Există exemple de campanii de marketing inteligente și inovatoare în mod regulat. Unele companii precum Marte îl gestionează de mai multe ori. De exemplu, Skittles a câștigat Twitter, evitând în același timp să fie târât într-o bătălie politică și filosofică. O campanie Snickers a permis ca atmosfera colectivă a internetului să stabilească prețurile.
Dar unele campanii devin exemple iconice ale modului de a comercializa bine, combinând spiritul și inima. Campania de lungă durată „Frumusețea reală” a fost un uluitor total. Prin deconstruirea conceptului de frumusețe fizică sancționată oficial, compania și marca au contactat femeile. Având în vedere natura de lungă durată a campaniei, ați putea presupune în mod rezonabil că acele femei au ajuns înapoi.
De aceea cea mai nouă fază a campaniei, cel puțin în Marea Britanie - crearea sticle care reprezintă diferitele forme în care vin femeile - pare atât de neconectat cu tot ceea ce a fost înainte. Sau, așa cum se spune în linia de cap din Izabela: „Noua campanie Dove Diversity in Bottle Shapes Campaign is Hilariously Stupid”.
În primul rând, urmăriți reclama.
După cum spune compania, Sărbătorește diversitatea frumuseții cu spălături corporale în ediție limitată . '
De la curbă la subțire, înaltă până la mică și indiferent de culoarea pielii, mărimea pantofilor sau tipul de păr, frumusețea vine într-un milion de forme și dimensiuni diferite. Cele șase modele exclusive de sticle reprezintă această diversitate: la fel ca femeile, am vrut să arătăm că sticla noastră iconică poate veni și în toate formele și dimensiunile.
Deci, „adevărata frumusețe rupe matrițele”, așa cum spune videoclipul. Și, probabil, atunci când nu poate, folosește doar o serie de matrițe în care femeile ar trebui să se potrivească. Există aspectul înalt și slab de Olive Oyl, salcie, sticla în formă de pară, una care este extrem de grea, alta care este greu de jos, cea scurtă și gălăgioasă și un al șaptelea care te-ar putea face să crezi că ai luat o sticlă de șampon. .
câți ani are regele vânătorului
Indiferent de cum ar arăta o femeie, se poate răsfăța cu o obiectivare fericită și își poate arunca soarta în orice categorie se apropie suficient de mult de realitatea ei, astfel încât să poată aparține.
Ei bine, poate aparțin. Știi totul despre culoarea pielii? Toate sticlele sunteți alb, știi. Vorbind despre ceea ce s-ar putea numi rasism neintenționat. Nu contează dacă este adevărat sau nu, pentru că știi că oamenii vor gândi asta.
Dove a trecut de la stăpânirea marketingului la catastrofă. Iată doar câteva dintre replicile de pe rețelele sociale
mulțumesc porumbel, dar am găsit deja o sticlă pentru forma mea pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 mai 2017
În acest moment, este ca și cum Dove te urmărea prin magazin spunând „Alți oameni te numesc grăsimi. Nu eu! Alți oameni îți spun grăsime. Nu eu...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8 mai 2017
dragă @Unde este , îți dai seama că este doar o chestiune de timp înainte ca unul dintre clienții tăi să se înnebunească pentru că a încercat să cumpere sticla „greșită”? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 mai 2017
Noile sticle de tip corp Dove sunt încurcate de meme feministe https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 mai 2017
Hei, @Unde este ce-ar fi să vă faceți noile sticle în formă de iepure, ca un memento pentru a nu testa pe animale? Mesaje pozitive și toate astea.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 mai 2017
Voi cumpăra săpun Dove numai dacă sticla are forma unui CEO care va fi stropit de un camion care circulă printr-o baltă imensă
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 mai 2017
Și apoi sunt problemele practice. Ce retailer va stoca toate tipurile de sticle? Dove crede că magazinele vor împinge alte mărci de pe raft pentru a ajuta la ceea ce pare a fi o campanie de marketing nefericită?
Mă întreb dacă persoanele responsabile pentru campanie vor căuta noi forme de locuri de muncă pentru a vedea care ar putea fi potrivite.
