Elasticitatea este o măsură a capacității de reacție a unei variabile economice față de alta. De exemplu, elasticitatea publicitară este relația dintre o modificare a bugetului publicitar al unei firme și modificarea rezultată a vânzărilor de produse. Economiștii sunt adesea interesați de elasticitatea prețului cererii, care măsoară răspunsul cantității unui articol cumpărat la o modificare a prețului articolului. Un bun sau un serviciu este considerat a fi extrem de elastic dacă o ușoară modificare a prețului duce la o schimbare bruscă a cererii pentru produs sau serviciu. Produsele și serviciile extrem de elastice sunt de obicei mai discreționare în natură - disponibile pe piață și ceva de care un consumator ar putea să nu aibă neapărat nevoie în viața de zi cu zi. Pe de altă parte, un bun sau serviciu inelastic este unul pentru care schimbările de preț au ca rezultat doar modificări modeste ale cererii. Aceste bunuri și servicii tind să fie necesități.
cati ani are christine lahti
Elasticitatea este de obicei exprimată ca un număr pozitiv atunci când semnul este deja clar din context. Măsurile de elasticitate sunt raportate ca o schimbare proporțională sau procentuală a variabilei studiate. Formula generală pentru elasticitate, reprezentată de litera „E” în ecuația de mai jos, este:
E = schimbare procentuală în x / schimbare procentuală în y.
Elasticitatea poate fi zero, una, mai mare decât una, mai mică decât una sau infinită. Când elasticitatea este egală cu una, există elasticitatea unității. Aceasta înseamnă că schimbarea proporțională dintr-o variabilă este egală cu schimbarea proporțională dintr-o altă variabilă sau, cu alte cuvinte, cele două variabile sunt direct legate și se deplasează împreună. Când elasticitatea este mai mare decât una, schimbarea proporțională în X este mai mare decât modificarea proporțională în Da iar situația se spune că este elastică.
Situațiile inelastice rezultă atunci când schimbarea proporțională în X este mai mică decât modificarea proporțională în Da . Situații perfect inelastice rezultă atunci când orice schimbare Da va avea un efect infinit asupra X . În cele din urmă, situațiile perfect elastice rezultă atunci când orice schimbare în Da nu va duce la nicio modificare în X . Un caz special cunoscut sub numele de elasticitate unitară a cererii apare dacă veniturile totale rămân aceleași atunci când prețurile se schimbă.
ELASTICITATE PENTRU DECIZIA MANAGERIALĂ
Economiștii calculează mai multe măsuri diferite de elasticitate, inclusiv elasticitatea prețului cererii, elasticitatea prețului ofertei și elasticitatea veniturilor cererii. Elasticitatea este de obicei definită în termeni de schimbări ale veniturilor totale, deoarece aceasta este de o importanță primară pentru manageri, CEO și marketeri. Pentru manageri, un punct cheie în discuțiile privind cererea este ceea ce se întâmplă atunci când cresc prețurile pentru produsele și serviciile lor. Este important să știm în ce măsură o creștere procentuală a prețului unitar va afecta cererea pentru un produs. Cu cererea elastică, veniturile totale vor scădea dacă prețul este crescut. Cu o cerere inelastică, totuși, venitul total va crește dacă prețul este crescut.
cât de înalt este Tom Petty
Posibilitatea creșterii prețurilor și creșterea vânzărilor în dolari (venituri totale) în același timp este foarte atractivă pentru manageri. Acest lucru se întâmplă numai dacă curba cererii este inelastică. Aici veniturile totale vor crește dacă prețul este crescut, dar costurile totale probabil nu vor crește și, de fapt, ar putea scădea. Deoarece profitul este egal cu venitul total minus costurile totale, profitul va crește pe măsură ce prețul crește atunci când cererea pentru un produs este inelastică. Este important de reținut că o întreagă curbă a cererii nu este nici elastică, nici inelastică; are doar condiția specială pentru o modificare a veniturilor totale între două puncte de pe curbă (și nu de-a lungul întregii curbe).
Elasticitatea cererii este afectată de trei lucruri: 1) disponibilitatea înlocuitorilor; 2) urgența nevoii și 3) importanța articolului în bugetul clientului. Înlocuitori sunt produse care oferă cumpărătorului o alegere. De exemplu, mulți consumatori văd așchii de porumb ca un înlocuitor bun sau omogen pentru așchii de cartofi sau văd șunca feliată ca înlocuitorul de curcan feliat. Cu cât sunt disponibili mai mulți înlocuitori, cu atât va fi mai mare elasticitatea cererii. Cu toate acestea, dacă consumatorii consideră produsele extrem de diferite sau eterogene, atunci o anumită nevoie nu poate fi satisfăcută cu ușurință de înlocuitori. Spre deosebire de un produs cu mulți înlocuitori, un produs cu puțini sau deloc înlocuitori - cum ar fi benzina - va avea o curbă de cerere inelastică. În mod similar, cererea de produse care sunt urgent necesare sau care sunt foarte importante pentru bugetul unei persoane va tinde să fie inelastică. Este important ca managerii să înțeleagă elasticitatea prețurilor produselor și serviciilor lor pentru a stabili prețurile în mod corespunzător pentru a maximiza profiturile și veniturile firmelor.
BIBLIOGRAFIE
Haines, Leslie. „Elasticitatea s-a întors” Investitor în petrol și gaze . Noiembrie 2005.
Hodrick, Laurie Simon. „Elasticitatea prețurilor afectează deciziile financiare ale întreprinderilor?” Journal of Financial Economics . Mai 1999.
Montgomery, Alan L. și Peter E. Rossi. „Estimarea elasticității prețurilor cu priorii teoretici”. Jurnal de cercetări de marketing . Noiembrie 1999.
Perreault, William E. Jr. și E. Jerome McCarthy. Marketing de bază: o abordare globală managerială . McGraw-Hill, 1997.
