În timp ce ecosistemele de marketing și publicitate au inovat rapid în ultimul deceniu, industria PR a notoriat adoptat tehnologia într-un ritm mai lent. În ultimii ani, însă, peisajul mediatic a proliferat, provocând o mare creștere a volumului de puncte de vânzare, jurnaliști și influențatori. În același timp, industria de PR crește la un ritm rapid de 10% pe an și este de așteptat să ajungă la 93 miliarde de dolari anual până în 2022. Echipele de PR trebuie să învețe cum să lucreze de la distanță și să-și optimizeze eficiența și eficacitatea din cauza nivelului global. pandemie cu care ne confruntăm.
Aceste tendințe în mod colectiv au cauzat o nevoie crescândă de capacități tehnologice în rândul practicienilor de comunicare și comunicare, dincolo de baza de date tradițională. Ca atare, o serie de companii construiesc instrumente inovatoare în spațiul tehnologiei PR.
Onclusiv și TrendKite fac lucruri interesante, în domeniile de atribuire și, respectiv, de analize sociale. În ceea ce privește raportarea și monitorizarea, Carte de acoperire și Semnal AI au creat instrumente puternice.
câți ani are Jackie Warner
Când vine vorba de software-ul all-in-one PR, Cision și Apa topită , care sunt considerați vânzătorii de moștenire de PR, au condus pasajul. Aceste două companii, care există de 170 de ani, se confruntă acum cu concurența a două platforme software mai noi de PR: Muck Rack și Propulsa . Fiecare dintre aceste instrumente încorporează și se bazează pe o bază de date media, cu multe alte servicii, în propriile lor moduri.
Inovatorii de startup și furnizorii vechi au fiecare avantajele lor. Pentru profesioniștii în PR care doresc să își evalueze stiva tehnologică, iată o defalcare a ceea ce ar trebui să știți despre fiecare dintre instrumentele de top:
Cision - furnizor vechi
Cision Communications Cloud (C3) oferă o platformă PR de la capăt la capăt, care include o bază de date media, distribuție de newswire, monitorizare și atribuire. Odată cu achizițiile recente ale Falcon.io și TrendKite, C3 include, de asemenea, managementul și analiza social media și analiza media. De fapt, Cision a făcut 15 achiziții, ceea ce a oferit platformei o gamă largă de capabilități. Indiferent dacă diferitele sale soluții sunt cât mai perfect integrate, Cision a construit cu siguranță platforma și compania de top din industrie.
Cheie de luat masa: Cision este un pariu sigur, cu un nume de marcă puternic și o istorie a companiei, pentru cei care caută un furnizor unic de software de PR.
Meltwater - furnizor vechi
Outside Insight de Meltwater este o platformă de informații media care oferă o gamă largă de monitorizare și analiză socială și web. Platforma include publicarea și analiza socială, monitorizarea mass-media (online, tipărită, podcast și difuzare), o bază de date media și informații bazate pe A.I. Meltwater a făcut o serie de achiziții, inclusiv mai multe A.I. startup-uri. Platforma are, de asemenea, o componentă de căutare și analiză care scanează 1,3 trilioane de documente.
Cheie de luat masa: Meltwater are o monitorizare solidă (de aici a început compania), în general. Cei care caută A.I. perspectivele privind monitorizarea nu ar trebui să caute mai departe.
Muck Rack - inovator de pornire
Muck Rack este probabil software-ul de PR cu cea mai rapidă creștere - cu o suită completă de servicii care includ o bază de date media, instrumente de monitorizare și distribuție. De la lansarea în urmă cu câțiva ani, compania a decolat și s-a diferențiat cu serviciul său de portofoliu pentru jurnaliști. Funcția permite jurnaliștilor să monitorizeze acoperirea și mențiunile, precum și să adauge preferințe de pitching, pe care utilizatorii de PR le pot vedea. Muck Rack își dezvoltă continuu și își actualizează baza de date și chiar oferă clienților posibilitatea de a solicita adăugarea unor puncte specifice sau adăugarea de jurnaliști.
Cheie de luat masa: Muck Rack este o platformă web modernă, intuitivă și ușor de utilizat, care leagă perfect fluxul de lucru PR. Per total, o alegere inteligentă și flexibilă pentru orice echipă de PR.
Propel - inovator de pornire
Propulsați baza de date PRM și media este un software all-in-one PR care include o bază de date media, instrumente de pitching în Gmail și Outlook, monitorizare și rapoarte de impact asupra afacerii. Propel a început ca CRM pentru PR care se integrează cu Gmail și Outlook - ceea ce îl face un instrument care permite lucrul la distanță. Prin unirea întregului flux de lucru într-un singur sistem PRM (managementul relațiilor publice) și introducerea acestuia într-un e-mail nativ, Propel oferă o soluție unică.
Cheie de luat masa: Instrumentul aduce sugestii și perspective inteligente de pitching, precum și capacitatea de a lucra și de a colabora fără probleme de la distanță.
