Timp de trei ani consecutivi, Târgul jucăriilor din New York City a acordat același câștigător titlul de „Jucăria anului”: MGA Entertainment (MGAE). Cu ocazia celei de-a treia victorii, fondatorul și CEO Isaac Larian a avut câteva cuvinte contondente pentru industria jucăriilor în ansamblu.
'Sincer, cred că afacerea cu jucării nu este în stare bună acum, deoarece foarte puține companii - companii mai mici, companii mijlocii - își asumă riscul să inventeze și să vină cu noi inovații', a spus Larian Inc. Vineri la Toy Fair, un eveniment de patru zile în New York.
MGAE, cu sediul în Chatsworth, California, este unul dintre jucătorii din industrie. Compania privată găzduiește branduri printre care Little Tikes, Bratz și câștigătorul din acest an al jucăriei anului, L.O.L. Surprinde. Larian spune că afacerea a realizat vânzări cu amănuntul la nivel mondial peste 5 miliarde de dolari în 2019. Prin comparație, Hasbro și Mattel au raportat vânzări globale anuale de 4,72 miliarde de dolari și 4,5 miliarde de dolari , respectiv. Larian atribuie succesul pe termen lung al companiei sale capacității sale de a fi inventiv și de a-și asuma riscuri.
Într-o industrie însărcinată cu deservirea celor mai volubili clienți - copiii - el spune că a găsit puterea de a rămâne investind în cercetare și dezvoltare și învățând prin încercări și erori. Drumul spre vârf? Ascultând copiii. „Nu este atât de dificil”, a spus el Inc .
Larian, în vârstă de 65 de ani, nu se teme să-și spună părerea despre înregistrare. La acceptarea premiului Jucăria Anului de anul trecut, Wall Street Journal a raportat că a salutat publicul spunând „Mulțumesc tuturor, chiar și celor de la Mattel”, o încuviințare a anilor de procese care au început în anii '00 între cele două companii care dețineau drepturile asupra mărcii de păpuși Bratz.
Înainte de a-și construi imperiul de jucărie, Larian, în vârstă de 17 ani, a venit în SUA din Teheran cu 753 de dolari împrumutați de la unchiul său în 1971, Jurnal rapoarte. A studiat ingineria la Universitatea de Stat din California și apoi în 1979 a început să importe și să vândă electronice din străinătate, înființând o companie numită ABC Electronics. Compania și-a schimbat ulterior numele în Micro Games of America în anii '90. Mai mult de un deceniu mai târziu, afacerea a pivotat către păpuși, iar numele companiei a fost scurtat la ceea ce este astăzi. MGAE a dezvăluit marca Bratz în 2001, a achiziționat marca Little Tikes în 2006 de la Newell Rubbermaid și a lansat L.O.L. Surpriză în 2016.
Larian spune că prea des companiile de jucării operează cu o cârjă, bazându-se doar pe acordarea de licențe pentru a crește. El îl citează pe L.O.L. Păpuși-surpriză, ca exemplu al modului în care compania sa s-a extins prin crearea de concepte noi care sunt greu de copiat. Păpușile vin în straturi de ambalaj pe care copii le despachetează, neștiind care este în interior. Larian a venit cu ideea în 2015, inspirat de numeroasele videoclipuri dezvăluite pe YouTube, a spus el New York Times . Marca de jucării are în prezent 1,26 milioane abonați pe propriul canal.
Nu toate invențiile companiei au devenit hituri. Larian spune că aproximativ nouă din 10 produse pe care le creează compania sa nu ajung pe rafturi, și chiar și pe cele care o fac, cum ar fi Păr Pop Pop linie, poate eșua în continuare. Linia de păpuși cu păr stilat și accesorii lansat vara trecuta.
„Întreaga industrie a iubit [Pop Pop Hair, dar] copiii nu au crezut că este bine. Nu s-a vândut ', a spus el. „Aceeași echipă care a făcut Pop Pop Hair care nu a reușit bine, a venit cu noi inovații în acest an. Au învățat din greșelile lor. Învață și mergi mai departe.
Dincolo de dezvoltarea de noi produse, MGAE se dublează în ceea ce privește durabilitatea. Larian a anunțat la Târgul de jucării că întreaga L.O.L. Ambalajul liniei Surprise va fi complet biodegradabil începând cu 2021. În 2025, MGAE va produce numai produse care se „degradează atunci când sunt eliminate în mod corespunzător”.
MGAE nu a fost singura companie care a subliniat un unghi ecologic la spectacol. Expozanți incluși Shore Buddies , o companie care produce animale umplute din sticle de apă reciclate din plastic și Jucării verzi , o companie care produce jucării complet din plastic reciclat. Recent, Mattel a anunțat, de asemenea, o linie de plastic pe bază de bio Mega Bloks-uri .
În anii trecuți, târgul a găzduit și un pavilion cu companii de jucării cu sediul în China, unul dintre principalele centre de producție din industrie. Din cauza focarului de coronavirus din acest an, pavilionul a fost anulat. Larian a declarat că birourile MGAE din China au experimentat lipsuri de aprovizionare cu lucruri precum medicamente și măști chirurgicale. Deși rămâne de văzut cât de exact va fi afectată industria de virus, Larian recomandă companiilor mai mici să se concentreze asupra diferențierii cu produse mai puține, dar mai inovatoare. Acum este, de asemenea, un moment bun pentru a regândi unde altceva s-ar putea să fabricați produse, cum ar fi în Vietnam.
care este originea etnică a lui Pharrell?
Chiar și fără o epidemie globală de îngrijire a sănătății, industria nu este pentru cei averse de risc, potrivit Larian. „Eu numesc afacerea jucăriilor jocuri de noroc legalizate”, a spus el.
