Când Garrison Keillor, scriitor și prezentator de radio acum pensionar, a fost prins de furtunile de hărțuire sexuală care s-au modificat dacă nu au încheiat un număr tot mai mare de cariere, Minnesota Public Radio (MPR) a decis să ia măsuri stricte.
Printre alte lucruri , organizația și-a schimbat numele A Prairie Home Companion , emisiunea de varietăți radio care rulase de zeci de ani și se afla deja sub serviciile unui nou gazdă, Chris Thile. MPR a dorit un nou brand care ar putea rupe o ultimă legătură cu Keillor. Să nu spun nimic despre realitatea practică care el deținea dreptul la nume și capacitatea de a difuza conținut arhivat. (Și anunțul inițial al MPR privind demiterea lui Keillor a făcut să pară că schimbarea numelui și încetarea distribuției conținutului vechi făceau parte din pașii săi curativi. Atât de mult pentru o rotire PR).
Dar mărcile sunt fragile, iar acesta tocmai a lovit pământul și s-a spulberat.
Așa cum Thile a menționat aseară la deschiderea spectacolului, noul nume este Trăiește de aici . O marcă mai anodină și mai goală ar fi dificil de realizat. Acesta este genul de preparat pe care l-ar putea adopta un satir care batjocorește o astfel de producție.
Un brand ar trebui să reprezinte și chiar să spună ceva. Prairie Home Companion a fost creat în mod inteligent. Porțiunea „Prairie” a vorbit cu Midwest, un element critic. La fel de Sam Anderson a scris în Slate acum mai bine de un deceniu , a fost o analiză inteligentă a decalajului de piață.
Când a început să fie scriitor și gazdă la radio la începutul anilor 1970, principalele regiuni ale Americii fuseseră mitificate pe deplin - erau Mississippi-ul lui Faulkner, California din Steinbeck și New York-ul tuturor celorlalți. Dar Midwestul era, relativ vorbind, o ardezie goală. La fel ca Faulkner, Keillor a inventat un teritoriu fictiv - un cătun mitic din Minnesota numit Lacul Wobegon, „micul oraș pe care timpul l-a uitat și deceniile nu se pot îmbunătăți” - și-a dedicat cariera explorării acestuia.
Porțiunea „Companion de acasă” a evocat vechea publicație Însoțitorul de acasă al femeii care a durat din anii 1870 până în anii 1950 și a oferit ficțiune, povești de interes general și alte lucruri pentru interes și distracție. Alegerea lui Keillor a invocat un cadru atât de atavic pentru publicul modern încât a devenit atemporal și a permis spectacolului să înflorească mulți ani.
Un însoțitor este, de asemenea, de încredere, ceva pe care să te bazezi, chiar și când uneori este plictisitor.
Nu că nu ar fi fost probleme. vârsta medie de ascultare a fost de 59 de ani la sfârșitul domniei sale, ceea ce însemna că pierd un public mai tânăr și o longevitate viitoare. Mărimea audienței a scăzut până atunci la 3,1 milioane, o pierdere de jumătate de milion în cinci ani.
Însă noua versiune scade la 2,6 milioane din 2016. În mod clar, cineva căuta un alt companion
Un nou brand puternic ar putea ajuta, dar mărcile nu sunt doar colecții de scrisori. Ar trebui să susțină ceva - Spune ceva. Live From Here nu, decât pentru a indica faptul că este produs în fața unui public live undeva sau altfel, ceea ce este adevărat pentru multe spectacole. Aseară, Thile a spus: „Live from Here este despre oameni care fac lucruri frumoase și le împărtășesc cu publicul nostru în timp real. Faptul că spectacolul este live - acolo unde orice este posibil - face parte din ceea ce îl face atât de special. '
Pentru că orice nu este posibil dacă un spectacol nu este live. Și, din punct de vedere tehnic, pentru că acesta este redifuzat, este înregistrat și.
Dar asta nu este nici aici, nici acolo, la fel ca noul nume de marcă, care nu dă sensul a ceea ce s-ar putea să auzi și, astfel, încalcă una dintre regulile cardinale ale brandingului: necesitatea asocierii cu ceva pe care piața țintă se poate aștepta. și anticipează.
ce etnie este Madison Keys
În procesul de a încerca să-l curățăm de asociere cu un Midwesterner reticent și talentat, MPR a lăsat gloanța și a lăsat piesele pe podea.
