențatori de social media. „De când [Markle] a confirmat că ea și prințul Harry se întâlneau în noiembrie anul trecut, puteți vedea că postările ei s-au maturizat”, sugerează Jill Mailander, strateg de marketing la Room 214, o firmă de consultanță în social media din Boulder, Colorado. „Puteți vedea că postează doar ceea ce îi place.”
Merită menționat, totuși, că Markle nu a postat pe Instagram din aprilie anul acesta - ceea ce poate indica faptul că și-a dat seama că lucrurile devin serioase cu Harry. Familia regală impune probabil limitări cu privire la modul și în ce măsură membrii săi pot avea prezență online, spune Mailander.
Iată patru aspecte de la modul în care așa-numitul „regal-în-așteptare” abordează, sau cel puțin abordează, marketingul social media:
avera netă don imus 2015
1. Autenticitatea este Regina
Mailander remarcă faptul că Markle este capabilă să-și păstreze hrana în legătură cu spectatorul mediu. Deși multe dintre postările sale includ semnele de cap față de vedete - cum ar fi Larry King în decembrie anul trecut și designerul de modă Roland Mouret în toamna anului trecut - ea publică și activități mai banale, de la selfie-uri cu câinele ei până la o fotografie cu gătitul unui curcan de Ziua Recunoștinței. Asta îi menține pe cititori implicați, mai degrabă decât să dea o atmosferă de celebritate „mai sfântă decât tine”.
2. Nu forțați parteneriatele
Markle a primit, fără îndoială, posibilitatea de a se asocia cu mărcile pentru o sumă importantă, dar este clar selectivă cu privire la ceea ce va promova. La prima vedere, fluxul ei de Instagram nu se citește ca o serie de reclame, ci mai mult ca zilele-într-o viață ale unui om mediu (deși, frumos). Afacerile pe care le promovează, inclusiv Bobbi Brown Cosmetics, sunt în concordanță cu estetica profilului ei general: „Abilitarea feminină și feminină”, reflectă Mailander.
3. Căsătoriți-vă cu Știința și Gut
Desigur, Markle ar putea să nu fie la fel de analitică despre feed-ul ei Instagram ca și noi și este un lucru bun. „Unele dintre acestea sunt științifice, iar altele sunt intestinale”, spune Mailander. Când Markle face promoții - care, în conformitate cu protocolul Instagram, sunt notate cu #ad sau # sponsor - poți spune că este ceva la care „îi pasă de fapt”. Într-adevăr, cea mai importantă mâncare aici poate fi să nu te iei atât de în serios.
4. Numai vibrații bune
Regula generală generală pentru specialiștii în marketing social media: păstrați-l pozitiv. Puțini apreciază negativitatea online, în special pe o platformă precum Instagram, care este menită să fie aspirațională și artistică. Mailander notează că Markle introduce inteligent citate de inspirație pe Instagram, cum ar fi: „Fii minunat astăzi” sau „Nu fi motivul pentru care cineva se simte nesigur. Fii motivul pentru care cineva se simte văzut, auzit și susținut de întregul univers. ' Aceste interjecții vă plasează clientul într-un cadru potrivit pentru cumpărături (și, știți, pentru viață).
