Extinderea la nivel internațional este un obiectiv pentru o serie de companii, mai ales că țări precum China și India continuă să crească în dimensiune și influență pe scena mondială.
Dar chiar și companiile multinaționale greșesc atunci când se mută pe alte piețe.
Iată câteva traduceri greșite majore:
1. Pepsi of the Dead
Sloganul lui Pepsi este: „Pepsi te readuce la viață”.
Din păcate, acest lucru a fost tradus mai literal când a intrat pe piața chineză. A devenit: „Pepsi aduce strămoșii morți înapoi din mormânt”.
A fost o eroare de traducere obsedantă.
2. Apă cu gaz pentru ... toaletă?
Când apa Schweppes Tonic și-a lansat produsul în Italia, acesta a fost tradus și literal (o tendință care evident nu funcționează întotdeauna).
Această traducere literală sa dovedit a fi: „Apă de toaletă Schweppes”.
S-a dovedit că nu era o perspectivă plăcută pentru italieni.
cati ani are Kristy Swanson
3. Nu face nimic cu banii tăi
HSBC este cel de-al șaselea cel mai mare administrator de avere din lume și este cunoscut ca fiind destul de de succes în lumea finanțelor. Dar, în 2009, a trebuit să lanseze o strategie de rebranding de 10 milioane de dolari datorită sloganului său, „Să nu presupunem nimic”.
Fraza a fost tradusă greșit în mai multe piețe diferite sub denumirea „Nu face nimic”.
Nu chiar ceea ce vrei atunci când vine vorba de gestionarea banilor tăi.
gerard way și soția lui
4. Degete prajite, cineva?
Kentucky Fried Chicken este bine-cunoscut în lumea de limbă engleză pentru sloganul său, „Finger-lickin 'Good!”
Dar această expresie nu se traduce în China. De fapt, s-a pierdut în traducere pentru a deveni „Mănâncă-ți degetele!”
Nu este cel mai apetisant dintre perspective.
5. Mizerii nu se vând
Atât Clairol, cât și Canadian Mist au dat peste aceeași eroare de traducere atunci când au încercat să pătrundă pe piața germană.
Canadian Mist încerca să lanseze o marcă de whisky. Dar nu știau că în germană „ceață” înseamnă „gunoi de grajd”. Germanilor le poate plăcea alcoolul, dar nu și atunci când este marcat drept Canadian Crap.
Clairol s-a confruntat cu aceeași problemă atunci când a încercat să vândă un fier curling numit „băț de ceață”.
Imaginați-vă o companie care încearcă să vă vândă un „băț de caca” pentru păr.
laura san giacomo si sotul
6. Trage-mi degetul
Vorbind despre glume neintenționate, atunci când General Electric a lansat un nou brand de parteneriat în Europa cu acronimul GPT, au realizat rapid că în franceză, GPT este pronunțat „J'ai pété”.
Asta înseamnă „am trădat” în franceză.
7. Ce este în portbagaj?
Când gigantul auto Ford a lansat o campanie publicitară în Belgia, încerca să evidențieze calitatea celui mai recent vehicul al său. Sloganul era: „Fiecare mașină are o caroserie de înaltă calitate”.
Dar o traducere greșită a făcut-o: „Fiecare mașină are un cadavru de înaltă calitate”.
Nu genul de gunoi pe care îl vrei în portbagajul noii tale mașini.
Scopul tuturor este că, indiferent dacă vă extindeți la nivel internațional sau chiar pe o altă piață din aceeași țară, trebuie să vă implicați echipa locală cât mai mult posibil din punct de vedere uman. De multe ori oamenii de pe teren din acea locație (sau chiar vârsta demografică) vor vorbi numai dacă îi întrebați - așa că întrebați-i în mod repetat.
Aduceți oamenii în procesul dvs. de creație devreme și des, mai ales când lucrați la limbă și la formulare. Dacă faceți marketing pentru Boomers, rulați ceea ce faceți de către Boomers la compania dvs. și pe cei pe care îi cunoașteți acasă. Dacă faceți marketing pentru Millennials sau pentru cei din generația Z, același lucru - întrebați în jur. Fii proactiv. Nu lucrați într-o cutie neagră luni la rând și apoi ieșiți cu ceva ce nu ați testat încă.
Și dacă vă extindeți la nivel internațional, faceți acest lucru de zece ori. Angajați traducători profesioniști. Trimiteți vorbitorilor nativi materialul dvs. din timp și apoi ascultați cu atenție ceea ce spun.
Pare incredibil, uitându-ne la această listă, că ar putea fi reală, dar este - și, în multe cazuri, costă companiilor milioane și reputație deteriorată, fără reparații.
Comunică cu oamenii tăi. Printre alte lucruri utile, acestea vă vor anunța dacă sunteți pe cale să vă mâncați degetele sau să vă aduceți bunica înapoi din morți.
