În acest articol, vom trece în revistă conceptul Scorului de calitate Google AdWords și vom oferi câteva sfaturi despre cum să-l îmbunătățim.
Care este Scorul de calitate?
Scorul de calitate este o măsurare a relevanței anunțului dvs. la ceea ce se așteaptă utilizatorii. Este definit ca un număr de la 1 la 10, 10 fiind cel mai bun.
Cum a cunoscut-o Dale Jr pe Amy Reimann
AdWords folosește acest scor pentru a determina unde este plasat anunțul dvs.
De exemplu, dacă Scorul dvs. de calitate este 7 și Scorul de calitate al concurentului dvs. este 8, atunci anunțul concurentului dvs. va apărea mai înalt în SERP decât al dvs. (toate celelalte elemente fiind aceleași în ecuație).
Nu vrei asta.
Ce afectează scorul de calitate
Există trei factori diferiți care afectează Scorul de calitate. Să ne uităm la fiecare dintre ele în detaliu.
Rata de clic estimată (CTR) - AdWords utilizează un algoritm pentru a prezice procentajul de persoane care vor da clic pe anunțul dvs. Cu cât acest număr este mai mare, cu atât Scorul de calitate este mai bun.
Relevanța anunțului - Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru cuvintele cheie selectate, cu atât scorul de calitate este mai bun. De fapt, copia anunțului dvs. ar trebui să utilizeze cuvintele cheie pe care le-ați specificat în grupul de anunțuri.
Experiență în pagina de destinație - AdWords evaluează, de asemenea, pagina dvs. de destinație din perspectiva experienței utilizatorului. Aceasta înseamnă că pagina dvs. de destinație ar trebui să fie relevantă pentru anunț și cuvântul cheie. De asemenea, ar trebui să arate grozav pe toate dispozitivele.
Acum, că știți puțin mai multe despre modul în care este calculat Scorul de calitate, să analizăm câteva modalități de a vă îmbunătăți scorul.
Utilizați grupuri de anunțuri mici
Din anumite motive, Google vă recomandă să utilizați 15-20 de cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri. Dar este puțin probabil ca acest lucru să vă ajute Scorul de calitate.
De ce? Deoarece este dificil să difuzați un anunț foarte relevant pentru 15-20 de cuvinte cheie (în majoritatea cazurilor).
De exemplu, dacă difuzați un anunț pentru aparate de pescuit cu apă sărată, s-ar putea să fiți tentați să includeți termeni de căutare precum „role de pescuit”, „undițe de pescuit” și „aparate de pescuit în larg”.
Dar este dificil să difuzați un anunț relevant pentru toți cei trei termeni de căutare.
De aceea, unii strategi recomandă să aveți 1 până la 10 cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri.
S-ar putea să pară o măsură extremă, dar este posibil să vă ofere un nivel ridicat în Scorul de calitate. Rețineți că, în funcție de dimensiunea contului AdWords, acest lucru ar putea să nu fie posibil ... Dacă administrați jumătate de milion de dolari pe lună în AdWords, în general, veți avea aproximativ 15-20 de cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri. Dar dacă este un cont mai mic care vede doar o rentabilitate a câtorva cuvinte cheie de bază, puteți obține mult mai specific.
Utilizați cuvinte cheie negative
Prea mulți agenți de marketing ignoră cuvintele cheie negative. Nu fi ca ei.
Dacă nu sunteți familiarizați cu cuvintele cheie negative, acestea sunt cuvinte pe care le includeți în grupul de anunțuri sau în campanie care împiedică apariția anunțului. Cu alte cuvinte, atunci când oamenii folosesc aceste cuvinte în termenul de căutare, anunțul dvs. nu va fi difuzat.
Ar trebui să utilizați anunțuri negative pentru a împiedica persoanele care nu se află pe piața dvs. țintă să vă vadă anunțurile. Acest lucru vă va îmbunătăți CTR-ul.
Și acesta este un lucru bun, deoarece, după cum am văzut, un CTR mai mare vă va oferi un Scor de calitate mai ridicat.
Utilizați anunțuri text extinse
O altă modalitate excelentă de a vă îmbunătăți Scorul de calitate este utilizarea anunțurilor text extinse.
Dacă nu le-ați folosit până acum, anunțurile text extinse vă permit să difuzați anunțuri cu copii mai lungi. De fapt, acestea vă oferă cu 50% mai multe caractere decât anunțurile AdWords tradiționale.
Este o veste bună dacă doriți să derulați campanii cu cuvinte cheie longtail. Anunțurile extinse vă oferă mai mult spațiu pentru acei termeni de căutare mai lungi.
Folosirea cuvintelor cheie longtail în anunțurile text extinse vă va ajuta să creșteți relevanța anunțului și, prin urmare, Scorul de calitate.
Nu utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie
Inserarea dinamică a cuvintelor cheie este o caracteristică a Google AdWords care vă permite să inserați termenul de căutare exact al utilizatorului în propria copie publicitară. S-ar putea să pară destul de convenabil, dar este puțin probabil să vă ajute Scorul de calitate (rețineți că inserarea dinamică a cuvintelor cheie are multă valoare atunci când este utilizată la momentul potrivit).
Dacă utilizați DKI, vă poate afecta Scorul de calitate.
Realitatea este că nu veți avea nevoie de inserarea dinamică a cuvintelor cheie dacă utilizați grupuri limitate de anunțuri pentru cuvinte cheie.
De asemenea, inserarea dinamică a cuvintelor cheie poate duce la mesaje publicitare slab scrise, care nu înseamnă un marketing bun. Cel mai bine este să știți ce cuvinte vor rula în copia anunțului.
Îmbunătățiți-vă pagina de destinație
În cele din urmă, vă puteți îmbunătăți Scorul de calitate îmbunătățind pagina de destinație.
Rulați pagina de destinație prin Google Page Speed Insights și testul Google Mobile-Friendly. Dacă oricare dintre aceste instrumente raportează scoruri scăzute, contactați echipa de dezvoltare pentru a vă îmbunătăți pagina.
Apoi, asigurați-vă că pagina dvs. este receptivă. Asta înseamnă că utilizatorii nu ar trebui să aibă nicio problemă în utilizarea acestuia pe orice dispozitiv: desktop, laptop, tabletă, smartphone și phablet.
Asigurați-vă că îl testați manual, deoarece instrumentele automate Google ar putea pierde ceva. În plus, asigurați-vă că puneți întrebările corecte despre pagina dvs. de destinație și fiți mereu testați.
